眾所周知，營銷對于企業(yè)的發(fā)展非常重要，而隨著經(jīng)濟全球化和市場經(jīng)濟的迅速發(fā)展，廣告營銷活動發(fā)揮的作用越來越大。因此木門企業(yè)在進行營銷時，一定要認識到軟文的重要作用。軟文不僅可以豐富企業(yè)品牌的外在形象，同時也可以增加和深化品牌的內(nèi)涵。

活動軟文成為廣告宣傳境界

做活動，發(fā)軟文是木門企業(yè)廣告宣傳的一種境界，此境界比起廣告宣傳已進步不少，但其也存在缺陷。打廣告做宣傳只是把品牌信息硬性灌輸?shù)饺说念^腦里，若要讓人能從心底接受品牌，還需要品牌與人進行心靈的溝通，而這就要通過更多的細化操作來實現(xiàn)，做活動，發(fā)軟文是比較簡單，又能籠絡(luò)人心的好方法。

木門企業(yè)做品牌宣傳可以用這么一句通俗的話：新聞是娘，廣告是爹，新聞在品牌傳播中起了舉足輕重的作用。塑造品牌的核心關(guān)鍵是做公關(guān)，而不是簡簡單單地做廣告。同時，不管怎么做公關(guān)，創(chuàng)造并發(fā)布新聞總是必不可少的一個環(huán)節(jié)。因此，創(chuàng)造合適的新聞就自然成了品牌塑造工作的重中之重。對企業(yè)品牌有幫助同時又對社會有益的新聞才能稱作合適的新聞，而這些新聞的創(chuàng)造應(yīng)該符合四勢：社會發(fā)展之“勢”、行業(yè)發(fā)展之“勢”、企業(yè)發(fā)展之“勢”以及大眾興趣之“勢”。

但木門企業(yè)若做內(nèi)涵不夠豐富的活動對品牌提升不會有大幫助。當然，若在沒有大額資金做基礎(chǔ)的情況下，花巨資做大型活動都存在很大風險。另外木門企業(yè)在廣發(fā)軟文時，若只是惡意炒作，也總有被消費者戳穿的一日。

軟文營銷關(guān)于新聞點的挖掘

1、產(chǎn)品或服務(wù)：如果你的企業(yè)開發(fā)了非常有價值的新產(chǎn)品，這也許就是一個大大的新聞。為什么?因為：產(chǎn)品是推動社會進步的物質(zhì)基礎(chǔ)。社會的進步主要是通過產(chǎn)品來讓人們感知的。千萬不要認為這么說是夸大其詞，事實就是這樣!你對自己企業(yè)開發(fā)的產(chǎn)品也要從這個角度來認識，從中找出具有新聞性的東西。

2、領(lǐng)軍人物：每個企業(yè)的領(lǐng)軍人物都有特點，不論是他的性格、業(yè)績，還是經(jīng)歷，都有可能引人注目，這些就是亮點、新聞點。在領(lǐng)軍人物身上做文章，就避免了“企業(yè)沒有人格”這個特點，把重點轉(zhuǎn)向了活生生的人的身上。在讀者眼里，這樣的文章往往可讀性強，因而閱讀率也就高。

3、行業(yè)地位：有的企業(yè)處在比較受人矚目的行業(yè)里，由于媒體對該行業(yè)的關(guān)注，因而這些企業(yè)也免不了被加以報道。例如，在互聯(lián)網(wǎng)熱潮的時候，媒體爭相報道了各種各樣的網(wǎng)站;在倍受關(guān)注的電信業(yè)里，華為、大唐、波導、TCL、科健等等企業(yè)也自然成了媒體報道的焦點。軟文操作人員應(yīng)該抓住媒體的這一特點，及時將一些行業(yè)內(nèi)的動向、資料編成軟文，提供給媒體，借以宣傳自身的企業(yè)。

4、新聞事件：有些企業(yè)本身并不引人注目，但是其發(fā)生的事件卻很有新聞價值。比如深處內(nèi)地的某小型企業(yè)突然被某跨國公司兼并，因為媒體對跨國公司的關(guān)注使得這個小公司也倍受關(guān)注。在微波爐行業(yè)里，格蘭士是處于壟斷地位的，它可以達到行業(yè)同類產(chǎn)品的最低價，但是原來從未涉及此行業(yè)的美的公司突然進入這個行業(yè)，并且把價格定得比格蘭士還低，這立刻成為一個新聞。

總之，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，軟文營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷的一種非常好的手段，若能有效地利用，必將達到事半功倍的效果，為企業(yè)實現(xiàn)利益的最大化。