2020年初的一場疫情，讓社會各界均受到?jīng)_擊，木門行業(yè)也不例外。時(shí)間進(jìn)入到7月，隨著疫情的好轉(zhuǎn)，木門行業(yè)也在一系列大型活動中宣告復(fù)蘇。沉寂了近半年的各大木門品牌相繼露面，卻讓我們有種既熟悉又陌生的感覺。但是3D無漆木門不在此列，它依舊散發(fā)著奪人的光彩，沒有風(fēng)口卻更飛揚(yáng)。

7月7日，木門行業(yè)的年度盛會，由中國木門技術(shù)聯(lián)盟、中國建博會聯(lián)合主辦的第十屆木門品牌大會暨第九屆木門產(chǎn)品大會在廣州盛大召開。3D無漆木門憑借著環(huán)保品質(zhì)和時(shí)尚設(shè)計(jì)，再度斬獲“2020中國木門+系統(tǒng)金木匠”和“中國木門國潮設(shè)計(jì)獎”雙項(xiàng)殊榮。

7月8日，在第七屆中國家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會暨中國家居產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖峰會上，3D無漆木門不負(fù)眾望，再度攬獲大雁獎——“中國家居產(chǎn)業(yè)環(huán)保領(lǐng)軍品牌”殊榮。

同日，家居設(shè)計(jì)界最受矚目的盛典——CCSA 2020中國家居風(fēng)尚大典暨高定TOP10+頒獎禮在廣州華麗啟幕。3D無漆木門以一場與眾不同的時(shí)尚大秀，讓家居生活和藝術(shù)時(shí)尚碰撞出了全新的火花，并以環(huán)保創(chuàng)新融合設(shè)計(jì)美學(xué)的前衛(wèi)理念斬獲“高定TOP10品牌”殊榮，展現(xiàn)了屬于高定企業(yè)的超強(qiáng)實(shí)力。

在攬獲多項(xiàng)行業(yè)重磅獎項(xiàng)的同時(shí)，同期舉辦的中國建博會（廣州）上，3D無漆木門再成人氣聚集地。憑借多年來塑造的健康品牌影響力，以及引領(lǐng)行業(yè)環(huán)保升級的第五代無漆技術(shù)，3D無漆木門展廳成為展會上的焦點(diǎn)，成為最高人氣的打卡之地。

這個(gè)7月，我們看到3D無漆木門無論在行業(yè)內(nèi)還是在消費(fèi)者眼中，都依舊擁有著強(qiáng)大的品牌影響力與號召力。透過現(xiàn)象看本質(zhì)，3D無漆木門品牌崛起的背后是什么在支撐呢？這值得我們探討與深思。本文也將從行業(yè)專業(yè)的角度去探索3D無漆木門的崛起之路。

在此之前，先讓我們了解一下品牌價(jià)值與品牌觀念兩個(gè)詞。品牌的功能、質(zhì)量和價(jià)值是品牌的用戶價(jià)值要素；品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠度是品牌的自我價(jià)值要素。劃重點(diǎn)，后面會考。

關(guān)于品牌打造的理念，實(shí)際上很多企業(yè)都存在著認(rèn)知誤區(qū)。很多企業(yè)經(jīng)營者與營銷人員對品牌的認(rèn)識并不清晰，認(rèn)為品牌的塑造與建設(shè)，只是品牌價(jià)值與傳播語的創(chuàng)意，只是推廣活動的進(jìn)行，造成其塑造品牌的行為模糊、隨意，產(chǎn)生的品牌結(jié)果自然也是不盡如人意。企業(yè)沒有建立品牌承諾與履行對照評估的機(jī)制，企業(yè)所承諾的內(nèi)容與履行的內(nèi)容不一致，就會導(dǎo)致企業(yè)在品牌塑造與建設(shè)過程中的偏差與錯(cuò)位。市場上各行各業(yè)的大品牌，承諾、履行錯(cuò)位的例子比比皆是。

