作為家居企業中的一員，木門行業同質化現象一直飽受業內外詬病。原創設計也成為木門企業老生常談的話題。

原創根基薄弱 木門品牌企業原創要先行

事實上，我國木門行業中部分企業早已開始了對原創設計的探索。但是，在近年來競爭日趨激烈的市場下，人們對于奢侈品的可望而不可及，催生了新的仿制市場，導致本就脆弱的原創根基再次被動搖，并且極少數企業會把某一種風格的產品吃透，而是為了賺錢隨意改變產品風格，缺乏對原創的堅持；再加上大多數企業在制造木門時，木門產品同質化過于嚴重，極大打擊了產品的競爭力，在沒有更好的辦法之下，價格戰成了沒有辦法之中“唯一”的辦法，這樣，企業利潤降低，研發設計的資金缺乏，產品研發的“抄襲”、“模仿”風氣過重，極大地影響了行業的規范和損傷了木門的發展，造成了木門行業的惡性循環。

有實力的木門企業要帶頭堅持走原創設計，在原創設計與商業化運作中找到完美的融合點，不要一味通過促銷來增加銷量。

文化傳承意識薄弱 木企陷入低價促銷的泥潭

眾所周知，中國文化博大精深，中國人一直在提倡傳承傳統文化，但是，在中國木門行業，文化的附加值卻不是不高，賣木門等家具就是單純地賣材質、賣工藝，根本不像國外同行那樣賣文化，善于用文化包裝品牌。有人指出，中國木門行業并不是沒有文化傳承，但是在各大賣場的門店里，中國木門企業推銷、展示產品的方式卻都很直接，通常會把“滿幾百元送幾百元”之類的優惠海報掛在最顯眼處，希望能以價格吸引消費者的眼球。

價格戰的時代已經過去，品牌戰爭已經打響，木門企業在產品設計時，要注意文化的傳承，不要盲目陷入低價促銷的泥潭。

對設計師不夠重視 設計師要有自己的風格

在整個家具行業，多數企業將抄襲成風歸結于“設計師缺乏專業的技能”，但其實中國并不缺少優秀的設計師，只是很多有創意的作品都因種種原因被束之高樓。而另一方面，有業內人士表示，中國設計師與外國設計師相比，薪資、地位等方面差太多，連飯都吃不飽又何談藝術創作？很多人都說，“中國缺乏的不是優秀設計師，而是對于整個原創設計力量的認可與尊重。”設計創意這種主觀性的東西，不僅需要花費一定的時間和金錢，而且做出來的東西也不見得每個人都欣賞的來。而對于不少企業來說，目的是賺錢，他們不會在原創藝術設計這方面投入太多，所以很多企業都寧愿找來受歡迎的樣板讓設計師去做模仿，也不愿意冒險做原創。除此之外，中國消費者對于木門等家具用品的消費習慣以及中國設計師本身存在的不足也在很大程度上影響了木門企業的原創積極性。

木門企業管理者要重視設計師，給設計師足夠的空間；木門設計師也要找到自己的設計風格，在迎合消費者需求的同時，加強自身特質的強化。

隨著行業發展的日漸成熟，消費者品味的不斷上升，設計將成為一大賣點。木門企業在發展中要認識到木門產品設計存在的問題，并逐個擊破，打造差異化競爭力，讓企業穩健發展。