導語：中國門業的發展趨勢是何走向？其發展前景究竟如何？是進行精品門的打造？還是一味的提升產量，迎合混亂的市場？亦或是轉型整木家裝？什么樣的產品更加符合市場需求？怎樣的營銷手段能有效促進品牌提升與產品銷售？如何在決戰中占據高地? 如何讓中國門企成為我國經濟產業的新支柱？

一、環境分析

近年來，受國家對房產政策調控的影響，我國門業發展的歷程可謂跌宕起伏、幾經波折。另外加上原材料價格的不斷上漲，產品增收利潤亦受到嚴重打壓，市場競爭日趨激烈，同質化現象更是導致產品越產越劣，整個門業市場陷入不健康的發展狀態。

二、市場分析

從紅星美凱龍等眾多家居賣場此起彼伏的“撤店風波”中，我們不難看出我國門業市場的供需失調現象。據全國建材家居景氣指數BHI2012~2013年數據顯示，2012年全年家居景氣指數同比下降2.16%，行業市場發展減緩，盲目擴張和行業的惡性競爭加劇，導致全國各大建材家居賣場出現出租率下降、招商困難、管理人員頻繁變動、租金難收等問題。門窗業更是出現市場需求過剩、招商困難、利潤縮減等問題。

三、行業病態分析

1.企業品牌意識薄弱，品牌發展思路不清晰，缺乏長遠的品牌運營觀念，能夠走出國外的大型品牌，更是少之又少，；

2.市場定位不明確，對于自我品牌在市場上應處于怎么樣一個地位，沒有明確的認識或搖擺不定間接造成營銷的錯位與不作為并對品牌的提升與企業發展造成不必要的障礙；

3.營銷觀念模糊，對主流營銷手段的操作缺乏經驗，對營銷渠道和策略的選擇呈盲目性和片面性，難以使企業和產品在終端群體中形成良好的印象；

4.缺乏對代理商的管理力度和開發力度，難以實現產品區域性的跨越；

5.產品質量問題層出不窮，技術力量不足，缺乏新產品的開發能力和對家裝流行趨勢走向的判斷與分析；

6.缺乏市場的長期規劃和需求分析，盲目的進行市場擴張，導致產量過剩，市場推動緩慢；

那么，中國門企的發展將何去何從，中國門企的發展之路當真要走向“求生存”的境地嗎？

其實不然，從近年來由搜門網主辦的歷屆“中國門業互聯網經濟論壇”來看，我國還是涌現出了一批致力于門業品牌化和中國門業健康發展的優秀企業。

——潤成創展、夢天、TATA、萬家園、吉林兄弟、鑫迪、東威利、卡爾?凱旋、生活家、大自然等企業，憑借優秀的管理經驗、經典的營銷案例、正確的品牌運營策略以及對市場和主流趨勢的把控，在眾多門企中脫穎而出，成為中國木門十大品牌。

然而，這樣的成果僅僅是一個良好的開端，是我國門類企業走向品牌化和正規化的新探索。中國門業的發展趨勢是何走向？其發展前景究竟如何？

是進行精品門的打造？還是一味的提升產量，迎合混亂的市場？亦或是轉型整木家裝？什么樣的產品更加符合市場需求？怎樣的營銷手段能有效促進品牌提升與產品銷售？如何在決戰中占據高地? 如何讓中國門企成為我國經濟產業的新支柱？

待7月9日，由搜門網發起的“2013年中國門業發展趨勢高峰論壇會議” 在廣州建博會召開后，小編再繼續為您解析。

“2013年中國門業發展趨勢高峰論壇”官方網址：http://zhuanti.sortdoor.com/2013yth/