中國木門產(chǎn)業(yè)升級的主攻方向應(yīng)當(dāng)是品牌建設(shè)
-------中國產(chǎn)業(yè)報(bào)協(xié)會副秘書長、中國產(chǎn)業(yè)媒體聯(lián)盟秘書長胡英暖在中國木門產(chǎn)業(yè)升級行沈陽站暨“木質(zhì)門窗新標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目啟動與木門產(chǎn)業(yè)研討會”上的發(fā)言。
（2013年3月13-16日，有門業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)之稱的“第十二屆中國國際門業(yè)展覽會”將在北京中國國際展覽中心新館舉行，展會期間將舉辦“第二屆世界木門大會”，木門產(chǎn)業(yè)升級是這次大會的重要內(nèi)容之一。）


尊敬的各位來賓，各位企業(yè)家，媒體界的朋友們：
非常高興，能在沈陽和大家見面并分享將于明年3月在北京召開的第二屆世界木門大會的精彩內(nèi)容。
作為世界木門大會的重要組成部分，中國木門產(chǎn)業(yè)升級行的首站安排在沈陽，足見東北木門在中國木門產(chǎn)業(yè)中的地位。
中國木門產(chǎn)業(yè)升級行的目地或說任務(wù)有這么幾條，一是為第二屆世界木門大會的幾項(xiàng)重要工作，如，中國木門品牌建設(shè)報(bào)告、中國木門品牌競爭力指數(shù)排行榜等搜集整理第一手資料;第二，通過各個(gè)站的推廣宣傳，擴(kuò)大世界木門大會的影響力，提高地方協(xié)會和企業(yè)的社會影響力和品牌知名度;三，通過座談、考察等活動，為地方協(xié)會和企業(yè)做面對面的、務(wù)實(shí)性的產(chǎn)業(yè)升級與品牌建設(shè)輔導(dǎo)。
產(chǎn)業(yè)升級是個(gè)大的趨勢，尤其是在目前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下。產(chǎn)業(yè)升級的主要目的是提高企業(yè)的核心競爭力。在這方面，中國木門企業(yè)更應(yīng)下大力氣：一是技術(shù)創(chuàng)新。要通過技術(shù)創(chuàng)新，提升生產(chǎn)能力，降低勞動成本，提高競爭優(yōu)勢;二是強(qiáng)化企業(yè)管理水平。通過提升管理水平，提高工作效率，增強(qiáng)企業(yè)效益，優(yōu)化管理理念，以適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求;三是強(qiáng)化精細(xì)化的生產(chǎn)和制作，用最拿手的工藝制作最漂亮的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者愛不釋手;四是強(qiáng)化品牌建設(shè)。品牌建設(shè)就像蓋大樓，需要規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建筑，直至品牌大廈的樹立，需要用打造百年企業(yè)的理念，做一套完整的戰(zhàn)略規(guī)劃和計(jì)劃，而且要持之以恒。產(chǎn)業(yè)升級關(guān)鍵在于把企業(yè)和產(chǎn)品做扎實(shí)，做精致，做到名副其實(shí)。在此基礎(chǔ)上，由低向高發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)中國木門產(chǎn)業(yè)的精細(xì)化、專注化、高端化、品牌化。
產(chǎn)業(yè)升級是一個(gè)系統(tǒng)工程，涉及到方方面面。通過對木門行業(yè)的分析，我們認(rèn)為將產(chǎn)業(yè)升級的主攻方向定為品牌建設(shè)應(yīng)該是比較符合行業(yè)、企業(yè)需求的。
通過木門產(chǎn)業(yè)升級行，在明年的第二屆世界木門大會上，我們將隆重推出中國木門品牌建設(shè)發(fā)展報(bào)告、中國木門品牌競爭力排行榜。
第二屆世界木門大會的概況，我在6月10日舉行的新聞發(fā)布會上全面介紹過。在此再次簡要說一下。
世界木門大會的目標(biāo)是要成為世界視野內(nèi)的，政府部門、組織機(jī)構(gòu)、企業(yè)界、學(xué)術(shù)界就木門產(chǎn)業(yè)進(jìn)行對話交流的高層次平臺。高端性、國際化、前瞻性和與中國國際門業(yè)展覽會相輔相成，是這個(gè)平臺的特色。
第二屆世界木門大會確定的主題是：融智借力 穩(wěn)中求進(jìn)-------經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中的世界木門
