清脆的鳥鳴、奇異的熱帶雨林、人與自然的面對面對話......你以為這里是大型戶外綜藝節(jié)目，或者一場森林探險？NO，都不是！這是闊別8年，大自然家居重返第二十一屆中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會上（以下簡稱上海地材展）的“見面禮”。3月26日，大自然家居亮相上海地材展，同時，在南大廳舉辦了以我們的自然生活為主題的大自然地暖實木地板品質升級暨自然生活方式發(fā)布會。據悉，主題一發(fā)布，就引起現(xiàn)場圍觀人群熱議。它已不是單純的企業(yè)倡議，它已上升到更為廣泛的人類關于自然生活缺失的思考。

由自然缺失引發(fā)的棋局

當前是國際金融危機爆發(fā)以來世界經濟發(fā)展最好的時期，受到當年金融海嘯席卷的國家已經走出低谷，并開始著眼于未來。全球高速發(fā)展，信息瞬間迭代，人類逐漸成為鋼筋水泥中的“穴居動物”。據央視2018大調查數(shù)據顯示，2017年影響中國人幸福感的第一要素是“健康狀況”，而影響健康的核心因素正是生活環(huán)境；而近日今日頭條《自然生活調研報告》也從另一面印證了自然生活在人類生活中的重要性，數(shù)據顯示：2018年“自然缺失癥”的關注指數(shù)較去年同期遞增107%。48%的人群更關注自然風光，周末親子游關注度最高的是“叢林”。自然的生活方式，在世界經濟復蘇和消費升級的背景下，已然成為中國乃至全球關注的話題。

而自然的生活方式，正是大自然家居所倡導并一直在布局中的生態(tài)鏈。“這是我們的夢想，讓人類棲居在詩意的大自然。為了這個夢想，大自然家居一直探索，從未止步”大自然家居佘學彬表示。從品牌誕生之日起的“綠色、健康”品牌DNA，到公益植樹和全民健身強心計劃；從活性生態(tài)漆、零碳負離子、天然大豆膠等地板單品到涵蓋櫥柜、衣柜、木門等多品類的環(huán)保大家居。25年過去了，今天大自然家居預借我們的自然生活，布一盤更大的局。

公益行動 柔軟洞察把脈用戶溝通硬核

消費者更喜歡品牌什么樣的營銷？“什么都不喜歡”，在幾乎所有消費者心中對品牌廣告都是極具警惕和抵觸的。2006-2018年，大自然家居堅持公益植樹12年，從一度被懷疑作秀推到風口浪尖，到接受、感染、參與到植樹行動，時間證明了一切。

1995-2019,25年來大自然家居始終專注“擔環(huán)保責任，普健康生活”，一方面打造“中國綠色版圖公益工程”，自2006年起，每年帶領消費者及社會民眾進行公益植樹造林活動，截至目前已累計捐資2000萬元，在國內外16個地區(qū)種植公益林22片，公益植樹超過70萬棵，植樹面積超過42萬㎡；另一方面，大自然家居通過全民健身公益活動向大眾傳播自然健康的生活方式。據2017年大自然全民健身運動數(shù)據顯示，短短22天的時間內，一個并不熱門的跳繩比賽，就吸引了超過2.6億人次的關注。

“夢想成為中國綠色環(huán)保事業(yè)的名人”，佘學彬表示，未來公益植樹和公益跳繩將會一直持續(xù)下去，對大自然家居來說，公益植樹和全民健身，一個是環(huán)保事業(yè)一個是健康生活方式，這兩個都是當前社會欠缺的，更是用戶需要的。以實際行動打動用戶才能與用戶建立起溝通橋梁。

綠色產品 打造健康家居環(huán)境

2018年，受國內外宏觀經濟和國家房產政策的雙重影響，企業(yè)間競爭的“馬太效應”凸顯。隨著房地產市場邁入存量房時代，家居建材行業(yè)也真正進入了高速“洗牌”階段。進入2019年，市場唱衰的的哀聲不斷，但大自然家居依舊認為中國家居建材行業(yè)的黃金十年還在！只是在消費升級和信心技術的催化下，中國家居建材行業(yè)的市場環(huán)境、業(yè)態(tài)場景、營銷渠道、用戶行為發(fā)生了劇烈變化，企業(yè)間的競爭，靠的是扎實的“內功”。

