近年來，隨著木門企業(yè)數(shù)量不斷增長，整個木門業(yè)面臨的競爭也越來越激烈。但是，生產(chǎn)木門大多為自動化水平低，手工勞作的中小企業(yè)。面對當前的競爭局面，很多大型木門企業(yè)正在努力改變制造行業(yè)傳統(tǒng)落后的信息化水平，有前瞻性的木門企業(yè)開始策劃實施管理信息系統(tǒng)，以促進企業(yè)提高經(jīng)營管理水平，實現(xiàn)管理現(xiàn)代化和信息化。電子商務(wù)平臺是信息化解決方案中很重要的一部分，網(wǎng)絡(luò)營銷很顯然被提到知名品牌木門企業(yè)的議程上了。

網(wǎng)絡(luò)營銷成主流趨勢

鑒于我國木門企業(yè)中小規(guī)模的占多數(shù)，因此就目前木門行業(yè)而言，選擇網(wǎng)上商城的網(wǎng)絡(luò)營銷方式更實際且更易被接受，而且成本相對較小。因為未來的顧客人群將是80后甚至90后，這些人群的特點是購買任何產(chǎn)品之前喜歡上網(wǎng)查看產(chǎn)品的相關(guān)信息，譬如詢價、查看品牌口碑等等，因此木門企業(yè)必須利用這個特點，在網(wǎng)上做好營銷活動，搜索引擎注冊將是最常用的營銷手段。

個性化營銷將是未來網(wǎng)絡(luò)營銷的主流方式，由于當前顧客需求個性化趨勢逐漸明顯，越來越多的顧客希望可以定制到自己設(shè)計的產(chǎn)品，這個原則同樣適用于木門行業(yè)，選擇個性化營銷方式可以使得顧客獲得更大的滿意度，更利于企業(yè)的長遠發(fā)展。

發(fā)展道路上的絆腳石

目前，開展網(wǎng)絡(luò)營銷的最大障礙即管理者的思維很難轉(zhuǎn)變。有些管理者片面地認為木門企業(yè)在網(wǎng)上銷售是不現(xiàn)實的，因為建造房屋時門窗規(guī)格并沒有統(tǒng)一的標準，因此許多木門在售賣之前，往往需要上門進行測量，所以很多木門企業(yè)管理者認為網(wǎng)上銷售不現(xiàn)實。線下銷售渠道無法與線上營銷相匹配。網(wǎng)上面對的顧客是無區(qū)域性質(zhì)的，全國各地的居民都可能成為企業(yè)的顧客，因此在網(wǎng)上實現(xiàn)銷售行為之后，往下必須配有相應(yīng)的銷售網(wǎng)絡(luò)。對于大型木門企業(yè)而言，在國內(nèi)實現(xiàn)大型的銷售網(wǎng)絡(luò)和順暢的銷售渠道，配之適宜的網(wǎng)絡(luò)營銷方案，這已經(jīng)實屬不易，對于中小企業(yè)而言就是望塵莫及了。

顧客固有的傳統(tǒng)購物觀念使得網(wǎng)上購物比較難開展，很多人認為不見實物很難做出購買決定，并且網(wǎng)絡(luò)詐騙的事件時有出現(xiàn)，使得網(wǎng)上交易更難開展。普通的消費者尤其是沒有受過良好教育的消費者或者年紀較大的消費者，由于缺乏基本的計算機操作技能，使得他們覺得網(wǎng)上購物是很難的事情。對于經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)的消費者而言，上網(wǎng)費用是比較昂貴的，這樣參與網(wǎng)上購物的網(wǎng)民數(shù)量相對較少，這點也是不可忽視的障礙因素之一。

在某些地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)措施不是很好，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速比較慢，并且系統(tǒng)、軟件、線路等還存在一些不可靠因素。鑒于網(wǎng)上詢價、成交等環(huán)節(jié)均牽涉到居民個人隱私，但當前網(wǎng)上交易的安全系數(shù)較小、互聯(lián)網(wǎng)本身也具有一定的局限性，網(wǎng)上交易的安全問題還有待進一步加強。

在未來消費大軍中，80/90群體將是消費的主力軍，他們習(xí)慣購物前先上網(wǎng)搜索產(chǎn)品的價格、口碑、同類產(chǎn)品比較，木門行業(yè)抓住網(wǎng)絡(luò)，建立專屬自己的網(wǎng)站平臺和品牌。便于讓消費者更進一步了解本企業(yè)的企業(yè)文化、企業(yè)內(nèi)涵、企業(yè)發(fā)展歷史，讓消費者了解企業(yè)，產(chǎn)品的風格，另外以品牌效應(yīng)來帶動消費。