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2014-06-12 編輯:中國木門網 來源: 瀏覽數:46115
近些年,環境污染問題日益突出,人們也對之更加重視,許多行業推出了一系列的環保產品,比如環保油漆,環保木門,在木門行業里,環保似乎成了企業家們為兜售產品的營銷手段,而非真正關注環保問題
近些年,環境污染問題日益突出,人們也對之更加重視,許多行業推出了一系列的環保產品,比如環保油漆,環保木門,在木門行業里,環保似乎成了企業家們為兜售產品的營銷手段,而非真正關注環保問題,如最近頻頻曝光的木門甲醛事件,真讓人大跌眼鏡。
甲醛為木門帶來“一線生機”?
多年以來,木門行業的營銷模式始終被限定在價格促銷、品牌宣傳上面,難有創新。當然,我們不能說木門行業沒有對營銷創新展開嘗試,但眾多新招術卻沒有起到預期的效果,而最令木門企業擔心的甲醛問題卻給木門企業帶來了“一線生機”。
近年來,隨著消費者對環保的認識與重視,“甲醛問題”給木門企業帶來了機遇,此話一點也不假,如果不是甲醛帶來的危害,又怎么會有環保木門的機遇呢。
以環保炒作成創意營銷?
很多木門品牌抓住甲醛這一點大做文章,并且把甲醛的危害因素細細闡述出來,讓消費者人心惶惶。于是,專門針對兒童、新婚夫妻還有孕婦等特殊人群專用產品趁勢而出,解了消費者的燃眉之急。我們不能說這種借健康環保來炒作的產品有何不對,甚至還應該贊嘆品牌的創意營銷?這種新興的產品迎合了消費者的需求,同時也給木門業帶來了新鮮的氣息?
但企業是否真正把環保當成一回事情,而非他人的責任,需企業意識到環保的重要性,以環保為噱頭的營銷方式肯定讓許多消費者感到身邊有了保障,但這種明里說好話暗里“放毒”的營銷手段還需從此摒棄,消費者不僅只是買了一款木門,而是對健康的期望,對生活態度的選擇,許多木門企業的做法豈不是讓消費者蒙在鼓里?然而一旦醒悟過來,哪些曾經打著環??谔柕钠髽I是否還有機會重新再來?
對于木門企業的中小型企業來說,可能以環保為營銷突破口的不在少數,中小企業品牌未樹穩,采取這種方式來擴大市場不可否認是能夠為企業短暫獲利的,但畢竟難能成長,而且一旦被曝光就將成眾口所棄的對象。
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