2012 年2 月，在北京同期舉行的兩個門展終于在紛紛嚷嚷的各種品牌活動中拉下帷幕。兩大展會期間舉辦的多種品牌營銷活動透露出了中國門業的發展趨勢。

之一：標準化從沒有像現在這樣急迫

2 月21 日，在第十一屆中國國際門業展覽會期間舉行的2012 中國門業標準化發展趨勢高峰論壇暨圣象木門dPad 新品發布會上，中國林產工業協會執行會長王滿將中國木門產業首家“中國林產工業標準化木門示范基地”牌匾授給了圣象集團有限公司。據悉，圣象木門幾年來先后投入2.5億元人民幣，用于促進木門行業的發展和中國標準化木門的生產與推廣。圣象家居現已進入國內一線家居品牌之列。

但標準化木門無法在中國大范圍實施始終是中國門業人的一塊心病。“在歐洲，消費者買了門自己就能安裝，就連螺絲孔都是標準的”，曾赴國外考察的潤成創展董事長關潤開對此非常感慨。廣東潤成創展2011 年為了縮短交貨期，向標準化邁進，投入近700 萬元引入了UV 漆靜電噴涂生產線。這套生產線實行全自動操作流程，幾分鐘就可以實現噴涂和干燥，從生產線上下來的木門馬上可打磨。據悉，使用該生產線，一個操作員一天可噴500 套門，而且不限木門的規格和款式(大的、小的、雕花的、平板的都可噴)。機器調試好，只要安排工人裝門、卸門即可。這一生產線的采用表明了潤成創展推行木門標準化的決心。在北京門展上，哈爾濱好門面木業郭金波總經理告訴筆者，好門面木業新工廠將在今年9 月左右投產，新工廠里僅意大利設備的投入就達6000 萬元。郭總還說：“標準化是門行業的增長制高點，誰能搶占先機，誰就有機會獲勝。我的投入不算啥，華鶴的進口設備投入1.8 億元。”由此可見，木門行業對標準化的訴求已日益強烈。

之二：“競合”成門業發展新模式

在北京農展館舉辦的北京門博會上，山西孟氏門業、泰亨門業等山西的木門企業舉行了“山西木門新晉商聯盟”成立儀式。據悉，山西木門業的兩大龍頭企業——山西孟氏、山西泰亨為抵御經濟寒冬，抱團取暖，帶動了區域品牌的發展，使區域內品牌實現了整體運作和攜手合作，開辟出了一條多方共贏的新路。山西大學教授梅建軍對山西木門企業的這一做法作了深度解析：“在國內家居市場競爭激烈的背景下，很多同行業的企業之間出現了‘競合’的關系。這種現象在國內外市場也屢見不鮮。諸如可口可樂和百事可樂，蘇寧電器和國美電器，蒙牛和伊利，麥當勞、肯德基和德克士，中國移動、聯通和電信等同行企業的合作。加盟的企業都發揮著各自的優勢，在競爭中合作，在合作中競爭。”

近年來，“ 競合”的營銷模式受到各行各業的廣泛關注，品牌戰略聯盟逐漸興起。許多企業由各自為營，結為緊密的戰略、戰術聯合關系。無獨有偶，筆者剛剛得知，某門窗輔材企業為了快速做大做強，將企業40%的股份作價給另一同行企業，一方做管理，一方做銷售，同時還聯合了國內兩家同行做產品的優勢互補，形成了強大的競爭力。

之三：品牌與營銷策劃在寒冬中大熱

在北京的兩個門展上舉辦的各種活動表現出兩個共同的特點：一是品牌宣傳活動特別多;二是參展企業展出的展品越來越少，企業形象展示越來越多。有些企業召開經銷商大會，有些企業聘請明星代言，有些企業把汽車作為獎品、還有些企業聘請模特表演，甚至有些企業還推出了鋼管舞表演等。在2012 第十一屆中國國際門業展覽會上，第三屆“匯龍涂料杯”中國居室門模特大賽拉開帷幕，成為展會其間一道亮麗的風景線。在歷時兩天的比賽中，眾佳麗將木門文化與舞臺藝術相結合，表演了精彩的T 臺走秀和豐富多彩的歌舞節目，為廣大觀眾奉獻了一場視覺盛宴。

這一系列活動反映出，品牌營銷已經成為門業的一大趨勢。品牌營銷的興起帶動了品牌策劃行業的興盛。在各種品牌營銷活動中，許多明星經紀公司、策劃管理機構參與進來，形成了另一市場群體。如，有的網站舉辦了在某些方面有突出貢獻的優秀企業評選活動，有的網站進行了門廠經理對話、專訪活動，還有的網站召開了網絡營銷論壇。這種現象說明，中國門業市場已進入整合期(洗牌期)，品牌制勝觀念在行業漸漸形成。

之四：門業品牌“南高北低”，門業展覽將南北割據

門業展覽出現一種怪現象：南方品牌企業多于北方，但北方展會多于南方。在南方地區，廣州國際建筑裝飾展覽會幾乎一枝獨秀，獨自承載著南方展會的重任。即便是這樣，門業展覽依然在北方扎推。僅2012 年，北方又有幾個新的門業展會舉辦。在2 月的某門業新聞發布會上，北京記者吳厚斌就尖銳地提出“為什么門展都要同時在同區域扎堆開?是否勞民傷財?”的問題，引來臺上、臺下一片笑聲。一般情況下，門業展會依托于行業協會，但協會與協會間形成了經濟獨聯體，使得門業展會變成了區域利益爭奪的焦點。

于是，亞太傳媒跳出“五行”，將在2012 年5月，在廣州舉辦廣州門業博覽會，與廣州建博會遙相呼應與北方門展“劃江而治”，結束了南方沒有大型專業門展的歷史。廣東乃至華南地區是品牌門業的集散地，在廣州舉辦門展名副其實。據悉，在門展期間，將成立廣東省門業協會并舉辦隆重的慶典活動;全國工商聯鋼木門專委會將召開年會暨表彰大會;亞太傳媒將召開中國門業經銷商大會、亞太經濟論壇。5月的廣州，門業將好戲連臺，歡迎各界朋友的到來。