每個時代，總有一批勇敢的弄潮兒破浪前行。在百年變局加速演進(jìn)與消費(fèi)權(quán)益覺醒的雙重激蕩下，中國家居產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從“規(guī)模競速”到“價值升維”的跨越，關(guān)于“如何定義理想生活”的認(rèn)知重構(gòu)正在上演，歐派也以“行業(yè)領(lǐng)軍者”的姿態(tài)再次實(shí)現(xiàn)自我革新。

4月25日在廣州舉辦的2025歐派愛家季之“美好生活新范式”發(fā)布盛典，不僅是一場家居行業(yè)的年度盛宴，更是對消費(fèi)升級時代命題的堅定回應(yīng)。從賣產(chǎn)品到“造生態(tài)”，作為美好生活的構(gòu)建者，歐派以敏銳的洞察力和卓越的創(chuàng)新力，重塑全品類大家居生態(tài)戰(zhàn)略方向，引領(lǐng)家居行業(yè)的未來發(fā)展，也為家居行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展帶來新的思考與解決方案。

PART.01重鑄人居價值場景消費(fèi)初露鋒芒

中國家居消費(fèi)市場正經(jīng)歷著一場靜水流深的價值重構(gòu)，家居主力消費(fèi)群體展現(xiàn)出前所未有的價值覺醒：從滿足基本居住功能的“物理空間”，向承載多元生活需求的“生活場景”全面轉(zhuǎn)型。

中國家居市場正在印證：消費(fèi)者正從追求物質(zhì)豐裕轉(zhuǎn)向注重精神共鳴，從標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品選購轉(zhuǎn)向個性化場景構(gòu)建。這不是簡單的需求迭代，而是消費(fèi)文明的進(jìn)化躍遷，宣告家居產(chǎn)業(yè)必須從“制造時代”跨入“智造時代”，從“功能供給”躍向“場景創(chuàng)造”。重構(gòu)之下的家居行業(yè)，核心在于回答好“為誰創(chuàng)新”“如何創(chuàng)新”的命題。

為此，歐派在本次發(fā)布會上推出了“歐派‘生活π’”8個年度系列新品。通過家居空間的重構(gòu)，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)品質(zhì)生活的進(jìn)階與精神世界的豐盈——適老化設(shè)計的關(guān)懷、科技與美學(xué)的共生、潮玩空間的活力、1平米極致改造的巧思等等，歐派率先將“場景+產(chǎn)品”作為突破口,進(jìn)行前瞻布局。構(gòu)建“中國家庭幸福GDP”新型評估體系，重構(gòu)現(xiàn)代家庭的價值坐標(biāo)系。既滿足現(xiàn)代人對私密情感載體的渴求，也應(yīng)社交媒體的傳播效應(yīng)的需求，既是人民對美好生活的向往投射，更是回答時代賦予中國家居的歷史命題。

PART.02家庭幸福GDP模型劍指新消費(fèi)時代王牌

今年，是歐派“看過歐派再裝家”口號提出的第二年，其對行業(yè)價值升維的高度再邁新臺階，推出全新品牌“愛家季”IP作為“全場景生態(tài)服務(wù)商”戰(zhàn)略的重要支點(diǎn)，在鞏固“看過歐派再裝家”消費(fèi)心智的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步從“生活方式”維度深化價值創(chuàng)新。

從標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品到個性化場景解決方案的轉(zhuǎn)變，歐派劍指新消費(fèi)時代王牌，率先打響了2025年大家居賽道需求補(bǔ)位的第一槍。

從造房子到如今的定制家，歐派從全品類的產(chǎn)品的制造商，向全場景和空間服務(wù)商轉(zhuǎn)型。發(fā)布會上首次提出的“中國家庭幸福GDP”模型，與“歐派創(chuàng)領(lǐng)美好生活新范式”戰(zhàn)略，不僅是對產(chǎn)品體系的升級，更是對家居行業(yè)價值坐標(biāo)的重構(gòu)——將單一的居住功能需求，拓展為對生活美學(xué)、智能科技、情感交互等多維度的系統(tǒng)化滿足。這一理念的提出，標(biāo)志著歐派已從“家居解決方案提供商”進(jìn)化為“生活方式定義者”，再次引領(lǐng)行業(yè)價值創(chuàng)新的方向。

