伴隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，和房地產(chǎn)行業(yè)的快速發(fā)展，木門這一新興行業(yè)呈現(xiàn)出廣闊的發(fā)展空間。經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展，木門這一新興行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出眾多的特點(diǎn)，其中全國(guó)性知名品牌缺失成了很多業(yè)內(nèi)人士關(guān)心的話題。

市場(chǎng)容量巨大，發(fā)展空間巨大

據(jù)中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，木門行業(yè)2004年總產(chǎn)值尚不足200億元。隨后，每年以25%—40%的速度高速增長(zhǎng)。近幾年均已30%的增速發(fā)展。2006年產(chǎn)值達(dá)到320億元，2007年超過(guò)400億元，2008年達(dá)到500億元，2009年，受世界金融危機(jī)的影響，眾多行業(yè)的發(fā)展均出現(xiàn)程度不一的下滑，而木門行業(yè)獨(dú)善其身，仍然保持了30%的增長(zhǎng)速度，產(chǎn)值超過(guò)600億元，預(yù)計(jì)2010年可達(dá)700億元。

如此高的發(fā)展速度和巨大的需求，得益于巨大的市場(chǎng)需求。截至2009年底，我國(guó)城鎮(zhèn)化水平46.6%，未來(lái)5、6年內(nèi)，中國(guó)城鎮(zhèn)化水平將達(dá)到并超過(guò)50%，中國(guó)城鎮(zhèn)化率每提高1個(gè)百分點(diǎn)，將帶動(dòng)1000萬(wàn)以上的農(nóng)村人口進(jìn)入城鎮(zhèn)居住、生活、就學(xué)和就業(yè)，帶來(lái)規(guī)模龐大的建設(shè)工程和消費(fèi)需求；我國(guó)每年新建各類房屋20多億平方米，未來(lái)10年內(nèi)還要新建300億平方米。

據(jù)專家分析，按平均20平方米一樘門計(jì)，每年我國(guó)門的市場(chǎng)需求量超過(guò)1億樘，其中室內(nèi)門占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)的80%，木門的市場(chǎng)份額接近70% 。錢小瑜同時(shí)透露，國(guó)家林業(yè)局已發(fā)文將復(fù)合門等木制建材推薦納入“建材下鄉(xiāng)”產(chǎn)品目錄。林業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)和林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)通過(guò)本次會(huì)議，聯(lián)合向全體木材加工企業(yè)發(fā)出倡議，號(hào)召大家貫徹落實(shí)中央一號(hào)文件精神，積極參與木制建材下鄉(xiāng)活動(dòng)。由此，在建材下鄉(xiāng)工程的啟動(dòng)下，未來(lái)3到5年，中國(guó)木門行業(yè)將迎來(lái)又一個(gè)高速發(fā)展期。

市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，大品牌亟待崛起

根據(jù)權(quán)威的統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)從事木門制造的企業(yè)總計(jì)在上萬(wàn)家以上，主要分布京津地區(qū)、東北地區(qū)、珠三角地區(qū)、長(zhǎng)三角地區(qū)、西南地區(qū)、西北地區(qū)等六個(gè)規(guī)模大、發(fā)展較好、產(chǎn)業(yè)相對(duì)集中的六大木門產(chǎn)業(yè)基地。其中以年產(chǎn)幾千到上萬(wàn)套木門規(guī)模的中小型企業(yè)居多。而行業(yè)進(jìn)入門檻低和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的不完善也導(dǎo)致了越來(lái)越多的小企業(yè)進(jìn)入木門領(lǐng)域淘金。

根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在目前中國(guó)木門企業(yè)中年產(chǎn)值在1000--3000萬(wàn)元之間，約占40％，3000萬(wàn)元--5000萬(wàn)元約占30％，5000萬(wàn)元--1億元約占30％，億元以上產(chǎn)值的只有30家左右另；這和其它相關(guān)建材行業(yè)產(chǎn)值來(lái)比是很低的。

