近日，第一夫人在歐洲出訪期間用手機拍照的圖片在網上熱傳。據了解，照片中她所使用的手機是國內廠商中興通訊旗下子品牌的產品，這款手機的市場售價不足2000元。不管是主席還是總理，都充分利用各種場合展示對國產品牌的偏愛，這就給出了一個明確的信號，支持國貨已經成為這屆領導人的共識，國家會繼續加大對國產品牌和自有知識產權的支持力度，更鼓勵國產企業走出國門做大做強。而我們的木門企業也將從中得益，民族自主品牌在未來的發展中將得到更多的政策支持和機遇。2014年是競爭之年，各大木門企業家們是否已經準備好了?

崇洋媚外風盛行 國內冒牌進口產品風生水起

在風涌云動的木門市場中，近幾年國外木門產品紛紛進駐中國這個龐大的消費市場，還占據了不少市場份額，而國內的一些木門企業也開始了進口木門業務的推進。

不難發現，在家居賣場中，許多消費者對“光鮮亮麗”的門店和浮夸的價格趨之若鶩。于是有許多商家積極應對，開始沿用某國外品牌做幌子，甚至策劃出一個洋品牌，但是其實它的生產、安裝、運輸等全部在本地的小工廠完成，這樣一個偽“高大上”品牌便冠冕堂皇地出現在消費者的視野，甚至吸引了許多熱衷于外國品牌的消費者進店購買。

“部分消費者看到標明產地是德國、意大利的產品時，目光就不一樣。”一位有著五年多銷售經驗的業內人士說，“其實，消費者的這種心理助長了洋品牌在市場上的囂張氣勢，也難怪有人在這上面下工夫。”木門行業專家對此表示：木門消費者已經進入了一個誤區，盲目追求“舶來品”，而國內木門企業接收這個訊息的同時就要做出思考，到底是什么輸給了國外品牌，要怎么做才能在本國市場中翻身做主人?

但是“中國進出口工業產品質量安全風險預警體系”(C-RAPEX)數據顯示，2013年共截獲進口不合格工業品43521起，退運或銷毀1879批，在2014年1月，出入境檢驗檢疫機構累計截獲進口質量安全不合格商品1564起，這些數據反映的問題顯而易見。所以，我們的消費者首先就要從心理上認清洋品牌不一定就代表高品質生活。

立足于民族本色 樹立品牌創新技術才是出路

其實最近幾年，國產木門發展也是喜人的，不僅在國內市場中保持著較高的增長速度，而且產品外銷局面喜人。但是低價參與國際市場競爭并不是長久之計，要真正促進國產木門行業的良性發展，國內木門企業應該認識到民族自主品牌在國內國外市場中的重要地位，通過自主創新、先進技術和良好的營銷手段來提高國產木門的品牌影響力。

木門品牌的形成是一個日積月累的過程，不管是哪一個品牌，只要能做大，它就一定有著自身獨特的產品文化和深厚的企業文化，如果一個木門企業立志做民族大品牌就應該在這條文化路上堅定前行，立足于本民族特色，并努力讓自己的品牌走出國門屹立于世界民族之林。

在整個木門民族品牌中包括兩個方面，一個是民族，一個是品牌。從民族來講，任何立志做木門民族品牌的企業的都是根據國內消費市場和行業基礎的。我國傳統木門工藝雖然不能適應當前及未來市場產品的更新換代。但是，傳統工藝之所以被傳承下來，必定有國外產品所不可企及之處，國內木門企業要做的是將我們民族獨具魅力的地方開發出來以完美地呈現給國內外消費者。正所謂一方水土養一方人，外來的東西也難免會“水土不服”，共同的文化傳承，共同的民族傳統，把中國的傳統文化與世界文化進行融合，重新創新出適合消費者需求的產品才能更好地適應人們的需要，才能源遠流長。

而從品牌的角度來講，品牌是眾多的木門企業努力爭取到他應有的或者更多的市場份額，而形成良好的市場口碑所精心營造的，品牌形象在消費者心中樹立起來，產品的影響力自然而然地擴大了。近年來木門行業的大洗牌為木門品牌的發展掃清了障礙，一些經營不善的小企業或者是專注貼牌木門的企業逐漸被請出木門市場，但是要想讓自己的木門品牌在公眾心中根深蒂固，堅持原創設計才是關鍵。

總攬我國木門發展史，國內市場到處充斥著模仿、假冒，“木門打假”也成為新的流行詞。如何加大對木門原創設計的投入和開發，如何為一個木門品牌注入精神靈魂，也成為了中國木門品牌未來發展的新方向。一直堅持原創設計和技術創新的木門企業才能游刃有余地引導國內木門消費者趨勢，通過雙向交流獲得雙贏。

如果這兩方面能夠很好地結合在一起，必然對企業所在木門行業的旗幟作用非常明顯，不僅能夠將所在行業帶動起來，同時也能夠與國外的品牌競爭形成榜樣和示范性的作用。同時，2014年國家政策不斷加大對國產品牌和自有知識產權的支持是國內木門企業絕地逢生的一面新旗幟，國內木門產品在市場中的崛起也是指日可待的!