在現代經濟競爭中，木門企業需找準自身位置與特色，揚長避短，最大限度地調動各方積極因素，展示個性，彰顯魅力，以達到超越競爭對手，取得競爭優勢的目的與效果。那么如何找準差異化的賣點，給消費者形成獨特的印象就顯得尤為重要。

產品差異化更給力

21世紀是商品經濟的世紀，是消費多元化的世紀，面對日益豐富的木門市場，消費者越來越追求具有個性化、情感化的木門產品，其消費行為越發理性。一般的廣告戰、價格戰、促銷戰已經很難打動消費者，而那些具有差異化，有情感賣點的商品卻往往能引起他們的興趣，繼而產生消費行為。

可見，對于木門企業來說，品牌操作要有個性，要有理念。企業把品牌塑造出來以后就要和產品進行對接。品牌要讓消費者形成這樣的觀點，我買你的木門，你的木門在某些方面必須是最好的。這就形成了對比性的了解和認知，然后才能對企業的品牌有情感依賴，還要試圖把品牌的利益與產品的利益對接成功。

打造差異化新賣點

俗話說“王婆賣瓜”，都知道她宣傳的是“瓜”好，同樣在木門產品同質化現象嚴重的今天，“瓜”長得都差不多，味道也基本一樣，消費者到底該買誰的瓜?這是一個值得木門企業深思的問題。不過，差異化也不能僅僅停留在口號和宣傳上，而要真正落到實處，歸根結底是產品和營銷渠道的差異化。

第一，在產品上，現在的消費需求越來越傾向于多元化，裝修風格也千差萬別，傳統的產品已不能滿足消費者重口難調的需求。尤其是隨著80、90后消費者的不斷崛起，他們更傾向于個性化凸顯的產品，那么木門產品在色彩上就應大膽創新，打破以往單一沉悶的色調，加入了更多繽紛的色彩和夸張的圖案花紋，形成一種煥然一新的視覺沖擊力。

第二，在設計上更要有獨樹一幟的態度。眾所周知，原創能力不足是中國制造業最大的障礙，并逐漸成為木門企業發展的瓶頸。業內人士表示，在木門業，一旦某個企業有了知名度，其產品很快就會被其他同行模仿、抄襲。對知識產權的輕視，已經使木門行業的發展受阻，可見在未來的木門市場中，各木門品牌還需加大原創的力度，創造出更多適合消費者需求的產品。

實際上，差異化營銷與實木門企業的大小并無多少關系，而是通過環環相扣的差異化體系來完成的，這才是真正的營銷差異化，并不是營銷環節上一部分的不同而認為是營銷差異化。總而言之，木門企業應該一步一腳印，實現質的跨越!