那么，接下來我們不妨談一談3D無漆木門的品牌崛起之路。

揀干的聊滿足用戶價(jià)值再說別的

剛剛我們說過，品牌的功能、質(zhì)量和價(jià)值是品牌用戶價(jià)值的三要素。

再看3D無漆木門產(chǎn)品打造的歷程。

在產(chǎn)品端上，3D無漆木門從1994年引進(jìn)“德國無漆技術(shù)”，實(shí)現(xiàn)了整門無漆，開啟無漆1.0時(shí)代；到改變防潮技術(shù)格局，升級無漆2.0碳晶面防潮時(shí)代；緊接著是無漆3.0鈦晶面防潮時(shí)代，其無膠鎖扣封邊設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品環(huán)保更上一層樓；2019年首創(chuàng)整門填充，成功邁進(jìn)無漆4.0帕累托結(jié)構(gòu)時(shí)代；再到今天，3D無漆木門推出引發(fā)中國木門行業(yè)環(huán)保再次升級的第五代無漆技術(shù)，成為中國木門行業(yè)環(huán)保創(chuàng)新升級的又一重大里程碑。

在生產(chǎn)端，3D無漆木門信息化管理以精細(xì)化管理、智能化制造讓生產(chǎn)更有效率、質(zhì)量更有保障，保持著對高端環(huán)保需求越來越旺盛的市場，產(chǎn)品穩(wěn)定的供應(yīng)。

產(chǎn)品價(jià)值的體現(xiàn)對3D而言是最為自然的事，秉承著“敬畏生命，尊重健康”的初心，堅(jiān)持“做良心企業(yè)，造健康木門”，3D無漆木門的品牌價(jià)值是深植于企業(yè)的文化DNA中。以“無漆”守衛(wèi)健康，只是堅(jiān)持想給消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品。

由此可見，3D無漆木門品牌的崛起，首先是在產(chǎn)品上做足了功夫，而不是靠著模糊化的“噱頭”去搏那短暫的閃光。

產(chǎn)品經(jīng)得住市場考驗(yàn) 那么品牌之勢自然而成

今天的3D無漆木門呈現(xiàn)給消費(fèi)者的是一個(gè)品質(zhì)優(yōu)秀、健康環(huán)保的放心木門大品牌，伴隨著越來越多的消費(fèi)者認(rèn)同，3D無漆木門品牌的自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)也就順勢而成。

品牌可以讓產(chǎn)品的價(jià)值得到最大的延伸，而這不是單純的為了產(chǎn)品的銷售，其價(jià)值的附著更多的是以產(chǎn)品初心為主線的多向延展。

2019年“無漆而遇童享自然”——3D無漆木門25周年無漆時(shí)尚秀正式啟動，以廣州、成都、天津?yàn)槠瘘c(diǎn)，實(shí)施百城千店活動，一場“無漆風(fēng)暴”由3D無漆木門掀起，遍及大江南北。這是一場品牌秀，但也不是單純的品牌發(fā)布，通過這場活動，不只是讓更多的人了解3D無漆木門，了解健康的無漆木門產(chǎn)品，其背后的本質(zhì)是讓消費(fèi)認(rèn)識到健康環(huán)保家裝的重要性，讓更多的消費(fèi)者能夠享受到這種健康生活，至于產(chǎn)品銷售本身反而在次位了。

品牌的融合價(jià)值是當(dāng)下最為有效的運(yùn)營方式。近來年，隨著3D無漆木門的品牌影響力、美譽(yù)度以及忠誠度的不斷提升，逐漸吸引更多地異業(yè)品牌前來合作，以期實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、產(chǎn)品價(jià)值賦能，打造更為優(yōu)秀的產(chǎn)品組合。

在剛剛結(jié)束的2020第十屆中國木門品牌大會上，3D無漆木門的品牌分享，令京住生活的代表十分感興趣，并表示：“市場需要有故事、有文化、有內(nèi)涵的品牌，它能讓設(shè)計(jì)師的作品富有靈性，讓家居空間更有人文情懷。”

好的產(chǎn)品支撐品牌，品牌的形成則以產(chǎn)品為核心，以企業(yè)的文化為基因，附著旺盛生命力的無形資產(chǎn)。由此來看，3D無漆木門的品牌崛起也就有跡可循了。

用審視的眼光，去看3D無漆木門的品牌，去探索其品牌逐步崛起的道路，就可以印證本文的標(biāo)題：品牌崛起之路沒有捷徑。從打造產(chǎn)品到實(shí)現(xiàn)社會價(jià)值，3D無漆木門的初心從未改變，探索從未止步。即便以更高的角度，跳出木門這個(gè)行業(yè)，去看3D無漆木門的品牌發(fā)展之路，它依舊具備企業(yè)品牌打造的示范價(jià)值，可以被當(dāng)成一本企業(yè)建設(shè)的教科書。