第二屆世界木門大會的亮點(diǎn)是：高端、國際、融智品牌，下面我依據(jù)這四個(gè)關(guān)鍵詞分別予以解釋：
1， 高端：
本次大會我們繼續(xù)保持了世界木門大會的高端性并在首屆世界木門大會的基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新與提升。形式上我們將參照國際會議水準(zhǔn)進(jìn)行會務(wù)組織與實(shí)施。屆時(shí)，與會者可以從會務(wù)流程，會場布置等細(xì)節(jié)感受到世界級會議帶給與會者高端的感受;內(nèi)容上，嘉賓的高端性將是本次大會重點(diǎn)打造的一個(gè)顯著亮點(diǎn)。參與大會主旨演講和對話的嘉賓，我們將全力邀請著名的國家級領(lǐng)導(dǎo)人，著名的學(xué)者、著名的意見領(lǐng)袖。在本次大會上，與會者將聆聽和收獲前沿的、最權(quán)威的經(jīng)濟(jì)形勢判斷，房地產(chǎn)和木門產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢判斷與建議、木門企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、貿(mào)易、品牌建設(shè)等多方面精辟的分析與務(wù)實(shí)建議。
2， 國際：
國際性是世界木門大會的顯著標(biāo)志之一。本次世界木門大會我們將繼續(xù)邀請聯(lián)合國糧農(nóng)組織木材委員會、美國、歐洲等世界木門生產(chǎn)、消費(fèi)重點(diǎn)區(qū)域的國家、地區(qū)的機(jī)構(gòu)、企業(yè)參加會議。同時(shí)，本屆大會還將與中國貿(mào)促會、中國房地產(chǎn)學(xué)會等組織合作，邀請更多的國際木門生產(chǎn)和采購商參與大會，力爭在更為宏大的國際層面，使世界木門大會和中國國際門業(yè)展覽會，成為一個(gè)交互的平臺，可以幫助更多木門產(chǎn)業(yè)鏈中的貿(mào)易商進(jìn)入中國，實(shí)現(xiàn)多贏。
在中國木門產(chǎn)業(yè)升級行活動中，我們設(shè)置了國外行的環(huán)節(jié)。該環(huán)節(jié)中我們將邀請中國木門行業(yè)中的領(lǐng)袖企業(yè)和外貿(mào)比重較大的企業(yè)，走出國門，到木門生產(chǎn)、貿(mào)易的重點(diǎn)國家進(jìn)行實(shí)地考察、交流與互動。
3， 融智：
本次會議主旨演講中，我們將在嘉賓選擇和內(nèi)容選擇，這兩個(gè)環(huán)節(jié)加大工作力度，使與會者在嘉賓的主旨演講中獲益;在智庫對話環(huán)節(jié)中，我們重點(diǎn)安排了經(jīng)濟(jì)學(xué)家、意見領(lǐng)袖對話會、國際與國際貿(mào)易對話會、智庫圓桌會議、主題午餐會等近距離，小范圍的對話會。我們的企業(yè)老總們可以根據(jù)這些對話會的內(nèi)容含義，自主、有選擇的參加相關(guān)對話，與智庫嘉賓親密交流，有的放矢的尋找解決自己問題的答案。
4， 品牌：
品牌在這里有兩層含義：一是我們要通過不斷提高與中國國際門業(yè)展覽會一起成為世界會展業(yè)中的一個(gè)著名品牌;第二個(gè)含義為，自本屆世界木門大會起，每屆大會都要發(fā)布中國木門品牌競爭力排行榜。這個(gè)品牌榜是我們中國產(chǎn)業(yè)報(bào)協(xié)會、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會、中國社會科學(xué)院聯(lián)合發(fā)布的，具有很高的權(quán)威性。我們要通過我們的體系優(yōu)勢、特別是傳播優(yōu)勢，將這個(gè)品牌榜打造成權(quán)威的、具有較高美譽(yù)度和影響力的品牌榜。我們的目標(biāo)是用這個(gè)權(quán)威的品牌榜替代行業(yè)中混亂的、低俗的各種獎牌行為，還市場、消費(fèi)者一個(gè)真實(shí)、誠信的信譽(yù)市場。
三、世界木門大會主要流程和活動簡介
(一)、主旨大會。
1，主旨演講;
主旨演講中，我們將邀請副國級領(lǐng)導(dǎo)人或著名經(jīng)濟(jì)學(xué)者、國家林業(yè)局領(lǐng)導(dǎo)或?qū)＜摇⒎康禺a(chǎn)界著名專家或意見領(lǐng)袖、國際或國際聯(lián)盟嘉賓分別以中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中的中國林產(chǎn)工業(yè)、中國經(jīng)濟(jì)增長轉(zhuǎn)型下的房地產(chǎn)調(diào)控與發(fā)展趨勢、國際木門生產(chǎn)、貿(mào)易現(xiàn)狀等為主題，做精彩的演講。
2， 發(fā)布中國木門品牌建設(shè)發(fā)展報(bào)告;
