關鍵詞：【漲價】【下鄉】【標準】【綠色】【質量】【品牌】【對策】【前景】

【漲價】

木材料漲價了，燃油漲價了，人工成本漲價了，食品漲價了、日用百貨漲價了……，“漲價”毫無疑問成了2011年最具代表性的關鍵詞。從木材到板材的漲價在通脹的大背景下，木材行業亦不例外的迎來了“漲價潮”。2010年，大多數木質材料的成本價和市面價均出現較大幅度上漲。可以說，漲價從2010年一直喊到了2011開年，年初建材漲價話題依舊熱度不減，這也是木門行業在2011年不得不作出的一個艱難決定。

【下鄉】

當前門窗企業降低物流成本的途徑只有通過協同作用才能實現，特別在當前家電下鄉，汽車下鄉已經成為一種大趨勢，企業必須研究如何利用這些現有的途徑，共享資源，以分擔降低物流成本。門窗等建材行業要真正做好下鄉，降低物流成本是關鍵，這需要行業內甚至行業之間的協同努力，開拓一種新模式才能實現物流成本的降低。

行業人士認為開發極富潛力的鄉鎮市場是個大趨勢，也是培養品牌的沃土，但是機遇與挑戰并存，只有企業將“下鄉作”為一種發展戰略，而不是度過危機的暫且之計，并且在企業組織架構上進行變革，投入資源去調研，制定新的運營模式，培養人員，組織力量去實施，才能抓住機遇，成為成功者。

【標準】

經過了2011年前半年的發展，原本雜亂無章的木門行業發展可謂風生水起，逐漸由最初的粗放型向集約型過渡著。隨著市場份額的增大，國標的難產一直以來困擾和制約著整體木門產業的發展。年初，中國消費者協會的一項木門比較試驗，讓龍甲、春天、益圓等鼎鼎大名的木門品牌登上了質量不合格的“黑榜”。木門協會的說法是，這些木門并非不合格，只是由于適用的標準滯后了，木門行業普遍使用的是2006年由國家發改委頒布的行業標準；中消協卻認為，2000年由建設部頒發的行業標準并沒作廢，也可以作為檢測依據，根據這個標準衡量出一些指標不達標，也不能認為是合格產品。由于兩重規范兩個標準讓許多企業無所適從，這也導致了許多木門名企的尷尬。

“無規矩不成方圓”只有確定了標準和規范，才能更好的約束和指導行業內企業的發展，雜牌軍和山寨品形成的市場混亂現象才會得到相對制約，行業發展才會穩步向前。

【綠色】

隨著人類環境意識的逐漸提高，以及自然災害的一再警醒，自從哥本哈根氣候大會之后，“綠色”“環保”“節能”瞬間成為各個行業的發展中心詞，4月7日，搜房家居網“一門一樹，關愛綠色地球”活動將走進北京門博會。搜房家居網現場攜百余門業大佬發布“每售一樘門，種下一棵樹”倡議，號召木門企業以實際行動保護綠色家園。

在綠色環保方面，搜房網最大力度地發揮了媒體的號召力作用，為環保公益等事業貢獻力量，也在行業水平的提升方面功不可沒。

【質量】

兩片薄薄的木板，中間填上苞谷芯，于是就成了門，看似不可能的事情，居然發生了。更不可思議的是，這種劣質的門居然還被人安裝在業主的家里。如此荒誕滑稽的事情就發生再過去的半年中，相信在木門行業還有更多的類似事情，這足以引起消費者對木門產品的懷疑和憂慮，這種由于缺乏品牌信任兒產生的危機感也蔓延在整個木門行業中，因此，在行業標準難產的情況下，各組織機構和相關部門也充分發揮主觀能動性，舉辦各種承諾和公益性活動，致力于規范木門行業的行業道德。

4月6日，由中國木材與木制品流通協會木門專業委員會主辦的2011年全國市場、工程木門企業質量、售后服務雙承諾活動亮相業界。“全國市場、工程木門企業產品質量、售后服務雙承諾”活動是中國木材與木制品流通協會推出的一項旨在扶植中國木門行業發展壯大、規范中國木門市場健康有序發展的一項有利于行業及社會的公益性活動，是經國務院批準保留的協會活動。

【品牌】

一直以來，中國就以“制造”著稱而非“創造”，因此品牌的建設一直成為阻礙在各行各業發展前進道路上的絆腳石。當今的木門行業亦是如此，很多廠商不知道企業自身的優勢在哪，始終找不到自己的核心競爭力，更談不上差異化競爭手段和競爭思路，只知人云亦云，一窩蜂似的隨大流，品牌、產品、市場等毫無個性可言，久而久之被無情地淹沒掉。

【對策】

2011年是我國“十二五”規劃的開局之年，雖然是房地產市場艱難前行的一年，對木門行業或多或少有一些影響。但同時又是經濟房、租賃房硬性指標建設的一年，木門行業商機、危機并存。當前企業還面臨著原輔材料價格上漲，勞動力資源緊缺，產品成本增加，利潤空間下降，市場競爭日益加劇的不利局面。市場對大家一視同仁，想在這個弱肉強食的時代站穩腳跟就必須采取相應的對策。

隨著2008年金融危機的發生，勞動力成本上升、土地資源缺乏、政府各項政策的優勢減弱、外貿市場吃緊等一列問題沖擊著沿海門企。沿海企業開始尋求新的發展地域，開辟內地市場。在特殊機遇下，西部市場開始受寵，沿海產業逐漸向西部轉移。在四川建立的西部門業基地就滿足了沿海產業內遷的戰略需求，而東北的木門基地則致力于品牌建設方面，抱成團應戰，力保這，木門行業中的半壁江山。

【前景】

隨著標準木門市場份額的增大，木門行業必將加大市場細分，未來標準木門和定制木門或將對調比例。未來定制木門將成為高端奢侈消費，為部分群體選用。無規矩不成方圓。木門原有的行業標準不具有強制性，影響力有限，無法從根本上規范整個行業。木門行業進入門檻低，缺乏規范，消費投訴也呈逐年上升趨勢。面對市場上各種木門產品，消費者可謂挑花眼，木門標準化從某種意義上講將更利于維護消費者的權益。

木門標準化乃大勢所趨，消費者對其還有一個接受的過程。木門廠家除了在產品上下功夫，還要將標準化的思想傳遞給消費者。有更多的消費者接受標準木門，市場才能真正做大。