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2011-03-08 編輯:中國木門網(wǎng) 來源: 瀏覽數(shù):85121
隨著消費者可支配的收入不斷增加,人們對生活的要求和標準也在不斷提高。伴隨著家居建材行業(yè)的不斷發(fā)展,木門也逐步成為了一個新興的建材品類。
隨著消費者可支配的收入不斷增加,人們對生活的要求和標準也在不斷提高。以前我們簡單的生活均以解決日常的生活需求為準則。然而經(jīng)過這么多年的發(fā)展,包括消費者收入的提高,人們現(xiàn)在渴望品質(zhì)化的生活來滿足他們的生活情感需求。例如房地產(chǎn)業(yè),現(xiàn)在很多的樓盤有入戶花園、露臺、錯層、復式等,它們在最大程度上滿足了消費者全方位多面化的需求;再例如交通工具,從以前的老三樣到現(xiàn)在數(shù)以百計甚至上千的款式,還有眾多的頂級汽車廠家將全球車型首發(fā)儀式放到了中國;再看我們的家居行業(yè),從以前的簡單裝修到現(xiàn)在風格迥異的裝修風格,美式的大氣、簡歐田園的溫馨、中式的儒雅……各種各樣的裝修風格和裝修需求是層出不窮。可以說,現(xiàn)在不但是一個個性化時代的來臨,更是一個對我們生活有更高標準和要求的品質(zhì)化消費時代的來臨。
伴隨著家居建材行業(yè)的不斷發(fā)展,木門也逐步成為了一個新興的建材品類。在這里,首先要引伸一個觀點,任何一個商品,它都有三層功能,第一層是使用功能,這是它最核心的功能。以手機為例,我們買手機的目的是為了方便與人溝通聯(lián)系,這是它最基本最核心的功能。再往上提升一點,在產(chǎn)品的核心功能外面還有一層外衣,這就是商品的附加值,這也是商品的第二層功能。有了附加值,產(chǎn)品才會更加完滿。比如說手機,除了最基本的打電話發(fā)短信的功能外,我們還要求手機有聽歌的功能、拍照的功能、上網(wǎng)的功能等等。那么最外面的外衣就是一個產(chǎn)品需要達到的終極目的,或者說是一個品質(zhì)化時代來臨需要產(chǎn)品所做出來的產(chǎn)品主張,所以說產(chǎn)品最外面的一層外衣就是情感共鳴、品味的生活格調(diào)。我們都希望自己使用的手機是一個終端娛樂機,或者是一個信息娛樂交換機,這就是iphone手機大行其道的原因,目前,市場上的眾多的手機都有拍照、電子書、上網(wǎng)的功能,但它們?yōu)槭裁礃記]有像iphone手機那么受人青睞呢,是因為iphone手機為消費者提供了一種品味的生活格調(diào)和便利的生活體驗方式,一部手機可以涵蓋不同的生活需求,iphone手機不只是一部手機,而是一部終端娛樂機。這一點引伸到我們木門行業(yè)上面也是同樣的道理,木門的基本功能就是阻隔視線、隔音、避冷。30年前,這種最基礎(chǔ)的使用功能我們叫——簡單生活,在當時,它會有一定的市場。而現(xiàn)在,隨著品質(zhì)化生活時代的來臨,一個木門如果只有阻隔視線、隔音、避冷的功能,它將很難占領(lǐng)市場,也很難服務(wù)到消費者。木門的附加值就是在它的基礎(chǔ)功能上增加的更多功用,比如說,木門會有不同的木紋、不同的款式、風格和顏色,它在使用的過程中會起到裝飾我們居家生活的作用,這就是我們強調(diào)的木門的附加值。品牌最外延的是情感共鳴、品味的生活格調(diào),消費者使用了木門,能夠體會的到這款木門給他帶來的生活上的體驗和心情上的愉悅,這個可以說是Konson柯尚木門一直以來所倡導的情感共鳴和品味的生活格調(diào),同時也是木門行業(yè)最終極的品牌追求。
為了完美表達Konson柯尚品味的生活格調(diào),Konson柯尚木門力邀臺灣藝人大S出任Konson柯尚品牌形象代言人。作為時尚界的領(lǐng)軍人物,大S所表現(xiàn)的品味、時尚、優(yōu)雅的氣質(zhì)與Konson柯尚品牌文化相得益彰,使得Konson柯尚優(yōu)雅的生活體驗和品味的生活格調(diào)得以向消費者更加方便的傳達。因為形象代言人可以將Konson品牌的訴求更加標識化和形象化,可以讓消費者更清晰的感受到Konson柯尚木門所帶來的生活方式的體驗。同時,Konson柯尚也非常重視設(shè)計,設(shè)計風格時尚多變,在款式研發(fā)上將多種設(shè)計元素與藝術(shù)流派融入到Konson柯尚獨有的造型語言中,善于創(chuàng)新、風格獨特,這一點也受到了上級主管單位的好評,2010年Konson柯尚亞運門,獲得了2010年中國木門設(shè)計大賽最高榮譽。另外,顏色的開發(fā)是一個重點,現(xiàn)在是一個個性表達的時代,消費者對個性化的需求和審美觀點都有自己獨到的見解,因而在顏色的開發(fā)上,Konson柯尚木門采用了做舊、復古、膚色等具有強烈感情色彩的顏色,打造出一種符合城市精英生活的產(chǎn)品。當然,還有環(huán)保,這也是消費者非常重視的,Konson柯尚全面使用德國漢高水基膠,這種水基膠是在常溫狀態(tài)下用水調(diào)和,因而無毒、無異味、不含三苯、不含甲醛,真正做到了環(huán)保。所以說消費者的品質(zhì)生活可以從Konson柯尚代言人的形象傳播以及設(shè)計、顏色的開發(fā)、環(huán)保性得以完美的彰顯,Konson柯尚木門真正在倡導一種品質(zhì)、品味的生活格調(diào)。
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