新聞來源：門鑒

近日，在多個門業相關展會上，一個引人注目的現象引起了《門鑒》小編的注意：不少入戶門、木門企業在其展會展位和宣傳畫冊上，公然使用了劉德華、黃曉明、胡歌等知名影視明星的肖像進行推廣和宣傳。這些企業并未明確標注這些明星為自己品牌的形象代言或品牌代言人，而是采用了諸如“某電影助力某品牌推廣”、“某明星攜手助力某品牌”等模糊話術，試圖打擦邊球。

《門鑒》小編深入調查發現，這些門業企業普遍存在著一種僥幸心理。他們認為，由于自身的知名度并不高，明星本人或其經紀公司可能并不會發現自己擅自使用了他們的照片。即便被發現了，由于企業知名度有限，明星或經紀公司可能也不會花費時間和精力去追究法律責任。這種僥幸心理的存在，使得一些企業敢于鋌而走險，冒著可能面臨的法律風險擅自使用明星肖像。

然而，這些企業忽視了一個重要的事實：擅自使用明星肖像進行推廣是違法的行為。明星的肖像權受法律保護，未經明星本人或其經紀公司的明確授權，任何企業或個人都不得擅自使用其肖像進行商業宣傳。一旦明星發現自己的肖像被擅自使用，他們完全有權通過法律途徑維護自己的合法權益。

除了法律風險外，擅自使用明星肖像進行推廣還可能給企業帶來其他負面影響。一旦明星或其經紀公司提起訴訟，企業不僅可能面臨巨額的賠償，還可能因此損害自己的品牌形象和聲譽。在競爭激烈的市場環境中，品牌形象和聲譽是企業寶貴的無形資產，一旦受損，將難以挽回。

事實上，擅自使用明星肖像進行推廣而被明星告上法庭的案例比比皆是，且時常見諸于報端。這些案例都警示著門業企業：不要試圖通過擅自使用明星肖像來獲取不正當的商業利益，否則將可能面臨巨大的風險和損失。

綜上所述，門企擅自使用明星肖像進行推廣是一種短視且違法的行為。企業應該尊重明星的肖像權，通過合法途徑獲取明星的代言或合作，以提升自己的品牌形象和市場競爭力。同時，相關部門也應加強監管力度，對擅自使用明星肖像的企業進行嚴厲打擊和處罰，以維護市場的公平競爭秩序和明星的合法權益。