在信息化、網(wǎng)絡(luò)化飛速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)逐漸延伸到門窗行業(yè)，并得到廣泛的推廣與認(rèn)同。下面筆者結(jié)合業(yè)內(nèi)觀點為您分析當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)營銷在門業(yè)企業(yè)中的應(yīng)用情況及業(yè)內(nèi)人士對網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)看法。

網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的三大推動因素：

市場競爭迫使企業(yè)開拓新渠道

2011年門窗行業(yè)新一輪的市場競爭愈演愈烈，面對這一局面，不少門窗企業(yè)都提到了修煉內(nèi)功做好服務(wù)這一項，并且開拓新的營銷渠道勢在必行。

電子商務(wù)將被列入戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)

“十二五”期間，電子商務(wù)將被列入戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，作為新一代信息技術(shù)的分支，它將是下一階段信息化建設(shè)的重心。推動電子商務(wù)的普及，提高網(wǎng)絡(luò)采購、銷售水平，促進(jìn)移動電子商務(wù)市場發(fā)展，建立嚴(yán)謹(jǐn)電子商務(wù)規(guī)范體系都成為電子商務(wù)“十二五”規(guī)劃的重要內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)消費興起

網(wǎng)購、代購、團購等一系列與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的消費逐漸興起成為時下年輕人推崇的生活方式，能夠在網(wǎng)絡(luò)上購買的物品也不再僅局限于衣服、鞋帽，逐漸地擴展到數(shù)碼、食品、美容、娛樂、婚嫁、建材家居等各個領(lǐng)域。

網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的三大主要阻力：

晶瑞華木業(yè)老總認(rèn)為，盡管網(wǎng)絡(luò)營給門窗企業(yè)帶來了發(fā)展的潛力，但是利弊結(jié)合是每個事物存在的矛盾點，網(wǎng)絡(luò)營銷在帶來發(fā)展的同時目前還存在著很多弊端需要解決，因此企業(yè)如果想要走網(wǎng)絡(luò)營銷道路還需謹(jǐn)慎行事。

小城市網(wǎng)絡(luò)的普及度還不高

柯尚木門老總認(rèn)為，雖然我國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，但是在一些小城市，網(wǎng)絡(luò)的普及度還不高，人員技術(shù)還不足，因此企業(yè)如果想要將市場范圍擴大光靠網(wǎng)絡(luò)是不能普及的。另外，網(wǎng)絡(luò)營銷具有很強的被動性，只能實現(xiàn)點對點的傳播，消費者掌握主動權(quán)，企業(yè)只能守株待兔。

網(wǎng)絡(luò)信息安全保障問題

林盛未來木業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營銷面臨最大的一個弊端就是網(wǎng)絡(luò)信息安全保障問題。林盛未來木業(yè)負(fù)責(zé)人表示：“當(dāng)下木門行業(yè)魚龍混雜導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量良莠不齊，交易中時常出現(xiàn)詐騙案，假冒第三方支付、發(fā)送病毒盜取銀行卡信息、發(fā)布虛假信息欺騙消費者等現(xiàn)象，所以木門企業(yè)如何贏得消費者的信心在網(wǎng)絡(luò)營銷中至關(guān)重要。”

沒有實體消費的踏實感

沒有實體消費的踏實感是一些消費者不選擇網(wǎng)絡(luò)消費的另一原因。家居建材商品與其他不同，最重要的就是用手觸摸感受材質(zhì)和舒適程度，以及最重要的尺寸測量，網(wǎng)絡(luò)雖然使得商品種類一覽無余，但是卻喪失了購買家居建材的根本點。

網(wǎng)絡(luò)營銷在門窗業(yè)還處于“初級階段”，有利也有弊，對于各門企來說如何趨利避害是利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行發(fā)展面臨的最重要的問題。