近幾年來，電子商務在中國市場可謂是方興未艾，過去5年，中國電子商務的平均增長率在90%以上，而根據預測，電子商務在未來幾年還將得到繼續增長，預計到2014年，中國電子商務市場總規模將達到1760億美元，目前中國4.2億的網民中有1.5億網民選擇網上購買商品，占網民總數的35%

如此龐大的數字對于企業來說是一塊絕對的肥肉”對于木門行業來說無疑是一塊“香餑餑”各木門企業紛紛打起自己的算盤，紛紛試水電子商務市場。木門企業如何勝利試水網絡這塊寶地?筆者認為，2013年木門企業在網絡營銷戰略體系上可參考這樣四大思路：

傳達自身優勢

對于比較大的木門企業來講，市場影響力已經積累到一定水平，現在需要的飛躍，需要領先，需要戰勝其他品牌，采用的戰略和執行也要求更高的水平，曝光量和互動方面有更高的要求。比較小的企業，有必要進行大量的市場教育和銷售口碑培養，從而形成品牌聲浪沖擊，用戶搜索或者是瀏覽信息時，知道品牌的實力和口碑，吸引優先，企業要讓自己的優勢大量傳達進來，讓潛在消費者都知道。

網絡整合營銷

話題營銷、事件營銷、活動營銷、微博營銷、漫畫營銷、視頻營銷、圖片營銷、論壇營銷進行組合，單憑少量的網絡營銷方式并缺乏以有效提升品牌知名度，筆者建議，最好同時采用5種及以上的網絡營銷方式進行組合，以搜索營銷、話題營銷、事件營銷、微博營銷、圖片營銷等為主。

網絡推廣定位精準化

隨著木門市場的進一步幼稚，市場細分也在逐漸展開，比方在實木門、強化門，或者高、中、低端等市場領域，有遠見的企業會選擇其中一個或者幾個領域做到第一的地位。網絡營銷中，這種圍繞細分市場的推廣也將充分體現到具體戰略中，比如高端品牌不只要求創意，還要求大氣、高端的營銷內容，不只選擇家裝媒體，而且會看中奢侈品、時尚方面的媒體;對內容要求更加有深度，快餐化的膚淺作品不適合這些企業。而大眾化的品牌，則會綜合選擇家裝、行業、新聞、地方類的媒體，推廣作品大部分走快餐化的道路。

戰略與執行的繼續性非常重要

以年度為單位，重點推廣2款左右的產品，并且每個月堅持千萬級的曝光量及百萬級的目標受眾到達，每年旺季堅持密集推廣，包括從2月份到4月份，從8月份到9月份，并且在全年中保持不間斷推廣，積累品牌聲譽和口碑。而根據百度指數觀察，即使在非裝修旺季，木門的搜索頻次都保持在800以上，局部時間在900以上，與旺季差別并不是非常大，很多用戶可能在這些時間并不購買，但會查詢了解一些信息，為裝修季做準備，可見繼續推廣的重要性，這些信息會不時影響碎片化的消費者購買。