5月16日，家居行業(yè)首個(gè)超寫實(shí)虛擬數(shù)字人金嬋紫，正式官宣入職金牌廚柜，擔(dān)任金牌廚柜家居空間設(shè)計(jì)師。未來(lái)，金牌廚柜將攜手金嬋紫，在深化數(shù)智服務(wù)場(chǎng)景的同時(shí)，通過持續(xù)鏈接各類品牌營(yíng)銷動(dòng)作，共同開啟元宇宙的嶄新世界。

據(jù)悉，這是繼2021年年底戰(zhàn)略投資根號(hào)叁科技之后，金牌廚柜進(jìn)擊元宇宙的又一重磅舉措，旨在搭建并夯實(shí)以虛擬場(chǎng)景應(yīng)用和虛擬產(chǎn)品體驗(yàn)為主的數(shù)字底層，同時(shí)以數(shù)字人為載體，構(gòu)建差異化的品牌認(rèn)知標(biāo)簽，在凸顯品牌年輕化和科技感的同時(shí)，開啟新一輪的品牌價(jià)值升級(jí)和營(yíng)銷玩法升級(jí)。

-1-金牌的元宇宙狂奔

從戰(zhàn)略投資“根號(hào)叁科技”，到推出行業(yè)首個(gè)虛擬數(shù)字人

元宇宙被視為互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)階段，以及數(shù)字時(shí)代的新浪潮，金牌廚柜作為一個(gè)非常強(qiáng)調(diào)數(shù)字底層和科技智能的前沿品牌，一直將數(shù)字化視為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，因此，其成為最早開展元宇宙布局的定制家居企業(yè)，行業(yè)普遍不覺意外。

早在2021年12月，金牌廚柜控股母公司建潘集團(tuán)，便通過對(duì)商業(yè)元宇宙平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商——根號(hào)叁科技的戰(zhàn)略投資，完成了金牌布局元宇宙的技術(shù)積累和人才積累。金牌表示，戰(zhàn)略攜手根號(hào)叁科技的初衷是以大家居和智能制造兩大產(chǎn)業(yè)為核心，在定制家居、智能家居、智能制造、智慧園區(qū)等領(lǐng)域進(jìn)行深度產(chǎn)品研發(fā)。與此同時(shí)，金牌廚柜還同步成立元宇宙專項(xiàng)組，統(tǒng)籌推進(jìn)金牌元宇宙搭建相關(guān)事宜。

時(shí)隔僅四個(gè)多月后，金牌廚柜的元宇宙戰(zhàn)略，再度邁出堅(jiān)實(shí)一步。4月14日，金牌廚柜研發(fā)打造的定制家居行業(yè)首個(gè)虛擬數(shù)字人——金嬋紫，完成了行業(yè)首發(fā)。伴隨金嬋紫的重磅上線，金牌的元宇宙戰(zhàn)略，正式從頂層設(shè)計(jì)走向終端落地。

根據(jù)金牌官方信息，金嬋紫作為金牌元宇宙框架下的第一個(gè)虛擬實(shí)體，其人設(shè)標(biāo)簽是超元宇宙家居空間設(shè)計(jì)師，并于5月16日正式入職金牌，擔(dān)任金牌的Z世代產(chǎn)品首席設(shè)計(jì)師。按照規(guī)劃，未來(lái)金嬋紫將以金牌明星員工的身份，高頻亮相設(shè)界·山海經(jīng)論壇，及各類家居展會(huì)和發(fā)布會(huì)等，與設(shè)計(jì)師、行業(yè)人士、消費(fèi)者等群體互動(dòng)交流，深度鏈接金牌各類品牌營(yíng)銷活動(dòng)，成為前沿消費(fèi)需求與產(chǎn)品研發(fā)間溝通的橋梁。

-2-金牌進(jìn)擊元宇宙背后

正在爆發(fā)的元宇宙&快速崛起的虛擬數(shù)字人

所謂元宇宙，英文表述為Metaverse。Metaverse是一個(gè)虛擬時(shí)空間的集合，由一系列的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR），虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和互聯(lián)網(wǎng)（Internet）所組成。Metaverse被視為互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)階段，本質(zhì)上是一個(gè)由AR，VR，3D等技術(shù)支持的虛擬現(xiàn)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)世界。

