目前，木門企業(yè)已經(jīng)開始關注一個品牌對企業(yè)的發(fā)展性，而且消費者對品牌的認識、關注度越來越高，對于中小型木門企業(yè)而言，如何建設品牌，把品牌打到消費者的心里去，成為木門企業(yè)進行競爭的主要方向。

房產形勢不佳 木門品牌建設尤為重要

品牌競爭的時代，木門企業(yè)只有實現(xiàn)統(tǒng)一的品牌價值，才能更深層次滿足顧客的需求，實現(xiàn)和消費者的良性互動。處于關注度較低的狀態(tài)，品牌建設是打開企業(yè)與消費者溝通的重要橋梁。受到品牌集中度低、產品同質化嚴重等問題的阻礙，木門企業(yè)應該更加注重產品設計研發(fā)和生產標準的執(zhí)行，全面建設品牌特征，形成在消費者群體中明顯的品牌辨識度，用自身的品牌魅力贏得市場。

市場環(huán)境艱難 需保持自身獨特的競爭力

此外，房產形勢不佳是業(yè)內共識。由于房產的影響，木門產品的銷量增長也漸趨緩慢，而在市場競爭上，木門同類品牌的競爭愈加惡劣化。專家表示，“從去年開始成交量開始大幅下滑，到現(xiàn)在就很艱難了。”房地產限購之后成交量低，導致購買木門的商品房業(yè)主大幅減少是影響業(yè)績的最直接和主要原因。因此，木門企業(yè)亦需保持自身獨特的競爭力以贏得消費者的認可。

不利的大環(huán)境下 為企業(yè)品牌建立信用

大環(huán)境不利的情況下，為什么還有企業(yè)仍在大幅增長?這是因為這些企業(yè)已經(jīng)在品牌影響力、產品定位、服務、發(fā)展模式等方面形成了獨特的競爭力。

但木門行業(yè)還不太成熟，喜歡“蜂擁而上”也導致了部分品類活得艱難。隨著原材料上漲，行業(yè)同類產品的增多，激烈的競爭也就伴隨而來。業(yè)內人士表示：“目前木門產能過剩，導致路窄，有些品牌自然很難接受。同類品牌太多，客戶群體在減少，競爭也會越來越激烈”。

市場經(jīng)濟的核心是信用經(jīng)濟，而以商業(yè)承諾為基石的角逐必然是保持企業(yè)品牌競爭力的關鍵。品牌依賴的基礎就是信用，木門企業(yè)要對客戶忠誠，建立客戶對品牌的忠誠度，即與客戶建立友誼關系，進而才能贏得客戶信任。

在這種形勢下，木門企業(yè)如何建立品牌忠實度，進而轉化為企業(yè)的無形資產就顯得尤為重要。在品牌消費時代，消費者越來越傾向于購買產品的附加值，而不只是單純的商品價值。所以木門企業(yè)應把好品牌關，做到為消費者切身考慮的打算。