新聞來源：定制觀察

國內(nèi)家居市場正深陷內(nèi)卷與存量博弈的泥沼，企業(yè)高舉“出海”旗幟，東南亞、歐洲、中東、北美，出海的終點站在哪里？

5月底，國務(wù)院總理李強(qiáng)應(yīng)印尼總統(tǒng)普拉博沃邀請，對印尼進(jìn)行正式訪問。此次訪問意義重大，為兩國經(jīng)貿(mào)、投資等多領(lǐng)域合作注入強(qiáng)勁動力。對于有意出海的家居企業(yè)而言，這無疑是一個積極的信號。中小企業(yè)可借助中國駐印尼商會的合規(guī)咨詢和市場準(zhǔn)入指導(dǎo)，降低出海的政策風(fēng)險，提升國際化運營效率。

那么印尼真的遍地是黃金嗎？今天我們從五個維度看家居出海印尼。

印度尼西亞作為東盟最大的經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)長期保持5%的增速，2022年創(chuàng)下歷來最大的貿(mào)易盈余，其消費升級曲線完美復(fù)刻2000年的中國黃金周期，被認(rèn)為是東南亞最重要、最有活力的市場之一。

人口紅利：年輕力量驅(qū)動消費引擎

印度尼西亞坐擁2.8億人口的龐大內(nèi)需市場，不僅是東南亞最大經(jīng)濟(jì)體，更輻射整個6億人口的東盟市場。其國民平均年齡僅28歲，年輕人口占比極高，正處于置業(yè)安家、組建家庭的旺盛消費周期，對各類家居產(chǎn)品的需求持續(xù)攀升。與此同時，印尼的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展正催生規(guī)模可觀的中產(chǎn)階級，消費升級趨勢日益顯著，推動市場對品質(zhì)化、個性化、設(shè)計感更強(qiáng)的家居產(chǎn)品需求激增。

巨大的人口基數(shù)、年輕化的消費主力與持續(xù)壯大的中產(chǎn)階層，共同構(gòu)成了驅(qū)動印尼家居市場高速增長的“三位一體”引擎。

圖片來源：曉報告

戰(zhàn)略區(qū)位：輻射亞太的貿(mào)易樞紐

印尼地處東南亞核心地帶，扼守馬六甲海峽等關(guān)鍵航道，是連接亞洲、大洋洲及全球市場的天然樞紐，能夠高效輻射東南亞、南亞及澳大利亞市場，成為區(qū)域供應(yīng)鏈布局的戰(zhàn)略支點。

產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)：中小企業(yè)生態(tài)活力迸發(fā)

印尼本土家具產(chǎn)業(yè)高度繁榮，擁有超過 29 萬家相關(guān)企業(yè)，形成了一條完整且成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條。產(chǎn)業(yè)生態(tài)以靈活、創(chuàng)新的中小企業(yè)為主，具備快速響應(yīng)市場變化的能力和成本優(yōu)勢。同時，其豐富的木材資源與勞動力優(yōu)勢，更為家居制造業(yè)提供了堅實的支撐。

史詩級基建：新首都引爆千億需求風(fēng)暴

印尼政府正在推進(jìn)總投資高達(dá) 2300 億美元的努桑塔拉新首都建設(shè)計劃，創(chuàng)造了前所未有的基建機(jī)遇。新首都及配套建設(shè)帶動全國住宅項目激增，2022 - 2024 年間住宅項目增長高達(dá) 49%，房地產(chǎn)市場一片繁榮，為家居產(chǎn)品帶來了巨大的需求。

同時，旅游業(yè)復(fù)蘇與商務(wù)需求推動星級酒店建設(shè)，同期增長率達(dá)到 21%，直接刺激了高端家具及軟裝的采購需求。此外，寫字樓、商業(yè)綜合體等配套設(shè)施同步建設(shè)，也為辦公家具、公共空間家具帶來了持續(xù)的增量，整個家居市場呈現(xiàn)出一片蓬勃發(fā)展的景象。

