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2014-06-18 編輯:中國(guó)木門網(wǎng) 來(lái)源: 瀏覽數(shù):38277
不少木門企業(yè)已經(jīng)布局電商,紛紛在天貓、淘寶開設(shè)旗艦店,但最普遍反映銷售額沒有預(yù)期的好,電商畢竟不是件容易的事情。
不少木門企業(yè)已經(jīng)布局電商,紛紛在天貓、淘寶開設(shè)旗艦店,但最普遍反映銷售額沒有預(yù)期的好,電商畢竟不是件容易的事情。
線上線下相結(jié)合
傳統(tǒng)木門在行業(yè)根深蒂固,在很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái),木門的流通體系主要依靠家居建材賣場(chǎng)、建材超市、經(jīng)銷商、工程商、設(shè)計(jì)師,其中經(jīng)銷商是最為主要的銷售渠道。生產(chǎn)廠家不可能完全脫離現(xiàn)有的流通體系來(lái)做電商,而目前又沒有一個(gè)可以融合廠商、流通商、消費(fèi)者的第三方平臺(tái)能夠?yàn)槠髽I(yè)提供解決方案。制造企業(yè)開辟網(wǎng)上銷售渠道,如何避免和經(jīng)銷商爭(zhēng)利?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,通過線上線下相結(jié)合,方能走得更遠(yuǎn)。
實(shí)體店帶動(dòng)網(wǎng)銷
木門市場(chǎng)從來(lái)不缺少消費(fèi)的需求,缺少的是吸引消費(fèi)者創(chuàng)新的產(chǎn)品和創(chuàng)意服務(wù)。隨著80、90后的逐漸成為新興的消費(fèi)群體,整個(gè)木門行業(yè)的發(fā)展要順應(yīng)市場(chǎng)的多元化的需求,創(chuàng)新的理念顯得尤為重要。木門電子商務(wù)也就逐漸成為了未來(lái)木門行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì),木門網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)也將成為商家的必爭(zhēng)之地。然而,不管任何企業(yè),在網(wǎng)絡(luò)銷售的初期,必定會(huì)影響到實(shí)體店的銷售。對(duì)此,木門行業(yè)采用的仍舊是線上線下產(chǎn)品區(qū)分銷售的形式。即,讓實(shí)體店面來(lái)陳設(shè)和銷售高價(jià)位產(chǎn)品及新品,而將低端產(chǎn)品及舊系列全部搬到網(wǎng)上銷售。這樣才能既保證線下實(shí)體店的銷售不受影響的情況下,進(jìn)行電子商務(wù)領(lǐng)域的開拓。
O2O是未來(lái)趨勢(shì)
未來(lái)木門行業(yè)最大的趨勢(shì)是O2O,即線上與線下融合的模式,也就是蘇寧現(xiàn)有的模式。因?yàn)槟鹃T風(fēng)格多樣,款式多樣,材質(zhì)多樣,個(gè)性化的選擇,顧客非常講究體驗(yàn),看與觸摸都是很重要的,光憑網(wǎng)上很難滿足這些。而且傳統(tǒng)渠道的品牌有了多年的知名度積累,資金積累,并且積累了不少優(yōu)秀的中高級(jí)人才,一旦在電商發(fā)力也不能小看。
整個(gè)木門行業(yè)既堅(jiān)守傳統(tǒng)基業(yè),也不能一塵不變,應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展而創(chuàng)新變革。目前,木門電商只能依托線下實(shí)體運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)線上和線下有效結(jié)合的新型電商模式是未來(lái)家居行業(yè)的發(fā)展方向。
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