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  • 來自 陜西-榆林 的 高先生 現在有個門店做木門,打算再開一個,找合適的品牌。希望找北方的
  • 來自 江西-贛州 的 鐘禮平 開店很多年了,防盜門木門都有,想增加品牌。做木門的區域大概50平方。
  • 來自 四川-成都 的 吳先生 想開個門店,找合適的廠家
  • 來自 云南-玉溪 的 楊女士 現在門店做軟裝的,樓下是窗簾壁紙等,二樓目前空著,大概80平方,想做木門墻板,找合適的品牌
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  • 來自 甘肅-白銀 的 谷芳芳 店面80平米,做了好幾年了,想增加品牌
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    打破常規 木門企業需加強品牌創新

    打破常規 木門企業需加強品牌創新

    2015-09-28 編輯:中國木門網 來源: 瀏覽數:26851

    企業經營觀念思想演變經歷了以生產為中心,到以產品為中心,到以推銷為中心,再到以營銷為中心的轉變。

    企業經營觀念思想演變經歷了以生產為中心,到以產品為中心,到以推銷為中心,再到以營銷為中心的轉變。不僅反映了社會生產力及市場環境的發展,也反映了企業經營者對市場營銷逐漸重視,經營哲學逐漸深化得過程,使營銷不斷向前發展,而木門企業的經驗觀念也影響著企業的發展。

    木門企業經營觀念短淺

    與國外先進的木門品牌相比,本土木門品牌在經濟實力、產品質量、科研水平、管理基礎、市場營銷手段能力等方面都還有相當的差距。同時,目前本土木門企業在品牌戰略上存在短視行為,產品的策略僅限于產品銷售環節。這一狀況導致本土木門企業能夠叫得響的品牌屈指可數,而在國外優質市場中也幾乎看不到國內木門品牌的席位。

    的確,由于國內大多數木門企業規模較小,本土木門品牌無力進行大規模廣告宣傳,品牌知名度難以提高,部分代理商唯利是圖的短期經營觀念也對企業造成了損害。另外,高質量產品不足、低質量產品供應過剩的現狀對本土木門企業極為不利。

    工匠之心解決用戶痛點

    在經過大量消費需求調研和用戶反饋收集后,以“工匠之心”從一個個消費群體的“痛點”解決問題,打破木門行業經營觀念同質化是木門行業發展的重點。因此木門企業需要抓住互聯網時代下消費者需求的個性化、差異化趨勢,發起一場面向未來、面向用戶需求本位的產品和解決方案創新變革。

    木門企業需加強品牌創新

    木門企業必須在進行品牌建設與宣傳時,就培養企業危機意識,并建立一系列品牌危機應對措施。首先,木門企業需要制定一套完善的發展戰略,從企業全局出發,以長期發展為目標,以此決定木門企業的發展方向、資源配置等。其次,木門企業需要樹立全員公關和全員營銷觀念和競爭意識,提高員工對品牌危機的認識和了解,產生一定的心理預防能力,不至于在危機爆發時顯得手足無措。再次,木門企業需加大打假力度,不要讓自己的品牌成為他人制假的“保護傘”,假冒偽劣產品“橫行”不僅不利于自身產品的銷售,也對品牌的影響力造成了無法彌補的傷害。最后,木門企業還要做到正確的品牌延伸,當利用成功品牌來來推廣新產品時,木門企業必須注意品牌延伸的合理性和統一性,產品和品牌要適當分開。

    在“定位”時代,木門品牌可以經營“概念”,即產品中的“特性”,這有賴于單一的廣告環境和不成熟的技術條件。今天產品可以速朽,迭代大大加速,競爭對手模仿,特性不“特”將成潮流。真正值得悉心經營的,是類似于“創新”、“發燒”、“匠心”這樣更為基礎的“觀念”。經營觀念能讓品牌保持年輕,也能讓廣告有薪盡火傳的延續性。

    關鍵字:

    木門企業

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