中印尼關(guān)系：政治經(jīng)貿(mào)雙輪驅(qū)動

2025年是中印尼建交75周年。自2013年雙邊關(guān)系提升為全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系以來，中國一直是印尼最大家具進(jìn)口國。2024年中國與東盟雙邊貿(mào)易額突破1.5 萬億美元，中印尼貿(mào)易額1478億美元。而區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定（RCEP）的實施是關(guān)鍵，90%以上商品實現(xiàn)零關(guān)稅，大幅降低貿(mào)易成本，簡化原產(chǎn)地規(guī)則，為家居企業(yè)構(gòu)建高效供應(yīng)鏈提供政策保障。同時，在“一帶一路”東風(fēng)的推動下，中國對印尼基礎(chǔ)設(shè)施和制造業(yè)的投資持續(xù)增加，進(jìn)一步優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)鏈布局的硬件與政策環(huán)境，為家居企業(yè)深化本地化運營創(chuàng)造了有利條件。

早在此之前，志邦、索菲亞已于2022年、2024年開始積極投身印尼搶占先機(jī)。

索菲亞-雅加達(dá)高端定制體驗館

2024年12月索菲亞在印尼雅加達(dá)開設(shè)了高端定制體驗館，占地500平方米，覆蓋索菲亞6大核心品類。索菲亞集團(tuán)副總裁潘雯姍說，印尼市場有活力和潛力。索菲亞將以雅加達(dá)店開業(yè)為契機(jī)，進(jìn)一步擴(kuò)大在東南亞地區(qū)的影響力。

志邦家居-雅加達(dá)9S展廳、泗水市品牌專賣店

2022年年底，志邦家居9S展廳在雅加達(dá)正式落戶，展廳位于南雅加達(dá)-kemang，周邊聚集Poliform、Felxform、BBItaly、Arclinea等全球知名進(jìn)口家居品牌，滿足業(yè)主、設(shè)計師、建筑師各類需求，是家裝需求者的品質(zhì)之選！。2024年2月志邦家居位于泗水市中心繁華的主干道Jl.Mayjen HR.Muhammad的品牌專賣店在印度尼西亞開業(yè)，周邊聚集各類高端家居賣場，高端酒店和購物商場。

志邦家居雅加達(dá)店

從“盲目試水”到“精準(zhǔn)著陸”，印尼市場就像一片充滿希望的“新大陸”，等待著勇敢的開拓者去挖掘?qū)毑亍?

出海，從不是“降維打擊”，而是“系統(tǒng)性工程”。作為定制家居行業(yè)標(biāo)桿性展會，廣州定制家居展聯(lián)合印尼MPM共同打造ICHF印尼國際定制家居展，整合政策資源、產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)與精準(zhǔn)客群，助力中國家居企業(yè)精準(zhǔn)把握東盟市場持續(xù)釋放的增長紅利。

ICHF印尼國際定制家居展作為首個以 “定制家居” 為核心的海外專業(yè)展，展出面積達(dá)5000㎡，預(yù)計超200家中國、東盟和歐洲等全球定制家居產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)參展。展會預(yù)計吸引15000 + 專業(yè)買家，涵蓋地產(chǎn)商、設(shè)計師、經(jīng)銷商等有需求的質(zhì)量精準(zhǔn)客戶。展會同期也將舉辦中國定制家居領(lǐng)航計劃商務(wù)考察活動，印尼定制家居國際交流論壇，助力中國定制家居企業(yè)獲取當(dāng)?shù)厥袌鲑Y訊，深入了解當(dāng)?shù)厥袌觥?

與其孤軍作戰(zhàn)，不如抱團(tuán)揚帆！屆時，ICHF印尼國際定制家居展還與同期多個展會聯(lián)動，包括IFMADWOODMAC（木工機(jī)械展）、INTERZUM（木材加工展）、RHVACICBT（制冷空調(diào)展）、SAFE WORK INDONESIA等，形成資源矩陣，通過產(chǎn)業(yè)鏈互補(bǔ)、觀眾資源共享、區(qū)域輻射協(xié)同，顯著提升整體展會的商貿(mào)價值與市場影響力。

結(jié)語：家居出海已告別低價傾銷的舊時代，品牌力、供應(yīng)鏈、數(shù)字化成為競爭關(guān)鍵。東南亞掘金之熱，在催促家居企業(yè)加速從“中國制造”到“中國品牌”的躍遷。“走出去是必選項，走上去是生死線”，這場沒有退路的全球化戰(zhàn)役，已然拉開帷幕。