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2011-07-16 編輯:中國(guó)木門網(wǎng) 來源: 瀏覽數(shù):78146
近年來原材料等一系列因素的影響下,木門企業(yè)經(jīng)營(yíng)越發(fā)艱難。隨著各項(xiàng)成本的走高,企業(yè)利潤(rùn)也越來越薄,再加上近期市場(chǎng)的不理想,致使木門企業(yè)紛紛提價(jià)保利。
近年來原材料等一系列因素的影響下,木門企業(yè)經(jīng)營(yíng)越發(fā)艱難。隨著各項(xiàng)成本的走高,企業(yè)利潤(rùn)也越來越薄,再加上近期市場(chǎng)的不理想,致使木門企業(yè)紛紛提價(jià)保利。
降價(jià)促銷不被看好
在談到當(dāng)下的市場(chǎng)狀況時(shí)科創(chuàng)木門負(fù)責(zé)人向九正小編透露:“我們科創(chuàng)木門沒有針對(duì)淡季的東西做過特殊的促銷,因?yàn)榭苿?chuàng)木門是針對(duì)特定消費(fèi)群體的產(chǎn)品,它的市場(chǎng)波動(dòng)變化不會(huì)單純的因?yàn)槟硞€(gè)銷售價(jià)格或者一種銷售方式而改變太大。”
另一位木門企業(yè)負(fù)責(zé)人也表示:“我們的木門產(chǎn)品所承載的文化價(jià)值,很希望得到所有用戶的理解和支持。我認(rèn)為木門產(chǎn)品應(yīng)該符合大眾口味,我們可能會(huì)針對(duì)某些文化節(jié)日,做一些品牌推廣方面的工作,但是我們不會(huì)簡(jiǎn)單的使用降價(jià)促銷這種方式。”
由此可見,進(jìn)行淡季銷營(yíng)活動(dòng)也需要根據(jù)品牌定位及產(chǎn)品特性進(jìn)行綜合考慮。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,促銷是企業(yè)為了活躍市場(chǎng),獲得利益和企業(yè)發(fā)展而采取的一種手段,是一種積極的表現(xiàn)。但因?yàn)槊考移髽I(yè)產(chǎn)品不同、受眾群體不同,面對(duì)促銷時(shí)的敏感度及鐘愛程度也就不盡相同。
淡季營(yíng)銷還得靠品牌與服務(wù)
在如何保證企業(yè)淡季銷量這個(gè)問題上,業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,提高一個(gè)企業(yè)的品牌號(hào)召力才是克敵制勝的最終王牌。某門企負(fù)責(zé)人表示:“總裁簽售之類的活動(dòng)之所以能帶來成效,與總裁本人并沒有太大關(guān)系,因?yàn)榧揖涌偛卯吘共皇敲?,更多是代表了一個(gè)品牌和這個(gè)品牌的產(chǎn)品和服務(wù)?!?
象牌木門老總認(rèn)為,很有創(chuàng)意的促銷決策對(duì)于淡季產(chǎn)品銷售有很大的幫助作用,但最主要的因素還是品牌的號(hào)召力,在旺季的時(shí)候品牌的效應(yīng)作用不是很明顯,但是淡季來臨,有影響力的品牌則很容易就能夠靠品牌吸引力集來客流,從而實(shí)現(xiàn)銷售。
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