隨著一聲清脆的法槌聲，夢天木門訴“江山夢天”商標侵權案件最終塵埃落定，被告“浙江某家居有限公司”及“姜某”因侵犯“夢天”商標被判罰208.58萬元。4月26日，夢天木門收到了判決的執行款，為這場歷時兩年的品牌維權案畫上了圓滿的句號。

討論這個事件前，我們先來回顧一下事件的背景。夢天木門是擁有30年的歷史的知名品牌，見證了木門行業的步步發展，中高端木門銷量遙遙領先，現為中國木門行業的領軍品牌、全國工商聯木門專委會會長單位、中國木門技術聯盟會長單位。

其“夢天”品牌，擁有極高的知名度與美譽度，在2016年被國家工商總局商標局即被認定為馳名商標。夢天木門侵權案，過程并不復雜。被告“浙江某家居有限公司”及“姜某”惡意注冊含“夢天”字樣的商標，同時，自2015年開始生產和銷售含“江山夢天”字樣的非金屬門等產品。這種行為不僅侵犯夢天注冊商標專用權，更是擾亂市場，誤導消費者。夢天為維護品牌聲譽以及消費者的合法權益，于2017年訴諸法律程序，經過兩年的維權，最終勝訴。

而夢天木門品牌打假維權的背后，還有許多值得我們思考學習的地方。一家企業、一個品牌能夠擁有良好的知名度與品牌美譽度，需要經年累月的歷史累積及消費者品牌口碑持續積累。保護知識產權，維護品牌在市場的良好形象，是目前各行各業都在關注重視的問題。

夢天木門品牌打假維權不是個例，放眼至木門行業，乃至整個社會都存在這種問題。李鬼充斥于各個行業中間，不僅對正規品牌帶來極大的傷害，還影響到行業的健康發展，更令消費者權益受損。經營企業需要以市場需求為導向推動技術創新、產品創新、模式創新,最終給消費者帶來紅利。下面，就來說說這次事件背后值得我們去深思的地方。

夢天木門2019產品示例：以豎線點綴、分隔視覺空間 簡而不凡

先來看市場行業健康有序的重要性。改革開放以來中國經濟高速發展，各行各業都處于良好發展的態勢。然而在這些矚目的成就下，依然隱藏著一些陰暗面。一些企業和個人，企圖走捷徑，盜版、山寨等事件層出不窮。這樣的做法不僅違反了國家法律，擾亂了原本健康有序的市場，更是傷害了被侵權的品牌，甚至可能令整個行業市場進入低迷。

此前，陽澄湖的大閘蟹以其美味質優遠近聞名，然而當我們發現市場上的存貨竟是每年產量的千百倍，這些“多出來的大閘蟹”其品質可想而知。隨后，曾經供不應求的大閘蟹逐漸無人敢買，導致正牌“陽澄湖”品牌信譽度及經濟利益受損，同時也讓消費者對大閘蟹這個品類失去購買信心。

木門行業的經銷商制度是行業的有益補充，優秀的經銷商與企業共生共贏。做一個可以長期經營的經銷商門店，與優秀的品牌合作必不可少。好的品牌，好的經銷商品店運營，成就彼此。一些短視的經銷商，與不法之徒合作企圖用假冒偽劣產品欺騙消費者獲取不法利潤，其結果不但傷害了品牌，造成消費者的經濟損失，其行為也讓整個行業排斥列入合作黑名單，甚至受到法律的制裁。

假冒品牌不僅產品品質低下，并且在對經銷商的幫扶政策上難以得到支持，更沒有完善的售后服務保障。而一旦冒牌企業被監管部門發現并懲處，對應的經銷商也將面臨極大的經濟及精神損失。以本次“江山夢天”侵權案為例，其旗下的經銷商必定被殃及池魚，大量產品積壓，無法正常銷售，甚至可能出現資金鏈斷裂的困境。所以，經銷商與企業是雙向選擇共同發展，無論哪一方出現問題都會造成經營和品牌的巨大損失。

于消費者而言，購買產品當以優質品牌為首選。以木門為例，一扇木門門可以用十年二十年，好的木門品牌，既可以保證木門的質量，又有完善的售后保障體系，不論在環保性還是在使用功能上都能夠為家居生活帶來更好的提升與保障。而市場上一些盜版、假冒偽劣的木門，沒有完善的售后服務，一旦出現問題則售后無門；而其低環保性中的甲醛等有毒有害物質會對用戶造成身體健康傷害。因此，消費者在購買時，切不可一味追求低價，更要注重品牌保障，有些假冒品牌用以低于正品的價格售賣，一旦圖便宜買回去，所面臨的質量、服務問題，將會損失更多，得不償失。

一般來說，在侵權案件中受損最嚴重的便是被仿冒的品牌，而這次事件中的受害者夢天木門，其有著30年的品牌積淀，中高端木門銷量遙遙領先。每年都投入極大的人力物力進行技術研發及產品升級，“江山夢天”的出現無疑是對其長期以來一直維持的優質品牌形象的一次沖擊。但是值得慶幸的是，夢天木門作為行業中的頭部企業，一直以來都極為重視品牌建設，不論在行業內還是在終端，都有著非常高的知名度及美譽度。

且在2018年，夢天木門還發布防偽保障系統，讓每一扇門、每一件整裝產品都有屬于自己獨一無二的“身份證”，下單用戶可使用自己的手機號碼或在授權門店等渠道購買后系統生成的唯一合同編號，通過夢天官方網站、公眾號、400電話等平臺查詢訂單信息及生產進度，更好的杜絕假冒偽劣和侵權產品的產生，確保消費者買到貨真價實的夢天木門。

而一個在規模、產品品質、產品設計、售后服務等各方面都無法與夢天木門相比較的“李鬼”，對其造成的惡劣影響也被夢天自身的影響力及執行力降到最低——重視品牌建設，絕對是品牌為自己所加注的最佳保險。

2018年，夢天木門發布防偽保障系統

此次夢天打假維權行動大獲成功，不僅維護了夢天木門的品牌形象，嚴厲地打擊了制假售假的不法分子，更是維護了消費者的合法權益，同時也為木門行業注入了一劑“堅決抵制假冒品牌”的強心劑。

中國木門技術聯盟會長/夢天家居集團設計院院長/夢天家居集團執行董事余靜濱在《中國木門品牌大會》現場，與眾多國內一線門企共同用品牌的力量推動行業健康前行。

本次夢天打假維權事件，雖然以夢天勝訴而終，但其實并無勝者。夢天木門品牌在被侵權過程受到損害；侵權者更是受到法律的制裁，付出了巨額的罰金；而購買假冒品牌木門的消費者，更是受到無妄之災。三輸！提升產品品質，做好售后服務，建設品牌形象，才是木門企業今后競爭中克敵制勝的法寶。一切以消費者體驗為最終目標，推動木門行業健康有序發展。