中國的各行各業正面臨著越來越激烈的競爭。一方面，對于很多木門企業來說，產品已沒有本質上的差異，能否打造品牌的核心競爭力成為關鍵;另一方面，數字媒體的發展讓消費者有了更多接受信息的渠道，如何讓他們從大批量的信息中關注到自己的品牌信息，無疑品牌網站建設是企業著手的重點所在。

一、品牌塑造是企業需求

我們能夠發現，很多木門企業都在為品牌塑造做著努力。這有對社會化媒體、移動互聯網等新媒體平臺的運用，也有低線市場的品牌形象樹立，等等。 但事實上，對于一些成長中的品牌而言，雖然提出了塑造品牌的戰略構想，卻不知從何下手。品牌的個性如同消費者頭腦中的記憶識別符號，越簡單則越容易記憶，選擇品牌的鮮明印記應從消費者的關鍵需求上選擇，如果這個需求已經被別的品牌占據，那么可以從第二、第三個需求點上去完成品牌塑造使命。品牌選擇好最關鍵的消費者需求之后，下一步就是全系統的運作――將消費者的需求作為品牌的靈魂，注入到企業經營的各個環節。 只有不斷強化消費者關注的關鍵需求，并將其打造成自己品牌區別于其他品牌的鮮明“印記”并長期堅持下去，這樣的品牌塑造才是有意義的。

二、塑造品牌從營銷開始

塑造品牌離不開營銷，對于木門企業來說，名人代言一直都屬于較為常規的營銷方式，然而隨著商家需求的激增，名人代言卻在現實中，演變成了商家的燒錢大戰。一線明星上千萬，二線明星數百萬，甚至在影視劇中露個小臉動輒也是幾十萬，歸根結底明星的高辨識度，是所有商家砸鍋賣鐵也要請明星代言的動力來源。

當明星名人代言越來越貴，對于企業營銷而言，如何能以最低成本做到廣告高辨識度，且符合自身產品特性?是值得所有商家思考的一個問題。特別是快消品市場，不僅產品的推陳出新速率極快，市場也基本上屬于“紅海”，產品在市場上面臨著充分的競爭，以至于營銷成本的高企，有時反而意味著產品競爭力的下降。畢竟，高昂的營銷成本，最終得靠消費者的認可來買單。

三、數字媒體促進了建設

在互聯網時代下，幾乎每家木門企業都有了自己的網站，但是，很多木門企業并沒有從官方網站中得到任何價值。比起名人代言，注重營銷型品牌網站或者其他平臺的建設往往容易被企業所忽視。在如今這個泛媒體、泛娛樂、泛營銷的時代，媒介平臺很多，營銷者不怕不能吸引消費者眼球，怕的是找不到一個和品牌相匹配的真正有營銷價值的平臺。

企業可以借助互聯網的任何工具打造自己的營銷推廣平臺，但是無論是選擇電商網站還是微信公眾平臺，甚至是電視節目也好，影視劇也好，不論與哪一種形式相結合來做營銷，歸根結底還是一種內容營銷。只有把氛圍融合好，營銷語境對了，這種內容才能親近消費者的“眼球”，更容易被大眾接受。

對于木門企業而言，品牌建設一直是重點中的重點，企業品牌的塑造必然可以讓企業飛上更高的一層。