面臨成本上漲、家居市場(chǎng)低迷等問(wèn)題，木門行業(yè)正處于比較艱難的時(shí)刻。這一行業(yè)曾經(jīng)因門檻低、市場(chǎng)前景好而吸引了大量中小企業(yè)的進(jìn)入。但如今，形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下，很多企業(yè)面臨生存的考驗(yàn)。不過(guò)，對(duì)于中等以上企業(yè)，這卻是一個(gè)成為行業(yè)領(lǐng)跑者的絕好時(shí)機(jī)。

一一木門將產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)、售后服務(wù)、渠道等進(jìn)行優(yōu)質(zhì)整合，以推進(jìn)和完善品牌建設(shè)，從競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，成為木門業(yè)的領(lǐng)跑者。

產(chǎn)品定位清晰

自2003年開始進(jìn)入木門行業(yè)，一一木門一直非常重視產(chǎn)品研發(fā)，擁有一支龐大的研發(fā)隊(duì)伍。近年來(lái)，經(jīng)過(guò)對(duì)市場(chǎng)的追蹤調(diào)查與分析，一一木門注意到當(dāng)前中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)家庭所占的比例已經(jīng)占到五分之一這一事實(shí)，認(rèn)為中產(chǎn)階層的消費(fèi)已經(jīng)成為主流，并還在不斷擴(kuò)大，前景廣闊。因此，一一木門制定了“立足中高端品牌，做中產(chǎn)階層首選木門”的產(chǎn)品定位。

根據(jù)調(diào)查，中產(chǎn)階層消費(fèi)者在選擇木門時(shí)，對(duì)精致生活的追求成為主要的消費(fèi)訴求，同時(shí)對(duì)健康的關(guān)注度很高，偏愛綠色、環(huán)保概念的產(chǎn)品。依據(jù)中產(chǎn)階層對(duì)木門的想象與需求，一一木門將實(shí)木、簡(jiǎn)約、時(shí)尚、健康、綠色環(huán)保作為產(chǎn)品的基本理念。這些產(chǎn)品既可以滿足中等收入并且追求時(shí)尚的消費(fèi)者心理，同時(shí)也符合他們的購(gòu)買能力。一一木門所樹立的“健康環(huán)保時(shí)尚”的品牌形象，為它帶來(lái)了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

品牌建設(shè)緊跟潮流

在做好產(chǎn)品線之后，一一木門緊跟時(shí)代潮流，不斷調(diào)整品牌建設(shè)方式和方法，實(shí)踐“立足中高端品牌，做中產(chǎn)階層首選木門”這一品牌目標(biāo)。

目前，木門企業(yè)在品牌建設(shè)方面存在的主要問(wèn)題是缺乏品牌傳播理念，品牌傳播手段和方法單一。許多木門企業(yè)面臨“品牌宣傳難見效”的困境。這與木門是一個(gè)低關(guān)注度行業(yè)有關(guān)，許多消費(fèi)者對(duì)木門品牌不了解，也不關(guān)注。

一一木門的目標(biāo)客戶——中產(chǎn)階層消費(fèi)者，具有高學(xué)歷、高收入、品牌忠誠(chéng)度高、社交圈固定、理性消費(fèi)、口碑營(yíng)銷效果明顯等特征，對(duì)PC互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)有較深的參與度和認(rèn)識(shí)度。

因此，在品牌傳播上，一一木門突破“公司網(wǎng)站+企業(yè)畫冊(cè)+形象廣告”的模式，以“PC互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)”為平臺(tái)，利用微博、微信、手機(jī)APP等工具，進(jìn)行互動(dòng)性的品牌傳播，以順應(yīng)新形勢(shì)、新市場(chǎng)的需求。

同時(shí)，一一木門也正在積極探索和實(shí)施O2O模式，實(shí)現(xiàn)品牌傳播和產(chǎn)品銷售同時(shí)進(jìn)行。“O2O模式”，即線上定制化需求+線下精準(zhǔn)性服務(wù)+體驗(yàn)式消費(fèi)，可以有效解決木門行業(yè)的“體驗(yàn)”瓶頸。目前，一一木門利用020模式實(shí)現(xiàn)線上、線下的深度互動(dòng)，將潛在用戶的需求通過(guò)線下體驗(yàn)的方式釋放出來(lái)，加深文化內(nèi)涵對(duì)消費(fèi)者的影響力。一一木門還將計(jì)劃與家居建材電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行深度合作，打造更加成熟的“O2O模式”，實(shí)現(xiàn)定制、生產(chǎn)、運(yùn)輸、安裝、售后服務(wù)的360度無(wú)縫對(duì)接。