2025年的中國泛家居戰場，風云激蕩，正上演著一場史詩級變革：萬億存量房裝修市場占比突破60%臨界點，舊改需求以年均18%增速釋放結構性紅利，整裝賽道以35%滲透率掀起產業洗牌巨浪。當Z世代成為主流消費人群，其"既要整家交付效率，又要個性場景表達"的雙重訴求，正倒逼行業競爭邏輯發生根本轉變。頭部陣營中，歐派家居旗下大家居品牌歐鉑尼，正以刀刃向內的變革勇氣，直面行業終極命題：當"單品時代"的圍墻相繼崩塌，如何突破傳統盈利模式的增長天花板？如何在整裝紅海中構建差異化護城河？又該如何借勢產業互聯網浪潮，從產品供應商進化為生態賦能者？

2025年歐鉑尼全國經銷商營銷峰會

2025年4月23日，"全生態 共贏鏈 大家居——2025年歐鉑尼全國經銷商營銷峰會暨歐鉑尼整家/整裝戰略啟動儀式"在廣州盛大召開。歐派集團董事長姚良松、歐派集團總裁營銷助理張秀珠、歐鉑尼營銷事業部副總經理賈延兆、泛家居圈創始人周忠等集團領導與行業嘉賓，同全國優秀經銷商齊聚一堂，共繪歐鉑尼特色化大家居生態新藍圖。本次峰會以"輕·穩·快·靈的效率革命"為內核，通過深度解碼整家整裝定制戰略生態，全面激活供應鏈協同勢能，并重磅發布渠道升級政策、頒獎表彰標桿經銷商、開展專項賦能培訓等系列舉措，為經銷商提供從戰略到落地的全方位支持，釋放歐鉑尼整家整裝定制戰略轉型的加速度！

當大家居賽道進入生態化競爭深水區，面對存量市場同質化紅海絞殺、新消費周期需求分層、產業價值鏈結構性重構的三重沖擊波，行業領軍者正通過重構"產品力-服務價值-成本效能"的戰略三角，撕開傳統增長模型的桎梏，以整合生態價值鏈搶占大家居時代的價值錨點。

會上，歐派集團董事長姚良松先生明確指出，真正的強者，不看順著浪的時候能飛多高，要看逆著浪的時候，是否行得穩、留得下。歐鉑尼作為歐派體系內一支茁壯成長的分支，必將在集團的滋養下扎根生長，一年初見成效，三年大見成效，這條特色化大家居之路會越來越好。

歐派集團董事長姚良松

行穩致遠，進而有為。落到實戰策略上，歐派集團總裁營銷助理張秀珠在講話中表示，歐鉑尼要以”整家/整裝“核心戰略為指引，聚焦服務升級和流量精細化運營，集中優勢資源，穩扎穩打，為用戶提供差異化、具象化、個性化生活方式解決方案。以精準突破帶動全局增長，打造大家居生態的標桿服務模式。

（歐派集團總裁營銷助理張秀珠）

面對行業變革與市場挑戰，歐鉑尼將構建一套覆蓋全業態、全品類、全人群的生態化商業模式，不僅為經銷商提供了低門檻、低風險、高靈活度、高盈利的運營路徑，還打造了“整家定制、整裝、門墻窗、舊改、主輔材”專區化規劃的2025歐鉑尼全新成交型展廳，靈活滿足經銷商模塊上樣需求、真實還原家居場景體驗，為消費者兌現"所見即所得，一站裝好家”的硬核承諾。

歐鉑尼營銷事業部副總經理賈延兆在《2025年歐鉑尼整家/整裝戰略解讀》中談到，歐鉑尼以歐派集團大平臺優勢為支點，2025全面升級整家/整裝戰略。在差異化布局中，聚焦舊改煥新、縣域下沉、整裝深拓三大戰略航道，以“輕投入、穩經營、快盈利、多模式”為經銷商全面賦能，聚焦高性價比市場，提供更靈活、更高效、更具盈利能力的一站式整家/整裝服務解決方案，與歐派母品牌形成協同，快速響應大眾市場變化需求，推動歐鉑尼特色大家居戰略落地。

