2023·OPPOLIA

動蕩與困難已成過往

從“封字當(dāng)頭”到“內(nèi)卷煎熬”

從“全房”到“全案”

2023年，歐鉑麗以全能之姿

凌云而上，盡銳出擊！

2023年2月25日，“天生全能 當(dāng)燃不讓”歐鉑麗2023年經(jīng)銷商營銷峰會在廣州花都融創(chuàng)盛大召開。

集團董事長姚良松先生、集團副總裁朱耀軍先生、集團總裁助理周宇先生、集團電商中心總經(jīng)理助理杜建成先生、歐鉑麗營銷事業(yè)部總經(jīng)理譚鵬先生等多位高層攜手全國千余位經(jīng)銷商共聚一堂，見證歐鉑麗2023品牌戰(zhàn)略升級及全案新品發(fā)布，聚勢煥新，共謀品牌發(fā)展新篇章。

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天生全能

蝶變的歐鉑麗

歐鉑麗的2022關(guān)鍵詞，是“寒冬”也是“蝶變”。

“封”字當(dāng)頭，面對地產(chǎn)暴雷、疫情反復(fù)以及消費者、市場形態(tài)和競爭生態(tài)的巨變，歐鉑麗秉承一體化研發(fā)、一體化設(shè)計的天然全案基因，產(chǎn)品、品牌內(nèi)外兼修，生產(chǎn)、渠道雙端提效，以領(lǐng)先行業(yè)的增長速度和高燃之勢，成功走出一條有差異化的歐鉑麗特色大家居之路。成為年輕輕奢全案定制家居引領(lǐng)者，形成獨特的競爭優(yōu)勢，建立起自身競爭壁壘。

會上，集團董事長姚良松先生致辭并指出，后疫情時代存量市場博弈慘烈，歐鉑麗憑借脫胎于集團的全案基因，完成全案定制落地。天生全能，應(yīng)存凌云之志，完成經(jīng)銷商的個人迭代、經(jīng)營思維的迭代、大家居戰(zhàn)略的迭代，是未來的首要目標。

△集團董事長姚良松

面對機遇與挑戰(zhàn)并存的時代，集團副總裁朱耀軍先生指出：作為集團重要的大家居戰(zhàn)略品牌，歐鉑麗承接集團同源同系的品類整合優(yōu)勢，全案定制的落地極具競爭力。2023年，歐鉑麗更應(yīng)以擁抱不確定性的無畏精神和不斷挑戰(zhàn)未來的銳氣，實現(xiàn)持續(xù)性高質(zhì)量發(fā)展。

△集團副總裁朱耀軍

集團總裁助理周宇先生在講話中對歐鉑麗2023年的發(fā)展充滿信心。他表示：作為集團彌足珍貴的年輕力量，歐鉑麗基于全房定制、全案設(shè)計的天然優(yōu)勢，以極致配套性、極致顏價比、極致齊套交付力已贏得市場認可。未來，歐鉑麗必然能夠以差異化的優(yōu)勢實現(xiàn)突圍！

△集團總裁助理周宇

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全案定制

煥新的歐鉑麗

2022華章已就，2023新篇再啟。

疫情松綁、消費提振、政策利好，2023年家居市場回暖的大趨勢下，依然伴隨著內(nèi)卷白熱化、消費升級的復(fù)雜態(tài)勢。如何基于品牌自身絕對優(yōu)勢破局突圍，歐鉑麗營銷事業(yè)部總經(jīng)理譚鵬先生做出指引。

譚鵬先生表示：從“全房”到“全案”，才是歐鉑麗突圍的必經(jīng)之路。2023年，歐鉑麗全案定制大家居戰(zhàn)略的全面落地，將成為歐鉑麗有效增長的“秘密武器”。并且同步宣布，歐鉑麗以品牌、產(chǎn)品、展示為核心的品牌戰(zhàn)略全面煥新升級。

△歐鉑麗營銷事業(yè)部總經(jīng)理譚鵬

品牌維度：2023歐鉑麗將正式從“歐鉑麗輕奢定制”全面升級為“歐鉑麗輕奢全案定制”，即以Me世代消費群體生活方式為中心，為其提供全案一體化空間場景落地解決方案。后續(xù)，歐鉑麗也將以全案設(shè)計為核心方向進行品牌年度規(guī)劃。

