第十二屆中國國際門業展覽會將于2013年3月13日至3月16日在北京順義區中國國際展覽中心新館盛大開幕。從主辦方獲悉，盡管距離展會開幕還有一百多天的時間，但相關的宣傳推廣工作已經步入沖刺階段。

據了解，2013年第十二屆國際門業展覽會展覽面積11萬平方米，展位6000余個，參展觀眾預計達到13萬人次，達到歷年最高。創辦十一年，在經歷展覽面積、觀眾人數、參展企業快速增長的展會擴張期之后，中國國際門業展覽會將“國際成熟型專業展會”作為新的發展目標。這個目標不僅要求實現門展參觀觀眾穩步增長，而且更加關注提高展會質量和優化展會結構，擴大門展的影響力和知名度，保持展會對客戶的吸引力。

第十一屆中國國際門業展覽會盛況

為了實現這一戰略目標，中國國際門業展覽會組委會對展會相關工作進行了全新調整與梳理，將展會市場宣傳工作委托給家博匯家居網及中國門業專刊共同承接，并成立了市場宣傳中心。據悉，根據相關計劃，市場宣傳工作劃分為觀眾邀請、媒體合作、門票派發等幾個重要組成部分，目前已全面進行。

專業觀眾邀請

根據相關資料，國際成熟性展會要求：觀眾11人/標展。國際門展面臨的形勢不容樂觀，全球范圍的經濟危機以及中國房地產市場的低迷，對包括門業在內的家居建材產業造成了巨大影響。近一段時間，甚至出現了建材市場倒閉潮。而一些生產企業處境也比較艱難。在這個形勢下，很多企業的招商力度有所收縮。因此，經銷商參觀展會、考察企業的意向變弱，這最終會影響專業觀眾人數的下滑。但與此同時，競爭對手卻在不斷增多，現在每年全國有大大小小的展覽會2000多個，僅家居行業的展會就有100多個。

針對目前的形勢，國際門展不僅制定了穩步增加專業觀眾人數的目標，并且要進一步優化專業觀眾的結構。在保持對經銷商的吸引力的前提下，爭取更多的設計師、工程采購人員、終端客戶等來參觀展會。為此，國際門展采取了幾項重要舉措，來吸引國內外的專業觀眾。

重新組合之后的呼叫中心，將有望新增邀請二萬名觀眾到場。與此同時，專業觀眾相關信息將得到增加和完善，變得更為準確，為下屆展會做好準備。

毋庸置疑，在一線城市，家居建材市場已趨于飽和。業內人士認為，受房地產調整影響較小的二三線城市，仍然有很大潛力。國際門展依靠北京的強大輻射力，吸引了來自全國各省份的觀眾，其中也不乏國外觀眾。盡管如此，仍然有許多偏遠地方有待開發。針對于此，市場宣傳中心制定了詳細的門票派發計劃。

根據這項計劃，展會門票將被派發到近400個區縣級行政單位的建材市場和門店。其中，許多區縣位于西南、西北的偏遠山區，包括玉樹、拉薩、神龍架等。預計門票派發覆蓋人群將超過5萬人。這項措施，將提高國際門展在偏遠地區以及縣級農村市場的影響力。

值得關注的是，市場宣傳中心將加強公關關系資源的分配利用，調動一切可利用的資源來完成觀眾組織工作。包括與林產工業協會、日本木門窗協會、國際木文化學會等行業協會、民間機構的合作，以及與擁有豐富地產開放商、工程采購商、設計師等資源的行業媒體進行合作。此外，還將與全國范圍內的建材市場與行業展會進行資源互換。

宣傳推廣

作為世界范圍內規模最大、影響力最大的門業盛會，中國國際門業展覽會成為社會各界關注的焦點。近年來，每屆展會都吸引了上百家媒體進行現場報道。特別是在2011年的世界木門大會期間，國外媒體的報道對提高國際門展的國際影響力起到了積極作用。

在第十二屆展會舉辦期間，市場宣傳中心將更加重視媒體宣傳工作，將建立并完善全國大眾及行業媒體合作網絡，實現“百家媒體話門展”的戰略目標。

根據這個目標，2013年展會舉辦前后，將有上百年國內外媒體進行大范圍的深度報道。預計將包括以下媒體。通訊社：新華通訊社、中新社；廣播電臺：CNTV創業頻道、北京交廣；平面媒體：法制晚報、質量報、北京商報、參考消息、消費日報、中國建材報、中國建設報、中國綠色時報、中國房地產報、門友報、門業信息報、現代木工機械、精品門業、門窗幕墻月刊、商橋周報；雜志：林業產業雜志、門窗商情、中國門業專刊、中國人造板、門窗新時代、門道、合眾建材商情、發現資源門窗、家居材料、門窗雜志、盛世木門商訊、合眾建材商情、永康雙贏、現代鎖業、中外展會現代木工機械、門窗幕墻月刊、慧亞資訊、木門天下。

網絡媒體：中國木門網、中國門商網、新華網家居、人民網、新浪樂居、騰訊網、搜狐家居、網易家居、搜房網、慧聰網、太平洋家居網、千龍網、中國建筑裝飾網、鳳凰網、新浪地產網、中國家裝家居網、中國家居新聞網、家博匯家居網、搜門網、瑞麗網家居、中國網庫、中國產業網、中國木業國際網、中華門窗網、華夏門網、中國門窗幕墻網、環球五金網、中國門業信息網、現代鎖業網、中國門都網、中國門業網、上門網、盛世木門商訊、中國壁柜門隔斷門網、門商網、東北家具網、國家門網、中國木業信息網、中國木皮網、東北家居網、裝飾人才網、國際節能減排網東北家居網、裝飾人才網、國際節能減排網、中國建材第一網、E木門業展會網、中國建設網、世界工廠建材網、優秀會、廣交會展網、世界建筑總網、會展聯盟、中國展覽學院、深圳建材、中國建設招標網、E展會網、裝飾中國網、勤加緣展會、俄羅斯建材網、樓盤網、北京展會網、家具展會A+、廣告買賣網、世界商機網、、木業流通、藍創會展視窗網、藝謀展會網、、木城網、展會視窗網、365建材網（商務時報）、展品網、66展會網、中國雜志網、盛豐建材展會、搜了網、中華五金網、365招商網、環球五金。

在借助外部力量進行宣傳推廣的同時，市場宣傳中心也將實施網絡推廣計劃。通過官方網站維護、官方微博更新、個人微博更新、百度貼吧發布、百度知道、QQ群傳播、群發郵件、SEO優化、在線索票等網絡推廣工具，覆蓋5萬專業觀眾。