在信息化、網(wǎng)絡(luò)化飛速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)逐漸延伸到門窗行業(yè)，并得到廣泛的推廣與認(rèn)同。下面筆者結(jié)合業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)為您分析當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在門業(yè)企業(yè)中的應(yīng)用情況及業(yè)內(nèi)人士對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)看法。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的三大推動(dòng)因素：

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)迫使企業(yè)開(kāi)拓新渠道

2011年門窗行業(yè)新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，面對(duì)這一局面，不少門窗企業(yè)都提到了修煉內(nèi)功做好服務(wù)這一項(xiàng)，并且開(kāi)拓新的營(yíng)銷渠道勢(shì)在必行。

電子商務(wù)將被列入戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)

“十二五”期間，電子商務(wù)將被列入戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，作為新一代信息技術(shù)的分支，它將是下一階段信息化建設(shè)的重心。推動(dòng)電子商務(wù)的普及，提高網(wǎng)絡(luò)采購(gòu)、銷售水平，促進(jìn)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展，建立嚴(yán)謹(jǐn)電子商務(wù)規(guī)范體系都成為電子商務(wù)“十二五”規(guī)劃的重要內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)興起

網(wǎng)購(gòu)、代購(gòu)、團(tuán)購(gòu)等一系列與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的消費(fèi)逐漸興起成為時(shí)下年輕人推崇的生活方式，能夠在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買的物品也不再僅局限于衣服、鞋帽，逐漸地?cái)U(kuò)展到數(shù)碼、食品、美容、娛樂(lè)、婚嫁、建材家居等各個(gè)領(lǐng)域。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的三大主要阻力：

晶瑞華木業(yè)老總認(rèn)為，盡管網(wǎng)絡(luò)營(yíng)給門窗企業(yè)帶來(lái)了發(fā)展的潛力，但是利弊結(jié)合是每個(gè)事物存在的矛盾點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在帶來(lái)發(fā)展的同時(shí)目前還存在著很多弊端需要解決，因此企業(yè)如果想要走網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷道路還需謹(jǐn)慎行事。

小城市網(wǎng)絡(luò)的普及度還不高

柯尚木門老總認(rèn)為，雖然我國(guó)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，但是在一些小城市，網(wǎng)絡(luò)的普及度還不高，人員技術(shù)還不足，因此企業(yè)如果想要將市場(chǎng)范圍擴(kuò)大光靠網(wǎng)絡(luò)是不能普及的。另外，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有很強(qiáng)的被動(dòng)性，只能實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播，消費(fèi)者掌握主動(dòng)權(quán)，企業(yè)只能守株待兔。

網(wǎng)絡(luò)信息安全保障問(wèn)題

林盛未來(lái)木業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷面臨最大的一個(gè)弊端就是網(wǎng)絡(luò)信息安全保障問(wèn)題。林盛未來(lái)木業(yè)負(fù)責(zé)人表示：“當(dāng)下木門行業(yè)魚龍混雜導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量良莠不齊，交易中時(shí)常出現(xiàn)詐騙案，假冒第三方支付、發(fā)送病毒盜取銀行卡信息、發(fā)布虛假信息欺騙消費(fèi)者等現(xiàn)象，所以木門企業(yè)如何贏得消費(fèi)者的信心在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中至關(guān)重要。”

沒(méi)有實(shí)體消費(fèi)的踏實(shí)感

沒(méi)有實(shí)體消費(fèi)的踏實(shí)感是一些消費(fèi)者不選擇網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的另一原因。家居建材商品與其他不同，最重要的就是用手觸摸感受材質(zhì)和舒適程度，以及最重要的尺寸測(cè)量，網(wǎng)絡(luò)雖然使得商品種類一覽無(wú)余，但是卻喪失了購(gòu)買家居建材的根本點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在門窗業(yè)還處于“初級(jí)階段”，有利也有弊，對(duì)于各門企來(lái)說(shuō)如何趨利避害是利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行發(fā)展面臨的最重要的問(wèn)題。