雖然關(guān)于元宇宙的運(yùn)用摸索還處在初級(jí)階段，但是最近兩三年，包括Facebook、谷歌、迪士尼、亞馬遜、阿里騰訊等在內(nèi)的全球性科技巨頭都在布局元宇宙。同時(shí)，以Gucci、NIKE、KFC、花西子等為代表的非科技企業(yè)，在品牌營(yíng)銷和市場(chǎng)推廣層面也在積極向元宇宙靠攏。

在元宇宙概念引爆全球市場(chǎng)的同時(shí)，作為元宇宙核心媒介的虛擬數(shù)字人，在不同賽道強(qiáng)勢(shì)崛起。剛剛過去的2021年，擁有演唱會(huì)、綜藝、代言、走秀、脫口秀、短劇、直播等“十八般武藝”的虛擬數(shù)字人，不僅成功吸引了數(shù)以億計(jì)的流量關(guān)注，而且催生了包括洛天依、初音未來(lái)、AYAYI、Siren等在內(nèi)的一大批虛擬數(shù)字人明星。

相比已經(jīng)擁有超高人氣的上述虛擬數(shù)字人明星，金嬋紫在人設(shè)上同樣有讓年輕Z世代感興趣的復(fù)合標(biāo)簽，比如說(shuō)高顏值、懂時(shí)尚、愛運(yùn)動(dòng)、機(jī)車迷等等。但與此同時(shí)，金嬋紫身上，也有很多與家居行業(yè)強(qiáng)關(guān)聯(lián)的特殊標(biāo)簽，比如說(shuō)她的職業(yè)是空間設(shè)計(jì)師，既精通空間設(shè)計(jì)、又了解居家風(fēng)水等。

-3-行業(yè)首個(gè)虛擬數(shù)字人的使命

金嬋紫，將在數(shù)字化戰(zhàn)略升級(jí)、品牌打造和營(yíng)銷創(chuàng)新三大維度深度賦能金牌

作為家居行業(yè)的首個(gè)虛擬數(shù)字人，相比顏值和人設(shè)，金嬋紫更受關(guān)注的是，自帶“元宇宙”光環(huán)的她，到底具有什么樣的“超能力”？接下來(lái)，她又將如何在賦能金牌的同時(shí)，為家居行業(yè)全面開啟元宇宙的營(yíng)銷世界？

深化數(shù)智服務(wù)場(chǎng)景，進(jìn)一步夯實(shí)金牌廚柜的數(shù)字底層

在元宇宙全面開啟之前，家居行業(yè)主流數(shù)智服務(wù)場(chǎng)景，主要表現(xiàn)為基于云設(shè)計(jì)軟件和VR技術(shù)的設(shè)計(jì)方案所見即所得，以及研發(fā)端、制造端和營(yíng)銷端的數(shù)字流傳輸和數(shù)字流交互等。

伴隨著金嬋紫的上線，屬于金牌的“元宇宙”正式開啟。對(duì)于金牌廚柜而言，虛擬數(shù)字人金嬋紫，以及計(jì)劃后續(xù)落地的金牌元宇宙大廈數(shù)字展廳，將助力金牌通過升級(jí)、深化聚焦Z世代的數(shù)智服務(wù)場(chǎng)景，進(jìn)一步夯實(shí)金牌廚柜的數(shù)字底層。與此同時(shí)，基于金牌自身構(gòu)建家居互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系的大膽試水，也將在刷新沉浸式家居消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，讓更多的家居企業(yè)看到元宇宙鏈接家居行業(yè)的無(wú)限可能。

打造獨(dú)特品牌IP，強(qiáng)化年輕、高端、智能的品牌形象

從品牌價(jià)值感塑造和品牌煥新升級(jí)的角度來(lái)看，金嬋紫雖然職業(yè)設(shè)定是家居空間設(shè)計(jì)師，但作為行業(yè)首個(gè)元宇宙家居空間設(shè)計(jì)師，金嬋紫的獨(dú)特性和稀缺性，非常具有被打造成企業(yè)數(shù)字偶像的潛質(zhì)。

