2019年初，13家行業(yè)協(xié)會、居然之家及新浪家居聯(lián)合發(fā)布了《2018中國新中產(chǎn)家居消費指數(shù)報告》。這份報告針對中國新中產(chǎn)家庭在家居消費方面的行為和需求進行了深度地調(diào)查和客觀地分析，旨在探索中國中高端人群未來在家居消費方面的新趨勢。

“新中產(chǎn)”這個詞正越來越多的出現(xiàn)在媒體和大眾的視野中，據(jù)統(tǒng)計，中國新中產(chǎn)人群平均年齡35歲，80后是新中產(chǎn)的主力軍，其次是90后。隨著90后開始進入社會、進入職場，他們愈發(fā)成為消費群體中的主力軍，而我們要想針對這一群體輸出細化、精準的產(chǎn)品品類，就要了解這一類人的消費主張與消費習慣。

如何更多的抓取新中產(chǎn)流量，最常見的辦法是通過網(wǎng)紅、明星、KOL的粉絲效應，以及內(nèi)容營銷中著重抓取目標受眾的感性共鳴元素，達成調(diào)動流量關注與聚焦的行為模式。目前家居建材行業(yè)的品牌推廣形式如下：

推廣模式1：單獨明星代言

有些品牌以形象代言的方式傳達品牌個性主張，使產(chǎn)品得以與目標消費群建立聯(lián)系，順利進入消費者的生活和視野。但目前市場出現(xiàn)眾多品牌使用同一代言人的尷尬境遇，傳導給消費者記憶點的效果往往差強人意。明星本身人設崩塌的事件，近幾年更是頻頻發(fā)生，這對品牌本身更是災難性的傷害。

推廣模式2：眾明星用戶

不同于其他品牌簽下固定的品牌代言人，有些品牌會使用眾明星集中推廣。對品牌效應有了更好的傳播，能夠觸達更多的粉絲群體，達到推廣效果。但明星人氣時效性對粉絲群體有局限，自身所帶流量相對不夠全面。明星本身的話題性，需要更多的塑造才能帶動品牌本身的傳播。

推廣模式3：走進消費者生活

家居品類近兩年，商超店興起，原本低關注的產(chǎn)業(yè)為了更接近消費者，走進年輕人喜歡的吃喝玩樂綜合商超。品牌想依靠商超強大的流量，博得更多年輕人的眼球，獲得品牌曝光度，這也就是為什么大多數(shù)商超家居店為品牌方直營店的另一個重要原因。正常的經(jīng)銷商是無法承受商超的高成本帶來的銷售壓力。

藝格差異化推廣模式：線上火熱電影IP熱點明星?線下影院無限接近年輕人生活方式

藝格云木門聯(lián)合上海品牌機構梳理年輕人的生活習慣，調(diào)研了眾多消費者以后，沿著消費者的生活習慣設定線上線下聯(lián)合的品牌戰(zhàn)略推廣模式：火熱影視+影視明星+線下影院的整體發(fā)力。

2019年7月30日，藝格云木門與時代記錄影視在藝格研學院就電影IP聯(lián)合推廣簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。這也象征著第一部電影IP聯(lián)合推廣即將開啟。我們將自身品牌產(chǎn)品與電影IP內(nèi)容相結合，利用當下火熱電影IP的巨大流量，最大限度的吸引消費者眼球并提高品牌知名度。

隨著經(jīng)濟一體化速度的加快，我們步入一個消費圈時代。電影作為時尚話題，也常常成為社會熱點事件的主角，沒看過某部人們熱議的電影就好像脫離了社會大眾的輿論環(huán)境，電影已成為年輕人社交話題的一種文化。

極光大數(shù)據(jù)洞察分析，用戶年齡分布結果顯示，25歲及以下的用戶占比達到40%，同比增長了2.4%，與此同時，26-35歲的用戶占比達到46.6%，成為主力人群。根據(jù)易觀智庫數(shù)據(jù)，2016年中國電影在線票務用戶規(guī)模1.29億，同比增長6.4%，至2019年用戶規(guī)模突破2億，2016年中國電影在線票務市場收入336.4億元，同比增長5.9%，至2019年達到804億元?？梢钥闯?，電影已經(jīng)成為越來越多的新生代主力消費群體生活中不可或缺的一部分。

在當今線下娛樂制勝，線上自媒體時代，年輕消費者越來越喜歡輕松、自由、個性、有參與感的品牌和互動活動。品牌與電影IP的熱點互動，將最大化挖掘80后、90后乃至00后的粉絲群效應，加速品牌成熟化的推廣進程。

利用電影IP資源進行熱點傳播將成為藝格云木門在新的市場環(huán)境下差異化的品牌推廣戰(zhàn)略。

我們，拭目以待！