近些年，環境污染問題日益突出，人們也對之更加重視，許多行業推出了一系列的環保產品，比如環保油漆，環保木門，在木門行業里，環保似乎成了企業家們為兜售產品的營銷手段，而非真正關注環保問題，如最近頻頻曝光的木門甲醛事件，真讓人大跌眼鏡。

甲醛為木門帶來“一線生機”？

多年以來，木門行業的營銷模式始終被限定在價格促銷、品牌宣傳上面，難有創新。當然，我們不能說木門行業沒有對營銷創新展開嘗試，但眾多新招術卻沒有起到預期的效果，而最令木門企業擔心的甲醛問題卻給木門企業帶來了“一線生機”。

近年來，隨著消費者對環保的認識與重視，“甲醛問題”給木門企業帶來了機遇，此話一點也不假，如果不是甲醛帶來的危害，又怎么會有環保木門的機遇呢。

以環保炒作成創意營銷？

很多木門品牌抓住甲醛這一點大做文章，并且把甲醛的危害因素細細闡述出來，讓消費者人心惶惶。于是，專門針對兒童、新婚夫妻還有孕婦等特殊人群專用產品趁勢而出，解了消費者的燃眉之急。我們不能說這種借健康環保來炒作的產品有何不對，甚至還應該贊嘆品牌的創意營銷？這種新興的產品迎合了消費者的需求，同時也給木門業帶來了新鮮的氣息？

但企業是否真正把環保當成一回事情，而非他人的責任，需企業意識到環保的重要性，以環保為噱頭的營銷方式肯定讓許多消費者感到身邊有了保障，但這種明里說好話暗里“放毒”的營銷手段還需從此摒棄，消費者不僅只是買了一款木門，而是對健康的期望，對生活態度的選擇，許多木門企業的做法豈不是讓消費者蒙在鼓里？然而一旦醒悟過來，哪些曾經打著環保口號的企業是否還有機會重新再來？

對于木門企業的中小型企業來說，可能以環保為營銷突破口的不在少數，中小企業品牌未樹穩，采取這種方式來擴大市場不可否認是能夠為企業短暫獲利的，但畢竟難能成長，而且一旦被曝光就將成眾口所棄的對象。