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2021-08-04 編輯:liujichen 來(lái)源:中國(guó)木門(mén)網(wǎng) 瀏覽數(shù):82154
家居行業(yè)不斷發(fā)展變化,在每一個(gè)發(fā)展階段中,基本上都會(huì)出現(xiàn)新的定義。就好比在全屋定制的新浪潮中,出現(xiàn)了“高定”一詞。我們?cè)诜治龈叨揖赢a(chǎn)品為什么會(huì)受到經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者青睞的同時(shí),應(yīng)先搞清楚高級(jí)定制的來(lái)源。
家居行業(yè)不斷發(fā)展變化,在每一個(gè)發(fā)展階段中,基本上都會(huì)出現(xiàn)新的定義。就好比在全屋定制的新浪潮中,出現(xiàn)了“高定”一詞。我們?cè)诜治龈叨揖赢a(chǎn)品為什么會(huì)受到經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者青睞的同時(shí),應(yīng)先搞清楚高級(jí)定制的來(lái)源。
“高級(jí)定制”簡(jiǎn)稱(chēng)“高定”,高級(jí)定制發(fā)源于時(shí)尚領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ),法文叫做Haute Couture,Haute代表頂級(jí),Couture指縫制、刺繡等手工藝。它的字面意思,可以理解為服飾制作的最高境界。不言而喻,高端定制家居就是從服飾高級(jí)定制延伸而來(lái)的。
近年來(lái),當(dāng)高端定制家居傳入中國(guó),不少家居企業(yè)便進(jìn)入了該領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局,如歐派、索菲亞、木里木外、威法、我樂(lè)等品牌。隨之,高定家居品牌越來(lái)越受到消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商群體的關(guān)注。
當(dāng)然,高定家居的火熱展開(kāi),主要還是因?yàn)樗袃?yōu)勢(shì)。
1、服務(wù)先行,服務(wù)至上,是消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的第一感性認(rèn)識(shí)。對(duì)于非富即貴的消費(fèi)群體來(lái)說(shuō),他們對(duì)被尊重和有面子的心理需求,遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于他們對(duì)家居產(chǎn)品的實(shí)際使用需求。且當(dāng)下消費(fèi)者通常都比較忙碌,而定制家居注重“拎包入住”的一站式體驗(yàn),提供從上門(mén)量尺、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、運(yùn)輸、安裝、后期維護(hù)等環(huán)節(jié)都能做到優(yōu)質(zhì)的服務(wù),以此來(lái)讓消費(fèi)者滿(mǎn)意;而“高端”一詞的出現(xiàn),意味著在選材、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等方面有更加細(xì)致的態(tài)度和匠心。
2、雖然經(jīng)濟(jì)和收入增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)是迭代的,但有一些先富起來(lái)的人越來(lái)越喜歡高顏值、高配置、高性能的家居產(chǎn)品。高定家居產(chǎn)品注重高顏值和時(shí)尚感,在材質(zhì)搭配、色彩運(yùn)用、款式新穎等方面追求國(guó)際水準(zhǔn),自然大受歡迎。
3、在持續(xù)多年的終端價(jià)格戰(zhàn)形勢(shì)下,消費(fèi)需求圈層化越來(lái)越明顯。 部分體量大、團(tuán)隊(duì)強(qiáng)、有超前意識(shí)的經(jīng)銷(xiāo)商群體,為了迎合高端消費(fèi)者的需求,自然而然會(huì)選擇差異化高定及高端產(chǎn)品,來(lái)突破價(jià)格戰(zhàn)和低利潤(rùn)的途徑。
總而言之,“高定”一詞,雖來(lái)源于時(shí)尚領(lǐng)域,但它既能幫助經(jīng)銷(xiāo)商獲客,又能滿(mǎn)足消費(fèi)者需求,何樂(lè)而不為?
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