伴隨著新生代消費(fèi)群體的崛起，家居行業(yè)幾乎所有的頭部企業(yè)都在面臨品牌年輕化的難題。對(duì)于金牌廚柜而言，借助金嬋紫的元宇宙設(shè)計(jì)師人設(shè)，無(wú)論是品牌，還是產(chǎn)品都可以更加輕松地打入Z世代圈層。與此同時(shí)，元宇宙及虛擬數(shù)字人自帶的“未來(lái)感”和“科技范”，將有助于金牌廚柜以金嬋紫為載體，進(jìn)一步其強(qiáng)化高端、智能的品牌形象，構(gòu)建并夯實(shí)其在高端定制賽道的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

鏈接各類營(yíng)銷動(dòng)作，終端構(gòu)建差異化的營(yíng)銷的打法

近年來(lái)，鄭爽、李云迪、吳亦凡、鄧倫等一眾頂流明星紛紛暴雷，并波及了索菲亞、皮阿諾、云米等多個(gè)家居品牌。相較之下，金嬋紫作為一個(gè)虛擬數(shù)字人IP，至少擁有以下三點(diǎn)核心優(yōu)勢(shì)：

首先，相比真實(shí)明星代言以及真實(shí)明星站臺(tái)，金嬋紫完全是一個(gè)由團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)的虛擬人物，人設(shè)穩(wěn)定可控，不太可能出現(xiàn)“人設(shè)崩塌”和“口碑翻車”的情況。

其次，金嬋紫是一個(gè)純粹市場(chǎng)導(dǎo)向的偶像人設(shè)，可完美貼合各種商業(yè)場(chǎng)景。入駐金牌大廈，介紹金牌虛擬展廳，出席線上風(fēng)水答疑，開發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品，參加線下設(shè)計(jì)師沙龍，擔(dān)任營(yíng)銷主播等，可以不受時(shí)間和空間限制，隨時(shí)隨地亮相金牌的各類終端營(yíng)銷活動(dòng)等。

此外，在整個(gè)泛家居行業(yè)營(yíng)銷嚴(yán)重同質(zhì)化的當(dāng)下，金牌以虛擬數(shù)字人金嬋紫為載體，將企業(yè)營(yíng)銷觸覺從現(xiàn)實(shí)世界伸向元宇宙。短期來(lái)看，本身就自帶話題效應(yīng)和流量效應(yīng)。長(zhǎng)期來(lái)看，有助金牌通過提前卡位元宇宙，并借用“元宇宙”趨勢(shì)的力量，提前鎖定Z世代，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷層面的換道超車。

金牌廚柜表示，為了推動(dòng)元宇宙在實(shí)際商用場(chǎng)景的深度運(yùn)用，更好地鏈接現(xiàn)實(shí)與虛擬世界，金牌廚柜在完成虛擬數(shù)字人金嬋紫的打造之后，后續(xù)將進(jìn)一步打造元宇宙辦公大樓及元宇宙產(chǎn)品體驗(yàn)展廳等，同時(shí)將跨越空間、時(shí)間針對(duì)不同受眾提供各類服務(wù)，創(chuàng)造更強(qiáng)烈的價(jià)值感受，提高用戶體驗(yàn)與品牌服務(wù)效率。

從戰(zhàn)略投資根號(hào)叁科技，到推出行業(yè)首個(gè)虛擬數(shù)字人金嬋紫，金牌廚柜對(duì)于元宇宙的探索，是聚焦互聯(lián)網(wǎng)下一階段謀求新增長(zhǎng)的一次前瞻布局，同時(shí)也是基于自身數(shù)字化轉(zhuǎn)型及構(gòu)建家居互聯(lián)生態(tài)體系的全新嘗試。伴隨著金嬋紫的重磅上線，無(wú)論你是否看懂，家居行業(yè)的元宇宙大門已經(jīng)緩緩打開！