從“木門”到“空間木作”，百年天天空間木作已實(shí)現(xiàn)向多品類產(chǎn)品的拓展。對“空間”的引入和運(yùn)用，也使其產(chǎn)品整體性、統(tǒng)一協(xié)調(diào)性更強(qiáng)，更具市場競爭力。

近年來，消費(fèi)者一站式購物需求越來越強(qiáng)烈，以“80后”、“90后”為主體的消費(fèi)群體，家居品牌消費(fèi)意愿也不斷增強(qiáng)。具有敏銳感知的百年天天積極布局產(chǎn)品線延伸，并籌劃品牌升級(jí)，以期更好地為消費(fèi)者提供服務(wù)，讓品牌在消費(fèi)者心中留下深刻印象，從而獲得更大市場。

“百年天天木門”向“百年天天空間木作”的品牌升級(jí)，就此開啟。此次升級(jí)戰(zhàn)略主要基于以下幾點(diǎn)。

第一，新家裝消費(fèi)趨勢變化。以“80后”、“90后”為主的年輕消費(fèi)群體更加重視空間體驗(yàn)，他們希望一站式地進(jìn)行整體空間定制，希望家居空間可以有統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格，希望企業(yè)能夠?yàn)槠涮峁﹤€(gè)性化、一站式的整體空間定制。

第二，營銷模式轉(zhuǎn)變。終端市場產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，單品銷售思維越來越無法滿足運(yùn)營需求。為此，終端銷售要改變以往單純展示產(chǎn)品思維，轉(zhuǎn)而營造空間場景，將產(chǎn)品放入具有真實(shí)家居環(huán)境感的場景中，讓消費(fèi)者體驗(yàn)感更真實(shí)，更能體會(huì)到產(chǎn)品的特點(diǎn)、優(yōu)勢，從而帶動(dòng)購買欲望。

第三，使品牌與業(yè)務(wù)更匹配。為滿足市場需求，百年天天品牌將不再局限于木門、護(hù)墻板等產(chǎn)品，將向更多品類拓展。“百年天天木門”已經(jīng)不能真實(shí)反映公司的產(chǎn)品業(yè)務(wù)，品牌升級(jí)勢在必行。

百年天天品牌升級(jí)從兩方面入手，一是“百年天天木門”升級(jí)為“百年天天空間木作”，并作為品牌對外的統(tǒng)一宣傳名稱。二是將原有的“百年天天木門”升級(jí)為“BNTT木門”，作為百年天天空間木作的子品牌推出。

升級(jí)后的“百年天天空間木作”，體現(xiàn)了品牌全新的品牌定位和使命，表明百年天天以木門為中心，從木門、護(hù)墻板等木作產(chǎn)品向衣柜、書柜、酒柜等整個(gè)生活空間進(jìn)行延伸，以滿足用戶的整體空間定制需求。

目前，百年天天空間木作的產(chǎn)品延伸已獲得成功，各品類產(chǎn)品市場反響極佳。明確的品牌標(biāo)識(shí)與含義，相匹配的高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)——相信隨著時(shí)間推移，百年天天空間木作將一步步邁向行業(yè)巔峰！

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