而從品牌的角度來(lái)講，家具、陶瓷、涂料、衛(wèi)浴、地板等行業(yè)的品牌發(fā)展而言，發(fā)展還是很不充分的。比如陶瓷行業(yè)就涌現(xiàn)出冠軍、馬可波羅、蒙娜麗莎、諾貝爾等全國(guó)性大品牌。在產(chǎn)值上年銷售也達(dá)到3億以上規(guī)模的單一和集團(tuán)型陶瓷品牌已不低于20家。，而陶瓷行業(yè)的新明珠企業(yè)年總銷售額更是達(dá)到50億的規(guī)模。相比之下，木門行業(yè)發(fā)展尚處于起步期。

因此，木門行業(yè)的做強(qiáng)做大的標(biāo)志之一，就是涌現(xiàn)出一批全國(guó)名大品牌，同時(shí)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值和市場(chǎng)份額的大幅提升。

規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化是木門產(chǎn)業(yè)升級(jí)的主要路徑

業(yè)內(nèi)專家指出，林產(chǎn)工業(yè)整合的必要性是非常大的，行業(yè)性質(zhì)決定了包括木門在內(nèi)的林產(chǎn)工業(yè)做不大就很難做強(qiáng)。因此，規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化是木門行業(yè)的發(fā)展方向。未來(lái)幾年木門行業(yè)勢(shì)必會(huì)在核心品牌企業(yè)的帶動(dòng)下，進(jìn)行全方位的整合。資源的整合、渠道的整合、品牌的整合、售后服務(wù)的整合將是企業(yè)升級(jí)、行業(yè)發(fā)展的必由之路。

室內(nèi)門規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)化，是也是木門產(chǎn)業(yè)升級(jí)的瓶頸之一。專家強(qiáng)調(diào)，雖然木門行業(yè)處于旺盛的發(fā)展期，但木門行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作尚處于起步階段。而發(fā)展相對(duì)充分的歐洲木門行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化高，個(gè)性化程度低，而我們恰恰相反。木門行業(yè)至今沒(méi)有一家企業(yè)的市場(chǎng)占有率超過(guò)1%，究其原因，標(biāo)準(zhǔn)滯后是其中重要原因之一。如果有了標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)規(guī)模就可以上去。

誰(shuí)將成為木門行業(yè)未來(lái)的王者

一個(gè)行業(yè)成熟與否的標(biāo)志有很多，而提高品牌集中度可謂最為關(guān)鍵。一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)或行業(yè)，主流的品牌一般不會(huì)超過(guò)十個(gè)，而他們的市場(chǎng)綜合占有率應(yīng)該在65%以上，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的健康發(fā)展，才能在世界的舞臺(tái)上擁有話語(yǔ)權(quán)。而這些也是木門行業(yè)所不具備的。

目前從全國(guó)6大木門產(chǎn)業(yè)基地看，已經(jīng)涌現(xiàn)出一批裝備實(shí)力過(guò)硬、工藝嚴(yán)格、規(guī)模相對(duì)較大、服務(wù)質(zhì)量較好的木門企業(yè)，比如東北的華鶴木門、南方的潤(rùn)成、星星、夢(mèng)天等企業(yè)。這些企業(yè)的生產(chǎn)實(shí)施齊全、工藝裝備實(shí)力比較強(qiáng)、業(yè)界影響較大，都有實(shí)力問(wèn)鼎全國(guó)性品牌。而這些企業(yè)也都看到了品牌發(fā)展的機(jī)會(huì)，比如華鶴木門、夢(mèng)天等企業(yè)都在加大生產(chǎn)基地的建設(shè)，從而擴(kuò)大產(chǎn)能，更好的供應(yīng)市場(chǎng)。

品牌建設(shè)考察的是一個(gè)企業(yè)全方位的市場(chǎng)能力，不但包括生產(chǎn)能力、裝備技術(shù)，而且包括對(duì)營(yíng)銷水平、宣傳投入、人才戰(zhàn)略、客戶服務(wù)的全面考量。尤其是在對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷能力的建設(shè)上。在目前經(jīng)濟(jì)階段，市場(chǎng)營(yíng)銷能力已經(jīng)成為木門行業(yè)全國(guó)性品牌崛起的重要指標(biāo)。相關(guān)品牌專家也指出，目前中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)從市場(chǎng)導(dǎo)向性向競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向型過(guò)度。一個(gè)企業(yè)能否成功崛起，關(guān)鍵在于其是否擁有有效應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力。因此，以競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷能力建設(shè)是能否能為全國(guó)性品牌的重要指標(biāo)之一。