2023·OPPOLIA

動蕩與困難已成過往

從“封字當頭”到“內卷煎熬”

從“全房”到“全案”

2023年，歐鉑麗以全能之姿

凌云而上，盡銳出擊！

2023年2月25日，“天生全能 當燃不讓”歐鉑麗2023年經銷商營銷峰會在廣州花都融創盛大召開。

集團董事長姚良松先生、集團副總裁朱耀軍先生、集團總裁助理周宇先生、集團電商中心總經理助理杜建成先生、歐鉑麗營銷事業部總經理譚鵬先生等多位高層攜手全國千余位經銷商共聚一堂，見證歐鉑麗2023品牌戰略升級及全案新品發布，聚勢煥新，共謀品牌發展新篇章。

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天生全能

蝶變的歐鉑麗

歐鉑麗的2022關鍵詞，是“寒冬”也是“蝶變”。

“封”字當頭，面對地產暴雷、疫情反復以及消費者、市場形態和競爭生態的巨變，歐鉑麗秉承一體化研發、一體化設計的天然全案基因，產品、品牌內外兼修，生產、渠道雙端提效，以領先行業的增長速度和高燃之勢，成功走出一條有差異化的歐鉑麗特色大家居之路。成為年輕輕奢全案定制家居引領者，形成獨特的競爭優勢，建立起自身競爭壁壘。

會上，集團董事長姚良松先生致辭并指出，后疫情時代存量市場博弈慘烈，歐鉑麗憑借脫胎于集團的全案基因，完成全案定制落地。天生全能，應存凌云之志，完成經銷商的個人迭代、經營思維的迭代、大家居戰略的迭代，是未來的首要目標。

△集團董事長姚良松

面對機遇與挑戰并存的時代，集團副總裁朱耀軍先生指出：作為集團重要的大家居戰略品牌，歐鉑麗承接集團同源同系的品類整合優勢，全案定制的落地極具競爭力。2023年，歐鉑麗更應以擁抱不確定性的無畏精神和不斷挑戰未來的銳氣，實現持續性高質量發展。

△集團副總裁朱耀軍

集團總裁助理周宇先生在講話中對歐鉑麗2023年的發展充滿信心。他表示：作為集團彌足珍貴的年輕力量，歐鉑麗基于全房定制、全案設計的天然優勢，以極致配套性、極致顏價比、極致齊套交付力已贏得市場認可。未來，歐鉑麗必然能夠以差異化的優勢實現突圍！

△集團總裁助理周宇

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全案定制

煥新的歐鉑麗

2022華章已就，2023新篇再啟。

疫情松綁、消費提振、政策利好，2023年家居市場回暖的大趨勢下，依然伴隨著內卷白熱化、消費升級的復雜態勢。如何基于品牌自身絕對優勢破局突圍，歐鉑麗營銷事業部總經理譚鵬先生做出指引。

譚鵬先生表示：從“全房”到“全案”，才是歐鉑麗突圍的必經之路。2023年，歐鉑麗全案定制大家居戰略的全面落地，將成為歐鉑麗有效增長的“秘密武器”。并且同步宣布，歐鉑麗以品牌、產品、展示為核心的品牌戰略全面煥新升級。

△歐鉑麗營銷事業部總經理譚鵬

品牌維度：2023歐鉑麗將正式從“歐鉑麗輕奢定制”全面升級為“歐鉑麗輕奢全案定制”，即以Me世代消費群體生活方式為中心，為其提供全案一體化空間場景落地解決方案。后續，歐鉑麗也將以全案設計為核心方向進行品牌年度規劃。

產品維度：產品，始終是品牌的核心競爭力。一直以來，歐鉑麗以年輕、輕奢為核心，打造差異化輕奢產品矩陣，頗受市場認可。

而2023年，歐鉑麗在輕奢產品矩陣重磅升級基礎之上，完成以全房輕奢柜類定制系統、全房舒適軟體家居系統、全房裝飾軟裝系統、全房智能電器家電系統、全房生活方式場景系統為核心的輕奢全案定制生態鏈系統搭建，搶占市場戰略高地，強化差異化競爭。

展示維度：2023年，歐鉑麗以全案戰略為指導、以用戶思維為核心，完成歐鉑麗全新全案生態體驗型展示中心的構建，實現全房多品類分區模式到全案空間場景解決方案的迭代升級。

硬核產品力作為全案定制大家居戰略的重要支撐，也是歐鉑麗攻堅市場的武器。繼品牌戰略升級的重磅發布，歐鉑麗2023年全案定制新品也隨之揭開面紗。

△歐鉑麗產品規劃部總監明貴華

歐鉑麗產品規劃部總監明貴華女士表示， 2023年全案新品基于“年輕、輕奢、全案”的3大核心策略，在顏值、環保、多元、趣味4大場景實現升級創新，將有顏、有品、有料、有趣深度詮釋。同時，通過對全案空間的一體化呈現，實現大家居產品策略從2.0到3.0的全面升級。本次新品的面世，將最大化實現產品差異化競爭優勢，助力搶占市場高地。

品牌戰略升級，新品全面煥新，一系列重磅“組合拳”標志著歐鉑麗實現全房向全案時代的歷史跨越，正式吹響了“輕奢全案定制”的全新號角。也代表著作為行業首個和唯一真正實現全案定制的品牌，歐鉑麗成功擺脫行業內卷態勢，實現定制全周期價值鏈的有機整合，以自身絕對實力走出差異化道路。同時，將以全新業態模式，為消費者提供多快好省的一站式全案定制，打造讓其住得更好的“舒適家”。

△歐鉑麗新渠道推廣部總監程鵬

△歐鉑麗經銷二部總監李楠

此外，為進一步助力歐鉑麗全案定制大家居戰略的全面落地，歐鉑麗促銷、培訓、流量、政策賦能等板塊的多位領導對其進行系統性解讀。

△歐鉑麗主動營銷部經理王凱

△歐鉑麗培訓部銷售研究室主任陳碧涵

從營到銷的多維融合，幫助經銷商實現內容變現，建立優勢護城河，與品牌共生、共長、共贏的同時，將客戶對家居空間的恣意憧憬化為現實。

時代不乏星光，時勢造就英雄。2022年的歐鉑麗，也涌現了許多優秀標桿商場和個人，他們逆流勇進，屢創佳績，造就歐鉑麗的無上榮光。本屆峰會，他們也收獲了屬于自己榮譽與碩果。

峰會共頒發“全國十佳渠道經理”、“十佳店長”、“各級別市場業績冠亞季軍”、“各級別宅配業績冠軍”、“業績總冠軍”等獎項，為百余位追光者們送上榮譽加冕。感恩他們與歐鉑麗一路同行，創造、堅持、追夢。

號角已然吹響，征途就在腳下。“天生全能 當燃不讓”2023年歐鉑麗經銷商營銷峰會圓滿收官！2023，是歐鉑麗全案定制發聲的元年，也是品牌歷史性跨越的一年。新的一年，歐鉑麗將全面落實歐鉑麗全案定制大家居戰略，以嶄新形象領先賽道，充分發揮6大超能力、5大一體化、3大極致競爭力的天然基因，強勢賦能Me世代，譜寫新輝煌！