歐鉑尼營銷事業部副總經理賈延兆

峰會現場，泛家居圈創始人周忠認為，歐鉑尼的“三級跳”發展路徑向行業提供了高效轉型實踐樣本，為經銷商和消費者提供了更加優質、高效的服務，推動大家居產業的新增長。此外，周忠還從多維度點評了歐鉑尼模式的科學性。依托歐派強大的供應鏈集采優勢，歐鉑尼實現櫥衣門墻衛電配+主輔材一站配齊，以“整家定制、舊改、整裝、拎包/新媒體、中介/裝修”進行全域覆蓋，歐鉑尼的運營邏輯既輕且穩，整家戰略開路，多業態并行，這不是簡單的品類競爭，而是通過生態協同帶來的效率革命！

泛家居圈創始人周忠

站在2025年的時間節點回望，歐鉑尼的戰略前瞻性愈發清晰。當行業多數玩家還在為價格戰焦頭爛額時，歐鉑尼宣布以“歐鉑尼整家定制&整裝戰略”為核心，推動行業從零和博弈到協同進化，品牌方、經銷商、供應鏈大聯盟生態反哺，資源裂變共享，構建可持續盈利模式，與全體經銷商伙伴攜手，共同掘金萬億級存量市場，開創整家整裝新藍海。

歐鉑尼整家定制整裝戰略正式啟動

破局者突圍，領跑者制勝！在市場日益嚴峻、競爭愈發激烈的大環境下，歐鉑尼“三級跳”背后是站在有著31年深厚積淀的歐派集團“巨人肩膀”上，在品牌、研發、制造、渠道等全維度都具備行業無可比擬的“航母級”資源。在本次峰會上，全案設計專家-付勝、歐派優材產品規劃經理何奇等一眾專家組成的講師陣容，以戰略升維進化、供應鏈生態整合，產品迭代升維、終端場景革命、全域流量裂變五大核心勢能，為供應商在變革周期中錨定確定性增長極。

生產制造交付環節，歐派五大智能生產基地完成歐鉑尼全品類協同生產布局，推行交付改革，實現多品類齊套交付。通過優化物流干線，采用貨運班車專列提升裝載率，降低成本，高效交付，讓經銷商獲得更多利潤空間。

產品研發上，歐鉑尼優勢顯著。據全案設計專家付勝介紹，依托集團研發中心和CAXA 軟件，歐鉑尼實現櫥衣木衛全品類設計，工藝、花色全拉通，整裝設計能力強勁。集團大家居設計支持部還持續輸送創新“養料”，助力推出更多深受消費者喜愛的產品。

這些優勢相互交融，進一步鞏固了歐鉑尼的五大核心競爭力：強大供應鏈支撐，保障產品質奢價美；一體化整家定制，實現個性化設計；產品質價比高，滿足多樣需求；一站式購物體驗，提供便捷服務；成熟靈活盈利模式，確保終端門店穩定運營，持續獲客盈利。

百川爭涌，敢為者勝，2024年的歐鉑尼涌現出眾多優秀標桿商場和個人。他們創新渠道，深耕拎包與裝企融合，開辟增長新戰場；他們聚焦品質，以口碑為基石，從被迫入局到主動破局，屢屢創下佳績。為表彰2024年表現杰出的團隊與經銷商伙伴，峰會隆重頒發"全國零售業績星耀獎"、"全國整裝業績先鋒獎"、“全國終端團隊卓越獎”等重磅獎項，致敬領軍者與突破者。

歐派集團董事長姚良松先生為全國零售業績星耀獎（特級-B1級商場）冠軍頒獎

歐派集團總裁營銷助理張秀珠先生為全國零售業績星耀獎（B2-C1級商場）冠軍頒獎

歐鉑尼營銷事業部副總經理賈延兆先生為全國零售業績星耀獎（C2-C3級商場）冠軍頒獎

歐鉑尼經銷一部經理周志強為全國零售業績星耀獎亞軍頒獎

歐鉑尼大客戶經理秦進為全國整裝先鋒獎冠亞軍頒獎

歐鉑尼營銷支持部經理黃云峰歐鉑尼產品規劃部經理徐宏介為全國卓越設計師頒獎

歐鉑尼經銷二部經理葛發兵歐鉑尼配套產品部經理王宇為全國卓越店長頒獎

千帆共濟非爭渡，星火互燃可燎原。歐鉑尼以破界之勢實現從「品類標桿」到「整家生態」的跨越式躍遷。在大家居產業變革的浪潮中，歐鉑尼將堅定整家/整裝全新戰略，以先鋒精神凝聚多邊力量，讓每一個合作伙伴都實現可持續盈利，為消費者提供“質奢價美 一站購齊”的大家居解決方案，與經銷商、供應商、品牌商合力共攀高峰、共生成林，書寫大家居行業新篇章！