春節作為中國最重要的傳統節日，在國人心中占據著非同一般的地位，而“春運”則是春節繞不開的一大熱門話題。2020年伊始，飛利浦智能鎖布局全國高鐵站，以“啟指一點，樂享團圓”為傳播主線，將“高鐵”“春節”“回家”“團聚”這些關鍵詞串聯，緊抓春運期間的高鐵站流量優勢，直擊在外漂泊的游子之心。

在人們回家時，與家人團聚的第一個阻礙便是“家門”。飛利浦智能鎖以此洞察為創意原點提出“啟指一點，樂享團圓”，旨在通過飛利浦智能鎖多種更便捷的開門解鎖方式，打破傳統找鑰匙、掏鑰匙開門的做法，減少開鎖煩惱為春節團聚時間做加法。聚焦春節回家的具體場景，飛利浦智能鎖期待能夠讓人們不再因開鎖、開門的麻煩而影響團圓，團聚更簡單。

家是一個充滿溫暖的地方，團圓是一個充滿美好期待的時刻，以情感為媒，以高鐵站為介，通過“開門團圓”這種高頻次的日常生活場景，從而建立品牌在用戶心中的情感連接，是此次飛利浦智能鎖高鐵站廣告投放效果達成的主要原因。

中國的春節是世界上最大的“人口遷徙”運動，此次飛利浦智能鎖全國高鐵廣告投放部署，不僅關注到了一二線城市的人口流出，更看到了回歸三四線城市過年的年輕打拼者。除了上海、深圳、武漢、青島等一二線大城市之外，飛利浦智能鎖此次全國高鐵站廣告投放還觸達徐州、汕頭、宿州等三四線城市，旨在抓住下沉市場的機遇。

因為，在飛利浦智能鎖看來，下沉市場已成為目前拉動需求增長的重要力量，對商品的品質關注也越來越高，僅靠價格取勝的戰略在下沉市場已行不通，諸如飛利浦智能鎖這樣高品質的智能鎖產品將越來越受到三四線城市消費者的青睞。而從飛利浦智能鎖此次高鐵廣告投放城市的選擇也能看出，飛利浦智能鎖看好的不僅是一二線城市巨大消費潛力，更是三四線城市下沉市場消費升級的剛性需求。

截止至1月6日廣告上線數據

此外，飛利浦智能鎖始終把消費者利益放在首位，在產品力建設上更是不遺余力。作為一個擁有超過百年歷史的全球品牌，自成立之日起就非常注重產品品質。進入智能鎖行業之后，飛利浦智能鎖始終認為，智能鎖的本質依舊是鎖，安全和品質應該放在首位。因此，飛利浦智能鎖從研發、設計到生產工藝均嚴苛把控，不讓一件殘次品流向市場；在安全性方面，不僅要經過嚴格的檢測，且全系標配C級鎖芯、安防報警、防貓眼開啟功能、虛位密碼等安全功能，保護用戶生命及財產安全。

同時，飛利浦智能鎖始終把消費者利益放在首位，且設有24小時售后熱線，為用戶提供即時響應的售后服務，還為用戶提供3年質保、2800萬售后責任險等服務，真正做到將消費者放在心上。

在強勢的產品力、服務力、品牌力及渠道建設的助推之下，飛利浦智能鎖勢必在2020年贏得更多消費者青睞，讓我們拭目以待。

（文章來源：飛利浦智能鎖公眾號，侵刪）