在我們?nèi)粘Ｉ钪?，我們總會這個產(chǎn)品是哪個牌子，什么牌子的產(chǎn)品好用。這里說的牌子其實就是“品牌”，在談及產(chǎn)品與品牌這兩者時，我們通常注重的是產(chǎn)品，因為產(chǎn)品是可以看得見摸得著的實實在在的，而品牌是虛的，且存在消費者認知中，假如消費者不認可，那就沒有品牌可言。

產(chǎn)品品質(zhì)是木門品牌的支撐

沒有產(chǎn)品支撐，沒有業(yè)績支撐，沒有營銷力支撐，就不會有什么品牌。因此，木門企業(yè)品牌建設(shè)的路徑應(yīng)該是重視產(chǎn)品，重視營銷力建設(shè)。如果脫離開這些，一味地進行所謂的廣告和公關(guān)，結(jié)果終將是曇花一現(xiàn)。木門企業(yè)在很長一段時間內(nèi)將像出鍋的螃蟹一樣一紅就死，只能風騷三五年，原因就在于只注意到了品牌的“標”，即品牌知名度，而沒有注意到品牌的“本”，即產(chǎn)品美譽度。

為此，木門企業(yè)在品牌建設(shè)時，一定要嚴格把控產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，讓產(chǎn)品得到消費者的認可，繼而認可企業(yè)品牌。

產(chǎn)品價值實現(xiàn)品牌價值承諾

品牌是一種對顧客始終如一的價值承諾。一旦形成獨特的產(chǎn)品價值認知，木門企業(yè)應(yīng)該堅守這種認知，強化這種認知。而基于這種認知，顧客就會形成忠誠，但即便是強大品牌，它的起點，也是商品。從木門企業(yè)的產(chǎn)品到市場上受歡迎的商品，并不是一蹴而就的，這還需要經(jīng)過木門企業(yè)的努力和消費者的認同。

產(chǎn)品精益求精 品牌更加持久

一直以來，木門品牌缺乏一種對對匠人精神的堅持。什么是匠人精神?那就是對產(chǎn)品質(zhì)量和工藝的精益求精。以德國為例，德國產(chǎn)品橫行世界，一切皆源于德國業(yè)界的“手工業(yè)精神”。而手工業(yè)精神，正是“匠人精神”。迄今為止，木門企業(yè)仍缺乏這種精神。

總之，木門企業(yè)在發(fā)展過程中，要注意精益求精，對品牌建設(shè)如此，對木門產(chǎn)品更應(yīng)該如此。木門企業(yè)品牌建設(shè)時，要注重產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)，提高機械化率；木門設(shè)計師要更嚴謹，注意產(chǎn)品設(shè)計各個細節(jié)，滿足消費者潛在需求；木門企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品時，要灌注企業(yè)品牌精神，堅持“工匠精神”。唯有此，木門品牌建設(shè)才不會是無本之源，木門產(chǎn)品才能依托企業(yè)品牌進行推廣。