生活在一個(gè)瞬息萬(wàn)變的消費(fèi)時(shí)代，企業(yè)應(yīng)該保持著對(duì)市場(chǎng)的敏感度，從而做出更準(zhǔn)確的決策。筆者從多個(gè)調(diào)查機(jī)構(gòu)針對(duì)新消費(fèi)群體的消費(fèi)特征、觀念、偏好等的研究，總結(jié)分享值得思考與探討的觀點(diǎn)，望能為大家?guī)韱l(fā)。

01

年輕消費(fèi)力崛起

在2019年度最大型、最密集的網(wǎng)購(gòu)促銷節(jié)“雙十一”中，調(diào)查顯示90后成為其關(guān)注量最大的群體，在職場(chǎng)立穩(wěn)腳跟的90后，既有一定消費(fèi)能力，又具備超前的消費(fèi)觀，無疑成為當(dāng)下市場(chǎng)重要的消費(fèi)支柱。

《百度2019雙十一大數(shù)據(jù)報(bào)告》

家具作為房地產(chǎn)后周期行業(yè)，其消費(fèi)很大程度受到房地產(chǎn)行業(yè)的影響。

近兩年，青年購(gòu)房置業(yè)的年齡門檻越來越低，尤其在重點(diǎn)二線城市，95后購(gòu)房者占比快速上升。

02

北歐風(fēng)大熱，意式、輕奢增速快

消費(fèi)升級(jí)，催生青年人居家生活三大特點(diǎn)：一、快捷便利的生活體驗(yàn)；二、對(duì)個(gè)人健康和家庭環(huán)境的重視；三、實(shí)用簡(jiǎn)約主義。

《DT財(cái)經(jīng)：2020年中國(guó)青年居住消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中指出“隨著年齡增長(zhǎng)，青年消費(fèi)者對(duì)于精致生活的追求，將會(huì)從居家環(huán)境氛圍的打造，逐漸變得更加實(shí)用，消費(fèi)投入的重點(diǎn)也會(huì)從關(guān)愛個(gè)人逐漸偏移/擴(kuò)展至家庭生活。”

北歐風(fēng)的家裝家居風(fēng)格簡(jiǎn)約實(shí)用，最能俘虜年輕人的心。

除了意式極簡(jiǎn)外，輕奢、新中式在近年來也增速明顯。

隨著年齡的增長(zhǎng)，輕奢、美式和新中式擁有越來越多的喜好者。

不同城市的年輕人，具有不同的地域偏好，代表著不同青年的城市氣質(zhì)。例如北京對(duì)傳統(tǒng)中式的熱愛遠(yuǎn)高于其他城市，上海偏好新中式，深圳偏愛意式極簡(jiǎn)和新古典，成都則偏愛東南亞和田園……

03

愛好大牌的實(shí)用主義者

90、95后成長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，接收信息豐富，消費(fèi)理念復(fù)雜多元。

95后人群對(duì)大額消費(fèi)、超前消費(fèi)的接受度越來越高，愿意花錢在自己喜歡的領(lǐng)域，也成為了線上分期付款的核心人群。

而在拼購(gòu)或其他省錢模式下，95后參與度的增速明顯高于其他年齡段。因此這是一個(gè)看似矛盾，實(shí)質(zhì)精明的消費(fèi)群體。

95后是愛好大牌的實(shí)用主義者，一方面強(qiáng)大的購(gòu)買力讓其成為輕奢大牌消費(fèi)的新興力量，另一方面又不盲目追求大牌，消費(fèi)呈現(xiàn)去品牌化趨勢(shì)，更注重商品本身。

04

“種草”一代

這兩年，網(wǎng)紅“李佳琦”的名字從線上火到線下，年輕人中幾乎無人不識(shí)這位直播帶貨最成功的博主。

年輕人喜好娛樂與社交，直播、短視頻、社交媒體等平臺(tái)的豐富發(fā)展，“種草”、“拔草”已成為日常，對(duì)網(wǎng)紅博主推薦的物品有更高的接受度。

后疫情時(shí)代，市場(chǎng)逐漸恢復(fù)活力，家具企業(yè)應(yīng)時(shí)刻保持對(duì)市場(chǎng)的敏銳觀察，找準(zhǔn)時(shí)機(jī)，提前布局，加速起跑。

引用資料：

1、《百度2019雙十一大數(shù)據(jù)報(bào)告》

2、中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)www.chyxx.com

3、DT財(cái)經(jīng)和鏈家《2020年中國(guó)青年居住消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》

4、易觀《2020年95后年輕人群消費(fèi)趨勢(shì)洞察》

（圖文來源：華潤(rùn)家具漆公眾號(hào)，侵刪）