從具體舉措來看，全新發(fā)布的家裝新品系列，從設(shè)計、場景到服務(wù)全面升維，實(shí)現(xiàn)空間實(shí)用性與美學(xué)平衡，全方位滿足家居主人個性化定制家的需求。除了產(chǎn)品層面，歐派也從情感與文化維度雙重破局。呼應(yīng)國潮復(fù)興趨勢，滿足新生代需求，彌合銀發(fā)族群需求與現(xiàn)代生活方式的沖突，更將商業(yè)行為轉(zhuǎn)化為社會責(zé)任實(shí)踐。

見微知著，一葉知秋。表層看來，以上舉措是歐派為呼應(yīng)新一輪消費(fèi)革新下提出的解決方案。從更深層看，場景突破或許只是歐派新生態(tài)的入口，解決方案背后實(shí)則是用戶思維的再次突破。

PART.03重塑行業(yè)新格局構(gòu)建美好家居新生態(tài)

在新行業(yè)周期，歐派對于“全場景生態(tài)服務(wù)”的深化，不僅是歐派對自身使命的踐行，也是對當(dāng)下時代需求的回應(yīng)。雖然目前業(yè)內(nèi)對于家居轉(zhuǎn)型路徑存在不同觀點(diǎn)。但從更深層面來看，這場從“造產(chǎn)品”到“建生態(tài)”的價值重塑，一定是家居行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。標(biāo)志著中國家居產(chǎn)業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張向價值創(chuàng)造的戰(zhàn)略縱深轉(zhuǎn)移，也標(biāo)志著歐派作為行業(yè)領(lǐng)軍者，正式開啟以生態(tài)賦能定義產(chǎn)業(yè)未來的新紀(jì)元。

作為歐派2025年大家居戰(zhàn)略的首發(fā)戰(zhàn)役，這場發(fā)布會中釋放出多重行業(yè)信號。

首先，是場景化戰(zhàn)爭的全面打響。此次愛家季新品發(fā)布，歐派完成了從“全品類家居制造商”到“全場景生態(tài)服務(wù)商”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。通過“美好生活新范式”的品牌主張，歐派重新定義了家居行業(yè)的價值標(biāo)準(zhǔn)——將單純的居住功能升級為生活品質(zhì)的系統(tǒng)性提升，推動整個行業(yè)從價格競爭向價值競爭升維。

其次，是情感價值的凸顯。家居家裝消費(fèi)從過去簡單的產(chǎn)品需求轉(zhuǎn)向體驗(yàn)價值需求的變化。歐派在“創(chuàng)領(lǐng)美好生活新范式”這條路上持續(xù)精進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了從“功能滿足”到“情感共鳴”的跨越。通過智能科技與人文關(guān)懷的融合，歐派讓家居空間成為家庭幸福的“復(fù)利單元”——不僅滿足當(dāng)下需求，更持續(xù)增值家庭成員的情感聯(lián)結(jié)。

當(dāng)數(shù)字技術(shù)重構(gòu)全球產(chǎn)業(yè)格局，中國家居產(chǎn)業(yè)正迎來時代之變局。中國家居消費(fèi)已跨越產(chǎn)品力、產(chǎn)品的功能時代，進(jìn)入“空間價值變革”新周期，正經(jīng)歷一場從“功能滿足”到“場景共生”的生態(tài)價值演變。歐派這場發(fā)布會的意義早已超越商業(yè)活動本身，它既標(biāo)志著家居產(chǎn)業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張向價值創(chuàng)造的戰(zhàn)略縱深轉(zhuǎn)移，也標(biāo)志著歐派作為行業(yè)領(lǐng)軍者，正式開啟以生態(tài)賦能定義產(chǎn)業(yè)未來的新開端。

作為行業(yè)探路者，歐派以“創(chuàng)領(lǐng)美好生活新范式”為旗幟，以“看過歐派再裝家”為宣言，向行業(yè)與消費(fèi)者傳遞歐派對未來生活方式的深度思考。在“為家而戰(zhàn)”的命題中，持續(xù)為人類居住文明提交東方方案。這不僅是對“住有宜居”民生承諾的深刻踐行，更是對“住有幸福”的命題的堅定作答。