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2014-04-01 編輯:中國木門網(wǎng) 來源: 瀏覽數(shù):55709
一直以來,“物美價廉”就是中國木門產(chǎn)品的代名詞,也是中國產(chǎn)品在國際市場的核心競爭力所在。在木門行業(yè)中,中國品牌在國際上的影響力尚待提高,代加工、貼牌成了中國木門產(chǎn)品的主流發(fā)展模式。
一直以來,“物美價廉”就是中國木門產(chǎn)品的代名詞,也是中國產(chǎn)品在國際市場的核心競爭力所在。在木門行業(yè)中,中國品牌在國際上的影響力尚待提高,代加工、貼牌成了中國木門產(chǎn)品的主流發(fā)展模式。
先如今有大大小小木門企業(yè)三千多家,在激烈的新一輪市場競爭中,優(yōu)勝劣汰成為必然,打造品牌勢在必行。由價格營銷轉(zhuǎn)變?yōu)閮r值營銷,木門行業(yè)隨著市場演變而不斷發(fā)展變化,注重創(chuàng)新、走品牌化發(fā)展之路是大勢所趨。
走向資源整合
在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計上,已由過去風(fēng)格雷同、偏重實用功能,朝著能充分滿足業(yè)主不同需求的個性化和多樣化發(fā)展;在產(chǎn)品品質(zhì)方面,也由過去作坊式、同質(zhì)化向差異化、精品化和環(huán)保方向發(fā)展。
在品牌營銷方式上,則由過去的手段單一走向資源整合,從價格營銷轉(zhuǎn)為價值營銷;在未來發(fā)展方面,許多木門企業(yè)將告別急功近利的粗放式經(jīng)營,開始規(guī)范運作、規(guī)模發(fā)展,并將文化注入到品牌之中。隨著消費者購買方式的轉(zhuǎn)變,節(jié)省消費者選購時間、注重展示體驗功能的旗艦店,也將成為木門品牌的一種新選擇。
品牌力量逐漸凸顯
近年來,不少外行進入到木門行業(yè),外部企業(yè)及資金的進入,對現(xiàn)有木門企業(yè)是一種挑戰(zhàn),也是一種推動。中低檔市場將面臨洗牌的沖擊,在產(chǎn)業(yè)加速整合過程中,品牌力量逐漸凸顯,市場份額和利潤正在向大品牌企業(yè)集中。
木門行業(yè)無序競爭、創(chuàng)新能力不足及品牌意識不強等固有現(xiàn)象,并沒有從根本上得到改觀,但木門業(yè)的能量正在擴展釋放。所謂"時勢造英雄",隨著木門業(yè)發(fā)展的提速,企業(yè)品牌意識的覺醒,木門行業(yè)最終必將與其他成熟的行業(yè)一樣,迎來一個品牌的高峰期,并催生出為廣大消費者所熟知的領(lǐng)軍品牌。
品牌的塑造對木門的推廣很有幫助,在很多時候品牌的建設(shè)起到了很大的推動作用。
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