地板，是大自然家居的核心業(yè)務。上海地材展發(fā)布會上，大自然家居重磅發(fā)布了大自然地暖實木地板“雙穩(wěn)定”技術升級，該技術創(chuàng)新采用北歐壓干法技術，以此提升木材穩(wěn)定性，使地板達到“雙穩(wěn)定、抗變形”的效果；同時，大自然安爾暖低壓地暖芯新品發(fā)布，該產品兼具安全電壓與零電磁輻射，可以用于墻暖、地暖、戶外融雪、保溫等各領域。據大自然相關負責人介紹，中國電采暖產品市場規(guī)模已達到1500億元，未來潛力巨大。除此之外，包括大自然地暖實木地板、三層實木地板、原裝進口地板等在內的多款產品驚艷亮相上海地材展。以綠色、健康的絕對優(yōu)勢在上海地材展上艷壓群芳。

跨界合作 構建自然生活方式生態(tài)鏈

跨界，在近兩年各行業(yè)的關注度可謂空前。居然之家跨界拜博口腔，華耐家居與立邦，合生雅居與京鷹咨詢，行業(yè)內外都在聊著跨界那點事。

3月26日，大自然家居飛利浦水健康戰(zhàn)略合作發(fā)布，成為大自然家居上海地材展發(fā)布會健康自然生活的實質承載。根據協(xié)議，雙方將本著強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補的宗旨在解決全屋用水健康問題方面開啟全方位戰(zhàn)略跨界融合，共同捍衛(wèi)生命之源。據大自然家居相關負責人介紹，大自然家居將陸續(xù)向飛利浦開放全國線下門店，飛利浦健康產品將陸續(xù)登錄大自然家居5000個終端，為全國消費者提供從裝修前端到居家生活后端的健康產品。

事實上，在半年前的2018年10月，大自然家居就與江小白跨界合作，共同打造YOLO青年文化節(jié)。更早一些的兩年前2017年5月，大自然家居就與海爾U+跨界合作，借助海爾U+物聯(lián)云平臺，實現(xiàn)大自然家居智慧物聯(lián)。然而跨界不是目的，大自然家居布局25年，構建用戶溝通方式，完成從單品到大家居的轉型，實現(xiàn)智能物聯(lián)，與飛利浦水健康打造健康水系統(tǒng)，意在整合資源，為消費者構建完整自然生活方式生態(tài)鏈。未來，大自然家居將繼續(xù)與空氣健康系統(tǒng)、健康能源系統(tǒng)等伙伴合作，為人類提供自然生活健康保障。

在自然生活方式生態(tài)鏈的布局上，大自然家居以“綠色、健康”的品牌DNA為宗旨，從公益切入點，打通用戶溝通硬核；同時狠抓產品，在倡導健康生活方式的同時倡議大家購買健康的產品。與此同時不斷跨界合作，優(yōu)勢互補。對企業(yè)而言，用公益打通用戶是關鍵，當公益與健康的理念被公眾接受，甚至信賴，那么他所推崇的產品自然能到消費者青睞。但大自然不這么想，對大自然來說，自始至終，這是一場關于自然生活的教育與引導。用公益植樹引導關注人類生存環(huán)境，用全民健身引導關注生活健康，用產品布局舒適自然家居環(huán)境，用跨界合作完善和打通自然生活方式生態(tài)鏈的各個環(huán)節(jié)。25年的默默努力，大自然家居讓自然生活方式生態(tài)鏈漸成端倪，同時，更上演了一場品牌公益形象打造的完美注腳。

有人說，無奸不商，無利而不往。但大自然家居用行動和事實告訴我們，研究公眾和消費者痛點，不僅可以實現(xiàn)“讓人類棲居在詩意的大自然”的夢想，更可以贏得消費者的心。據悉，從2004年至2018年，大自然家居品牌價值飛速躍升，從8.52億元至今502.8億元，2018年躋身亞洲品牌500強。2019上海地材展大自然地板展區(qū)以“我們的自然生活為主題”吸引了大量人群前往參觀。因為，它以人類的自然生活方式為己任。