新聞來源：門鑒

近日，在2025年上海西岸中環藝術中心的“寶藏新品春季出品會”上，TATA木門簡白系列以“文藝花園”主題展位驚艷亮相，通過沉浸式場景與百搭美學設計，成為家居品類中“破圈”的標桿案例。這場由小紅書平臺主導的年度營銷IP活動，不僅為TATA木門提供了與年輕消費群體深度對話的舞臺，更揭示了傳統門企如何通過“數據驅動+用戶共創”模式，在小紅書生態中完成從“功能型產品”到“情緒價值載體”的進化。本文將以TATA木門為例，拆解門企在小紅書實現用戶種草的三大核心策略。

一、數據洞察：從“經驗主義”到“用戶需求解碼”家居行業長期依賴設計師審美主導產品研發，而TATA木門與小紅書的合作，打破了這一傳統范式。通過“潘通流行色大數據篩選+數萬用戶深度調研”的雙重驅動，簡白系列精準捕捉到年輕群體對“無壓力美學”的偏好：色彩科學化：分析小紅書#奶油風裝修#、#輕復古家居#等話題，從100余種白色中鎖定“羽白色”——這種模擬晨光穿透鳥羽的漫反射白色，既能提升小空間通透感，又能平衡跳脫的個性化家裝，成為適配“Z世代審美”的萬能色卡。場景顆粒化：通過用戶共創數據，TATA木門發現年輕人對木門的需求已從“單一功能”轉向“空間情緒載體”。例如，簡白系列搭配MLF微紋理技術，使門體表面呈現“絲滑肌膚觸感”，白天是極簡風居家辦公區，夜晚化身奶油風影音室，周末則切換為輕復古小酒館，真正實現“一門多場景”的百搭價值。

小紅書種草啟示：門企需建立“數據資產運營”思維，通過平臺話題數據、用戶UGC內容及消費行為分析，將產品研發從“設計師靈感”轉向“用戶需求解碼”。例如，可針對“小戶型擴容”“多孩家庭隔音”等細分場景，推出定制化解決方案，并在小紅書發起“空間改造挑戰賽”，吸引用戶參與共創。

二、場景種草：從“產品賣點陳列”到“生活方式提案”在小紅書“寶藏新品”活動中，TATA木門通過“藝術×生活”的跨界空間，將簡白系列的技術參數轉化為可感知的生活場景：五感沉浸體驗：展位以鮮花簇擁的木門為視覺焦點，門后還原都市青年的理想居所，搭配“降噪測試儀”等互動裝置，讓用戶直觀感受45°斜口軟磁吸技術帶來的隔音效果。這種“所見即所得”的體驗，將“羽白膚感”“降噪基因”等技術賣點轉化為“靜謐空間”“自由切換”的情緒價值。

KOC真實測評：小紅書邀請200余位達人用戶深度試用簡白系列，產出“奶油風裝修實測”“小戶型門墻柜一體化搭配”等真實場景內容。例如，達人@家居改造師Lina 通過“72小時沉浸式體驗”視頻，展示簡白木門如何適配北歐極簡、日式侘寂、法式復古等不同風格，單條筆記點贊量破10萬，引發用戶“求鏈接”的評論潮。

小紅書種草啟示：門企需摒棄“產品說明書式”的硬廣投放，轉而通過“場景化內容+KOC真實體驗”構建信任鏈。例如，可聯合家居博主發起“門墻柜一體化改造計劃”，提供免費樣板間改造名額，鼓勵用戶分享改造過程；或推出“24小時靜音挑戰”活動，通過直播、Vlog等形式，直觀呈現木門降噪效果。

三、情感共鳴：從“功能剛需”到“自我表達符號”TATA木門簡白系列的成功，本質是抓住了年輕世代“拒絕被定義”的消費心理，將木門從“家居建材”升級為“空間自由載體”：技術賦能個性表達：MLF微紋理技術使門體表面呈現細膩顆粒感，用戶可通過更換軟裝實現“空間風格自由切換”。例如，搭配綠植與亞麻窗簾是自然風，搭配金屬燈具與皮質沙發是輕奢風，真正實現“一扇門適配百變生活”。降噪技術直擊痛點：針對職場內卷與社交壓力，簡白系列傳承TATA木門降噪基因，通過45°斜口軟磁吸及鋁合金封邊技術，顯著減少聲音傳播。這種“可自由切換的情緒容器”屬性，使木門從“功能單品”進化為“心靈庇護所”。

小紅書種草啟示：門企需挖掘產品背后的情感價值，通過內容營銷與用戶建立情感連接。例如，可發起“我的空間我做主”話題，鼓勵用戶分享“用一扇門改變生活”的故事；或推出“降噪實驗室”系列內容，邀請心理學專家解讀靜謐空間對情緒管理的價值，將產品賣點升維為“生活方式提案”。

結語：以用戶為中心，重構家居消費價值鏈從TATA木門與小紅書的合作中可以看出，傳統門企若想在年輕消費市場破局，需完成三大轉型：1、研發模式轉型：從“設計師主導”轉向“數據+用戶雙輪驅動”，建立用戶需求洞察體系；2、營銷模式轉型：從“功能賣點灌輸”轉向“場景化內容種草”，構建“體驗-信任-轉化”的閉環；3、價值模式轉型：從“產品功能提供者”轉向“生活方式提案者”，以技術賦能用戶個性表達。在“建設安全、舒適、綠色、智慧的好房子”的國家戰略下，TATA木門以“國匠精神”為底色，通過小紅書平臺完成了一次從“技術型產品”到“情緒價值載體”的躍遷。對于門企而言，這不僅是營銷層面的創新，更是對家居消費本質的回歸——讓每一扇門，都成為用戶理想生活的入口。