清明小長假對市場銷售的拉動微乎其微，緊接著的“五一”假期是否會延續清明假期的市場表現呢?大部分木門企業高管認為，雖然都是小長假，但卻大有不同。因為前有“3·15”促銷，后接“五一”假期，雖然相比起前兩個月，木門賣場的客流量都較平時高出不少，但和其他節點相比，清明節熱度還是差了不少。

清明假期多為五一過渡

作為市場促銷“承前啟后”的一個小長假，很多賣場和單品家具建材都沒有把清明節小長假視為重要的促銷節點。一些木門企業直接延續了“3·15”的促銷活動，有些則是干脆直接把清明節促銷當成了“五一”促銷活動的前期預熱環節。

居然之家在“3·15”期間啟動的促銷活動一直延續到本月中旬。馬可波羅市場推廣部經理何志坤也表示，清明節的促銷一般就是對“3·15”和“五一”的過渡。“對于清明節這樣的假期，更多的人是會選擇出游或者祭祖，對于選購木門等家具建材，實屬少數。但木門企業依舊會打出一些活動來，為‘五一’大促而做準備。”另一業內人士表示“從清明節集美推出的活動來看，基本就是常規性的促銷。會為五一進行預熱，但持續度不會太長?！?

清明小長假的冷清是因為其節日性的特定原因，而“五一”是每年木門行業旺季正式開始。雖然五一假期較以前比已經縮減到了三天，但許久產生出的黃金周思維還是會有一個慣性延續。此外，假期縮短必然會使部分消費者放棄外出旅游的計劃，有助于將消費者留在市內選購。

促銷方式要與企業相結合

盡管清明節促銷似乎并不熱情，但依舊不能減少木門企業營銷靈感的大爆發。一直以來創意營銷都是木門家居業不變的主題，今年也依然如此。

紅星美凱龍的“2天來了”擊穿底價大促銷、集美購物送紅包，或是一些單品建材賣瓷磚送黃金等，都為企業帶來了不菲的銷售業績。北京家居協會秘書長劉晨就曾經表示，營銷從本意上講是在構筑一個消費者能夠認同的消費理由。條件充分、理由真實客觀、環境又適宜的賣場促銷，消費者也愿意來，由此而拉動消費。

創新營銷不是靠突發奇想，一個是要圍繞顧客的核心需求策劃，另一個方面就是要融入企業本身的文化理念。創新營銷是企業整個經營思路的一部分，策劃這樣一個方案，需要與企業的文化氛圍、理念想符合。

如此看來，木門品牌企業在做創新營銷的時候，并不只是為了博得大眾的眼球。但是，無論促銷玩兒什么新花樣，回歸客戶才是根本?？蛻趔w驗感是第一位的，木門企業推出創新營銷不只是為了聚集客流，更是為了讓消費者更好地去了解企業文化。