5月7日，新潮澎湃-2021門業及定制家居品牌峰會暨中居聯杯2019-2020年度優秀門業品牌表彰盛典在北京新國展E4館展會活動區域隆重舉辦。

此次大會，特邀中國木材與木制品流通協會木門窗專業委員會常務副會長張鵬先生發布《中國木門行業現狀與趨勢》主題演講，眾多門業大咖到場分享經驗，同時也邀請了眾多媒體進行精彩報道，現場匯聚了近300位業內精英，盛況空前。

行業現狀

首先，張會長認為，木門行業總產值從2003年的120億人民幣到2020年1570億人民幣，2020年總產值，同比2019年增長2.61%，其中工程訂單份額顯著提升。越來越多的企業與品牌投身于木門行業，木門行業已經成為當下的熱門行業之一，這是一個好現象，它證明我們木門行業的蓬勃生機。

但同時，受到疫情影響，2020年我國木門出口額為5.89億美元，同比2019年6.39億美元下降7.82%，也在提醒我們時刻要居安思危。在今年，免漆類產品比重明顯提升，70%品牌的大部分產品為免漆門，得益于消費者對于健康與環保的意識逐漸提升，再加上造價較低，免漆門受到更多消費者的喜愛。“兩極一面”格局正在形成，要么走批量化規模化，用產量取勝，要么走個性化、定制化，客單值大但客單量較少。

直播電商在2019年得到了快速增長，2020年“直播帶貨”成為了許多品牌面對疫情沖擊，增長業績的有力渠道。2021年，直播電商市場規模將大概率突破20000億，在互聯網零售電商中的占比將從0.5%增加到14.3%。生產企業與實體專賣店將會面臨比傳統電商時期更為復雜的局面。產品飽和、產能過剩，消費者的需求很難被定義與琢磨。體驗大于必須、顏值大于功能、口碑大于品宣。“體驗”成為他們愿意為之付出金錢、時間的最大理由。實體專賣店需要進行文化元素與場景的打造，需要完成對生活態度的表達。

經濟環境

張會長表示，在全球面臨新冠疫情時，很多國家的經濟都應來負增長，而中國則是猶如一匹黑馬一般，不僅在短短幾個月內將疫情控制，經濟反而迎來了正向增長，2020年國慶長假國內游客6.37億人次，同比恢復79%，零售及餐飲服務產值1.6萬億元，同比增長4.9%，“雙十一”兩大電商平臺成交額，天貓成交額4982億元，同比增長26%，京東成交額2715億元，同比增長32%。這無一不表明，中國迎來了新的發展機會，隨著中央不斷深化供給側結構性改革，充分發揮我國超大規模市場優勢和內需潛力，為中國木門行業轉型升級創造了有利條件，為企業創新發展提供了新的機遇。

業務流程壁壘將被打通，跨部門系統互通-數據互聯，與消費者建立數字化連接，運營效率與盈利能力提升。隨著互聯網工具得到大規模應用，每一家企業都可能需要一個直播間。未來，5G會融入企業運營，在云端實現對木門定制產品的選擇搭配、設計體驗、生產監督、物流掌控、在線服務等功能。5G環境疊加AI、短視頻、虛擬主播、全息影像等，直播電商行業或許會迎來更多突破想象的新玩法、新業態、新模式，數字化轉型大勢所趨。行業競爭將由“以木門產品為核心”轉變為“以用戶體驗為核心”。

最后，張會長表示，不要浪費了一場危機，在危機中，我們更加需要反省自己，在危機中看清自己，在危機中發現走向明天的種種可能性。同時也祝愿，木門行業能迎來更加輝煌的未來。