3， 發(fā)布中國木門品牌競爭力指數(shù)排行榜
(二)、智庫對話會。對話會將繼續(xù)沿用論壇+對話的形式。三場智庫對話會分別是：
1，經(jīng)濟(jì)學(xué)家、意見領(lǐng)袖對話會：
2，產(chǎn)業(yè)協(xié)會、產(chǎn)業(yè)專家對話會：
3，國際與國際貿(mào)易對話會：
(三)精英會議。本屆大會特設(shè)精英會議環(huán)節(jié)，其目的就是為企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)與嘉賓、領(lǐng)導(dǎo)小范圍，近距離、面對面的氛圍，達(dá)到相互交流、溝通、聯(lián)絡(luò)的目的。
其中，參與智庫圓桌會議的人員為智庫嘉賓、傳媒領(lǐng)導(dǎo)、中國木門產(chǎn)業(yè)特色區(qū)域所在地領(lǐng)導(dǎo)、木門品牌(龍頭)企業(yè)代表;
主題午餐會，可分品牌建設(shè)主題、特色區(qū)域建設(shè)主題、國際貿(mào)易主題等主題。
參與午餐會的嘉賓為與主題對應(yīng)的嘉賓、領(lǐng)導(dǎo)和與主題午餐會議角色相吻合的或?qū)χ黝}感興趣的企業(yè)代表。
(四)熱點(diǎn)活動：
除了我們的中國木門產(chǎn)業(yè)升級行活動外，我們還要視時(shí)機(jī)舉辦一次“十大將軍、部長書法作品拍賣”活動。拍賣所得費(fèi)用主要應(yīng)用到我們的升級行和世界木門大會中。
(五)簡要介紹一下中國木門品牌競爭力指數(shù)(排行榜)、品牌建設(shè)報(bào)告藍(lán)皮書概況(下面簡稱藍(lán)皮書)：
“藍(lán)皮書”由中國社會科學(xué)院、中國產(chǎn)業(yè)報(bào)協(xié)會、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布，經(jīng)濟(jì)管理出版社出版并公開發(fā)行。可納入中國社會科學(xué)權(quán)威報(bào)告系列，這實(shí)際預(yù)示著中國木門品牌由此進(jìn)入國家級序列。
“藍(lán)皮書”將以專業(yè)和權(quán)威的視角，對中國木門品牌競爭力現(xiàn)狀做出準(zhǔn)確的判斷，并對產(chǎn)業(yè)的15-20家重點(diǎn)品牌案例由國家級專家學(xué)者做出解讀;對所有進(jìn)入到品牌榜的品牌進(jìn)行展示，并對百強(qiáng)品牌做出競爭力排序。
“藍(lán)皮書”在中國木門品牌競爭力總報(bào)告篇章中，將系統(tǒng)，全面的介紹我們木門品牌建設(shè)的總體現(xiàn)狀、存在問題和發(fā)展方向;各入榜品牌可以清晰的知道自己品牌在行業(yè)、市場、消費(fèi)者心目中的位置，并可以根據(jù)相對應(yīng)的排序、分?jǐn)?shù)來彌補(bǔ)自己的不足，調(diào)整自己品牌的發(fā)展方向。沒有入榜的品牌可以依據(jù)藍(lán)皮書中提供的數(shù)據(jù)，措施、方向，有的放矢的做企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。
“藍(lán)皮書”將做為第二屆世界木門大會禮品書贈送與會的嘉賓與領(lǐng)導(dǎo)(大會與會人數(shù)1200人，國家(地區(qū))超過60個(gè)，中國木門企業(yè)800多家、全國人大、全國政協(xié)、發(fā)改委、工信部、住建部、國家林業(yè)局、國家工商管理局、國家質(zhì)檢總局等國家部委受邀參加;中國產(chǎn)業(yè)傳媒聯(lián)盟百家媒體應(yīng)邀參會)。
社科院經(jīng)濟(jì)管理出版社也表示可以利用他們的發(fā)行渠道進(jìn)行推廣。
作為中國林產(chǎn)工業(yè)首部關(guān)于品牌競爭力評價(jià)方面的權(quán)威性、專業(yè)性的報(bào)告和排行，在對中國木門產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的品牌建設(shè)提供有效指導(dǎo)的同時(shí)，將極大的提高上榜中國木門品牌的公信力和知名度。
為更全面、權(quán)威、突出的評價(jià)、宣傳推廣中國木門品牌，更為有效的提高“藍(lán)皮書”的公信力和知名度，我們制訂了“藍(lán)皮書推廣目錄”并轉(zhuǎn)發(fā)給我們中國木門品牌企業(yè)和木門相關(guān)品牌企業(yè)，請中國木門品牌企業(yè)和木門配套產(chǎn)品企業(yè)自愿選擇參加。有需要這個(gè)目錄的可以聯(lián)系我們。
總之，2013第二屆世界木門大會，一定會是一次高端的大會，國際的大會，融智的大會，品牌的大會，屬于木門企業(yè)的大會!讓我們共同期待大會的圓滿召開!
謝謝大家!