產(chǎn)品維度：產(chǎn)品，始終是品牌的核心競爭力。一直以來，歐鉑麗以年輕、輕奢為核心，打造差異化輕奢產(chǎn)品矩陣，頗受市場認可。

而2023年，歐鉑麗在輕奢產(chǎn)品矩陣重磅升級基礎(chǔ)之上，完成以全房輕奢柜類定制系統(tǒng)、全房舒適軟體家居系統(tǒng)、全房裝飾軟裝系統(tǒng)、全房智能電器家電系統(tǒng)、全房生活方式場景系統(tǒng)為核心的輕奢全案定制生態(tài)鏈系統(tǒng)搭建，搶占市場戰(zhàn)略高地，強化差異化競爭。

展示維度：2023年，歐鉑麗以全案戰(zhàn)略為指導(dǎo)、以用戶思維為核心，完成歐鉑麗全新全案生態(tài)體驗型展示中心的構(gòu)建，實現(xiàn)全房多品類分區(qū)模式到全案空間場景解決方案的迭代升級。

硬核產(chǎn)品力作為全案定制大家居戰(zhàn)略的重要支撐，也是歐鉑麗攻堅市場的武器。繼品牌戰(zhàn)略升級的重磅發(fā)布，歐鉑麗2023年全案定制新品也隨之揭開面紗。

△歐鉑麗產(chǎn)品規(guī)劃部總監(jiān)明貴華

歐鉑麗產(chǎn)品規(guī)劃部總監(jiān)明貴華女士表示， 2023年全案新品基于“年輕、輕奢、全案”的3大核心策略，在顏值、環(huán)保、多元、趣味4大場景實現(xiàn)升級創(chuàng)新，將有顏、有品、有料、有趣深度詮釋。同時，通過對全案空間的一體化呈現(xiàn)，實現(xiàn)大家居產(chǎn)品策略從2.0到3.0的全面升級。本次新品的面世，將最大化實現(xiàn)產(chǎn)品差異化競爭優(yōu)勢，助力搶占市場高地。

品牌戰(zhàn)略升級，新品全面煥新，一系列重磅“組合拳”標志著歐鉑麗實現(xiàn)全房向全案時代的歷史跨越，正式吹響了“輕奢全案定制”的全新號角。也代表著作為行業(yè)首個和唯一真正實現(xiàn)全案定制的品牌，歐鉑麗成功擺脫行業(yè)內(nèi)卷態(tài)勢，實現(xiàn)定制全周期價值鏈的有機整合，以自身絕對實力走出差異化道路。同時，將以全新業(yè)態(tài)模式，為消費者提供多快好省的一站式全案定制，打造讓其住得更好的“舒適家”。

△歐鉑麗新渠道推廣部總監(jiān)程鵬

△歐鉑麗經(jīng)銷二部總監(jiān)李楠

此外，為進一步助力歐鉑麗全案定制大家居戰(zhàn)略的全面落地，歐鉑麗促銷、培訓(xùn)、流量、政策賦能等板塊的多位領(lǐng)導(dǎo)對其進行系統(tǒng)性解讀。

△歐鉑麗主動營銷部經(jīng)理王凱

△歐鉑麗培訓(xùn)部銷售研究室主任陳碧涵

從營到銷的多維融合，幫助經(jīng)銷商實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)，建立優(yōu)勢護城河，與品牌共生、共長、共贏的同時，將客戶對家居空間的恣意憧憬化為現(xiàn)實。

時代不乏星光，時勢造就英雄。2022年的歐鉑麗，也涌現(xiàn)了許多優(yōu)秀標桿商場和個人，他們逆流勇進，屢創(chuàng)佳績，造就歐鉑麗的無上榮光。本屆峰會，他們也收獲了屬于自己榮譽與碩果。

峰會共頒發(fā)“全國十佳渠道經(jīng)理”、“十佳店長”、“各級別市場業(yè)績冠亞季軍”、“各級別宅配業(yè)績冠軍”、“業(yè)績總冠軍”等獎項，為百余位追光者們送上榮譽加冕。感恩他們與歐鉑麗一路同行，創(chuàng)造、堅持、追夢。

號角已然吹響，征途就在腳下?！疤焐?當(dāng)燃不讓”2023年歐鉑麗經(jīng)銷商營銷峰會圓滿收官！2023，是歐鉑麗全案定制發(fā)聲的元年，也是品牌歷史性跨越的一年。新的一年，歐鉑麗將全面落實歐鉑麗全案定制大家居戰(zhàn)略，以嶄新形象領(lǐng)先賽道，充分發(fā)揮6大超能力、5大一體化、3大極致競爭力的天然基因，強勢賦能Me世代，譜寫新輝煌！