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2014-08-15 編輯:中國木門網 來源: 瀏覽數(shù):40342
品牌定位要有針對性,利用特定的品牌形象,才能吸引特定的目標群體。
品牌定位要有針對性,利用特定的品牌形象,才能吸引特定的目標群體。而我國許多木門企業(yè)在品牌定位上,舍不得犧牲,總是漫天撒網,認為將目標市場定得越龐大,成功的把握也就越大。而在實際操作中,由于不清楚目標市場、顧客的所思所想缺乏市場比較和分析,直接導致了木門品牌難以形成和發(fā)揮應有的競爭力。而從品牌知名度、美譽度上講,現(xiàn)在的民族木門品牌暫時還不能和外國木門品牌站在同一行列。
事實上,“木門生產第一大國”的頭銜來得越快,對中國木門企業(yè)越為不利。按照現(xiàn)在的市場格局,中國木門企業(yè)可以搶到多大的一塊市場?估計沒有人敢作過高的期許,很明顯,中國木門企業(yè)還遠遠不能跟國際巨頭相抗衡。中國木門企業(yè)首先要做的就是規(guī)范經營管理,提高技術水平和產品質量,提升企業(yè)服務水平,強化內功,緊盯市場,在品牌營銷上上下大功夫,贏得消費者的認同和信任。
品牌文化是指品牌在目標消費者心目中的印象,是一種超越了商品本身卻更能令商品區(qū)別于其競爭品的賦予,可以成為消費者完成購買行為的一個強有力的支撐點,無形之中左右消費者的購買行為。而縱觀目前中國的木門企業(yè),還停留在傾力于品牌知名度的層面,而忽略品牌形象塑造中不可或缺的社會公益事業(yè)和公關活動的參與,使得品牌在大眾傳播中無法引人注目。
許多的國內企業(yè)中,表面上看來好像很有創(chuàng)新力,不斷創(chuàng)造一些新概念與熱點,弄得風風火火,看上去好像是不錯的樣子,其實是大錯特錯。這些所謂的概念無非就是引導消費者,說明自己的木門環(huán)保。不是讓消費者當成日常用品來用的,這與念之間缺乏有機的聯(lián)系,因此并沒有傳達出品牌的核心價值,弄不好反而會弄巧成拙。
在木門行業(yè)中,如果想讓企業(yè)發(fā)展,需努力提高抓好產品質量的業(yè)務技術水平,完善售后服務措施,夯實質量基礎,不斷調整產品結構,加快產品結構的優(yōu)化升級,開發(fā)高質量、高檔次的產品,以優(yōu)質產品贏得用戶、占領市場。
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