業內人士認為，近幾年全國馳名商標申報之所以如此熱，因為很多企業誤將馳名商標當作了一種榮譽稱號，認為這個“稱號”可以為企業的市場影響力加分，是一種很好的“廣告”。這種將馳名商標當作榮譽稱號的心態，甚至已蔓延到商場、賣場，“很多商場對入場的木門品牌都有要求，擁有馳名商標的品牌也更容易進入”。

縱深：誤當榮譽稱號馳名商標被異化

“近幾年，企業和政府對馳名商標都處在一種‘爭創’的狀態。”y說，政府無形中也將馳名商標看作地方經濟發展的一項考核指標，對申報馳名商標成功的企業還有很高的獎勵，這也助長了企業的積極性。目前，很多企業將馳名商標用在包裝和廣告上進行宣傳，對消費者產生了誤導，相對于同行而言，這其實是一件披著合法外衣的不公平競爭手段。

袁野表示，實際上，馳名商標的制度初衷并不是榮譽稱號，而是在法律上對知名品牌進行高手段的保護，其目的是用來打擊侵權行為。“現在企業對馳名商標的理解有些本末倒置，將申報和認定當作了目的，而打擊侵權卻成了一種輔助功能，很少用來維權。所以在這種理解下，馳名商標制度便被異化了。”他認為，“對沒有知名度的品牌而言，申報馳名商標也沒有意義，因為從理論上講不會有人去冒一個不知名的品牌。”

建議：回歸維權本質保護品牌做大做強

“過去我們雖然有把馳名商標當作榮譽稱號的觀點，但是這幾年在木門品牌企業發展壯大過程中，已經徹底扭轉了看法。”另一木門業內人士表示說，“在我們做大做強、與國際化接軌的過程中，肯定容易被模仿，所以要好好利用馳名商標來保護自身品牌。”

某業內專家認為，禁止將馳名商標用作廣告和包裝，是讓馳名商標回歸了“本源”，“木門企業也不用大費周折去申報，當有了一定知名度后，申報并被認定為馳名商標就水到渠成，也只有在自己有足夠知名度時，馳名商標才會派上用場。”他也認為，即便今后不能用于宣傳，但對保護品牌仍是一張非常好的“護身符”，可防止其他企業使用同樣的商標。

競爭應該是通過質量、售后服務和科技創新。木門企業要想把品牌做大做強走得更長遠，就應該放下附加在馳名商標身上的“虛名”，用實力說話。應加大品牌培育力度，走品牌發展之路。