
使用手機微信“掃一掃”功能,掃描以下二維碼,即可將本文分享到“朋友圈”中。
2015-11-30 編輯:中國木門網 來源: 瀏覽數:41753
在當前,很多企業營銷,都會犯“重傳播、輕策劃”這個錯誤。因為營銷水平提上去了,產品的銷量也會隨之上升,其效果是立竿見影的。而對于策劃來說,這里主要講的是品牌營銷策劃,這就需要一個長期階段的鋪墊才能看到效果。
在當前,很多企業營銷,都會犯“重傳播、輕策劃”這個錯誤。因為營銷水平提上去了,產品的銷量也會隨之上升,其效果是立竿見影的。而對于策劃來說,這里主要講的是品牌營銷策劃,這就需要一個長期階段的鋪墊才能看到效果。
營銷怪象紛涌而出 同質化嚴重
在去中心化的社交媒體時代,品牌方對渠道的掌控力變得非常微弱,傳播變成一件難度很高的工作,于是勤奮的推廣人紛紛想出各種辦法來加強傳播力度,奇怪的營銷現象也就紛涌而出了。
借勢營銷。范冰冰和李晨在一起了,瞬間無數個品牌都在未經授權的情況下把自己的品牌PS到人家的合影上,然后再牽強地想一句不知所云的話。類似的群體性模仿事件今年我們看到的顯然太多。
自黑營銷。在自黑方面,神州專車幾乎堪稱經典。我不相信神州專車的推廣團隊預料不到“我怕黑專車”這一輪廣告出去會引發輿論的嘩然,從而損傷品牌的美譽度,但他們依然選擇這么做了。在權衡“到底是要傳播廣度還是要品牌美譽度”這個問題時,他們選擇了前者而放棄了后者,這樣做真的值得嗎?
效頻營銷。有些推廣人,看到別人的逗逼文章火了,于是就學著也整個逗逼的文章,看到別人用H5工具了,自己趕緊也趕時髦弄個H5頁面。魯迅先生不是做推廣的,可是他都知道“第一個把女人比作鮮花的是天才,第二個是庸才,第三個是蠢材”這個道理。
木門企業在營銷時,一定要注意底線,把握尺度,進行創新性營銷,不讓營銷停于表面,要推廣本企業的品牌文化效益,講一個好故事讓消費者印象深刻。
社交媒體時代 輕策劃、重營銷
事實上,在大眾媒體時代我們能更多地看到出色的策劃,而在社交媒體時代出色的策劃反而在變少。這是因為在大眾媒體時代,策劃的歸策劃,媒介的歸媒介,策劃人可以專注于內容而不用去操心傳播。
而到了社交媒體時代,策劃人一不小心就容易陷入“點擊量掛帥”的工作模式當中。在這樣的狀態下生產出來的內容,傳播量也許是有了,然而對品牌又有何貢獻價值呢?
這里所說的“八分傳播、二分策劃”,并非是說在工作時間上的二八分,而是在重視程度上的二八分。今天的推廣人相比過去的推廣人,花在創意方面的時間肯定是更多了,因為越來越多的木門企業都開始進行內容推廣。然而,這并不代表大家更重視策劃了,隨著傳播難度的增加,“面向傳播的策劃”逐步替代了“面向品牌的策劃”。傳播本來是為木門品牌服務的,它不應該成為目的本身,木門品牌才是目的。舉個通俗的例子,唱卡拉OK是好嗓子重要還是好音響重要?肯定是好嗓子更重要,如果嗓子不好,越好的音響越會放大嗓子的缺點。
木門企業在營銷時,一定要重視策劃的重要性,因為只有品牌策劃做好了,更有利于企業品牌的傳播。
木門營銷人員 要抓好品牌策劃
那么到底什么是策劃呢?策劃著力于回答以下基礎的問題:你是誰?你的客戶是誰?你的客戶的需求是什么?對你的客戶來說,你的核心價值點是什么?如何進行創意創作?
創意并非信馬由韁,它更像是放風箏,風箏自由飛翔的半徑是線的長度。那么什么是線呢?就是前面說到的品牌基因、客戶定位、客戶需求和核心價值點。初階的營銷人做創意,往往會脫離品牌要素,只考慮是否能夠吸引受眾的眼球,從而陷入到我所說的“八分傳播、二分策劃”的陷阱。
木門企業要有長遠眼光,不要追求眼前利益,畢竟磨刀不誤砍柴工。為此,木門企業在營銷過程中,不要將自己太多精力放于傳播上,也要提高策劃的重視程度,將兩者有機結合起來,營銷才會有更好的效果。
版權與免責聲明:
凡未注明稿件來源的內容均為轉稿或由企業用戶注冊發布,本網轉載出于傳遞更多信息的目的,如轉稿涉及版權問題,請作者聯系我們處理。我們對頁面中展示內容的真實性、準確性和合法性均不承擔任何法律責任。
如內容信息對您產生影響,請及時聯系我們修改或刪除。
15811192007
今天已經有 314 人獲取加盟資料
2024年度木門及門墻柜整裝十大品牌獲獎名單
2024門業及定制家居品牌峰會暨中居聯杯·2023年度木門及門墻柜整裝十大品牌表彰盛典圓滿落幕
新潮澎湃 - 2024門業及定制家居品牌峰會暨中居聯杯·2023年度木門及門墻柜整裝十大品牌表彰盛典將于2024年3月14日在北京隆重舉行。
吉爾茨木門榮獲2023年度中居聯杯木門十大消費者喜愛品牌榮譽.
潤京木門榮獲2023年度中居聯門墻柜整裝十大品牌。
讓加盟更誠信 讓選擇更放心
立即咨詢做有權威的品牌