解讀金凱德集團(tuán)第十九屆營銷峰會(huì)

3月26-27日，以“集成引領(lǐng) 智創(chuàng)未來”為主題的金凱德集團(tuán)第十九屆全國營銷峰會(huì)于浙江東陽雷迪森大世界盛大召開。這場匯聚600余名經(jīng)銷商、行業(yè)專家及生態(tài)伙伴的盛會(huì)，不僅是一次品牌實(shí)力的集中展示，更被視為智能家居領(lǐng)域生態(tài)化轉(zhuǎn)型的里程碑事件。那么這場峰會(huì)到底給我們透露了哪些信息呢？一起來解讀一下吧！

金凱德集團(tuán)董事長陳利新

猛攻智能門，金凱德進(jìn)行戰(zhàn)略大升級

金凱德集團(tuán)董事長陳利新在主題演講中，以“精神豐盈，利他思維”為內(nèi)核，強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略思維對企業(yè)發(fā)展的決定性作用：“不以戰(zhàn)術(shù)勤奮掩蓋戰(zhàn)略失誤，戰(zhàn)略思維第一，謀全局者贏未來。”這一表態(tài)延續(xù)了其近年來“重構(gòu)增長引擎”的核心戰(zhàn)略思路。金凱德將通過垂直管理、燈塔計(jì)劃等舉措持續(xù)優(yōu)化運(yùn)營效率，此次峰會(huì)則進(jìn)一步將戰(zhàn)略觸角延伸至智能門的生態(tài)協(xié)同與技術(shù)創(chuàng)新。由此來看，金凱德勢必會(huì)成為智能門行業(yè)的引領(lǐng)者！

借助高科技，從航天技術(shù)到智能互聯(lián)

峰會(huì)現(xiàn)場，兩大合作簽約引發(fā)行業(yè)關(guān)注：金凱德與中國航天進(jìn)行戰(zhàn)略合作，攜手騰訊連連發(fā)布智能門煥新升級。前者標(biāo)志著航天級材料工藝與可靠性驗(yàn)證體系首次在家居領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)民用轉(zhuǎn)化；后者則通過整合IoT技術(shù)與云端服務(wù)，將門禁系統(tǒng)升級為智慧家庭中樞，實(shí)現(xiàn)安防、能源管理等八大功能模塊聯(lián)動(dòng)，為用戶打造安全智能的居家空間。更值得關(guān)注的是，金凱德與航天的合作并非首次。2023年其已成為航天合作門業(yè)品牌，并冠名高鐵列車提升品牌勢能。此次關(guān)乎技術(shù)層面的深度綁定，既延續(xù)了品牌高端化路線，也為產(chǎn)品品質(zhì)樹立了“航天級”標(biāo)桿。而騰訊連連的引入，則彰顯了金凱德從單一門類制造商向智能家居系統(tǒng)服務(wù)商轉(zhuǎn)型的野心。未來發(fā)展如何，值得關(guān)注。

產(chǎn)品革新，實(shí)現(xiàn)場景化與定制化雙驅(qū)動(dòng)

在產(chǎn)品端，金凱德提出“集成筑家”理念，推出原素系列（極簡美學(xué)）與極智系列（智能一體化）新品，覆蓋入戶門、鑄鋁門、定制門窗等全品類。智慧門負(fù)責(zé)人陸欽波指出，當(dāng)前智能門市場滲透率僅0.11%，但用戶對“高顏值+主動(dòng)智能”的需求激增，金凱德通過“硬件+系統(tǒng)+服務(wù)”三位一體布局，搶占智能門藍(lán)海先機(jī)。大膽預(yù)測，未來3年門業(yè)將會(huì)有很多企業(yè)開始布局智能門領(lǐng)域。

中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)協(xié)作分會(huì)副秘書長、中房優(yōu)采執(zhí)行總經(jīng)理唐茜

會(huì)上中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)協(xié)作分會(huì)副秘書長、中房優(yōu)采執(zhí)行總經(jīng)理唐茜，分享《“好房子”激活產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能》。她通過大數(shù)據(jù)分析，我國存量房翻新需求及舊房改造將為家居行業(yè)帶來新機(jī)遇。金凱德通過細(xì)分場景覆蓋（如醫(yī)療門、學(xué)校門）與工程渠道拓展（“領(lǐng)航2025”計(jì)劃），抓住新商機(jī)，形成零售與集采雙驅(qū)動(dòng)，強(qiáng)化市場滲透。

終端賦能，聚焦新零售店態(tài)與數(shù)字化

為應(yīng)對渠道多元化挑戰(zhàn)，金凱德聯(lián)合椿生設(shè)計(jì)與攬世空間設(shè)計(jì)啟動(dòng)新零售店態(tài)升級，以科技美學(xué)空間重構(gòu)用戶體驗(yàn)。品牌總監(jiān)李開敏同步推出“國補(bǔ)政策”，通過產(chǎn)品五大升級（設(shè)計(jì)、功能、服務(wù)等）與終端三大賦能（培訓(xùn)、流量、數(shù)據(jù)），助力經(jīng)銷商提升單值。這一動(dòng)作延續(xù)了其“強(qiáng)商助商”傳統(tǒng)。2022年金凱德經(jīng)銷商通過工廠參觀、系統(tǒng)培訓(xùn)等方式深化廠商協(xié)同，而2023年提出的“五力模型”（戰(zhàn)略力、產(chǎn)品力、營銷力、供應(yīng)力、動(dòng)員力）則為終端作戰(zhàn)提供了方法論支撐。 這次活動(dòng)再次加碼，金凱德導(dǎo)入deepseek，結(jié)合AI技術(shù)，為終端全面賦能。在強(qiáng)終端的板塊，金凱德又走了行業(yè)前列。

重塑自我：從單品競爭到集成引領(lǐng)

聚是一團(tuán)火，散是滿天星。金凱德入戶門、室內(nèi)門、非標(biāo)門、衛(wèi)浴門，智能門、定制門窗等六大品類各具特色，聚在一起是航母，散出來是導(dǎo)彈。如今的金凱德用幾年時(shí)間從單品競爭走向全屋集成，不僅實(shí)現(xiàn)了6倍盈利，更在集成領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先，大幅提高了經(jīng)銷商的市場競爭力。金凱德的轉(zhuǎn)型路徑折射出家居家裝行業(yè)的深層變革。如今國家“好房子”標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)門企從單一產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向系統(tǒng)化服務(wù)能力比拼。對此，金凱德以“集成”破局橫向拓展智能家居生態(tài)體系，縱向深耕細(xì)分場景，構(gòu)建“產(chǎn)品+空間+服務(wù)”的閉環(huán)生態(tài)。 金凱德的差異化競爭優(yōu)勢越來越突出，關(guān)鍵是他們從未停止過創(chuàng)新的腳步。其不斷導(dǎo)入高端科技，整合智能領(lǐng)域強(qiáng)勁的資源，相信金凱德“智能門領(lǐng)航者”的愿景一定能達(dá)成 。

這是一場關(guān)于未來的豪賭

第十九屆營銷峰會(huì)，既是對金凱德過去十多年沉淀的集中爆發(fā)，也是對其下一個(gè)十年的莊嚴(yán)宣誓。從“以德造門”到“以智筑家”，這家企業(yè)正以驚人的魄力重塑行業(yè)邊界。正如其董事長陳利新所言：“信念堅(jiān)定者無懼任何困境。”在智能家居的星辰大海中，金凱德能否成為那顆最亮的燈塔？時(shí)間終將給出答案，讓我們拭目以待吧！