新聞來源：定制觀察

行業內卷，產業轉型升級，輕高定趨勢白熱化，倒逼上游材料進階，板材企業率先各顯神通，但路徑不一。很多品牌卷環保，在性能、環保數值上死磕，環保健康很重要，但路不只有這一條。

近日，元豐新材冠名一列“元豐茉香板 天然凈味·淡淡茉香”的高鐵從南寧東站駛出，飛馳全國。這并非一次簡單的品牌曝光，而是元豐新材以“茉香板”為矛，以地域文化為盾，跳出傳統競爭框架，開啟品牌第二增長曲線的標志性事件。

“茉香板”作為元豐新材的爆款產品，去年在行業一經發布，引起巨大反響。“茉香板”是噱頭嗎？什么是高品質板材體驗？如何用傳統高鐵專列營銷，老壺裝新酒？《定制觀察》深度采訪元豐新材董事長陳姍姍，試圖拆解元豐新材品牌高速進階的底層邏輯。

消費者對環保健康的剛性需求從未減弱，但這僅是市場準入的“底線”。在消費升級與“情緒經濟”崛起的當下，家居產品被賦予了更多期待——它不僅是物理空間的構建材料，更是生活品質與情感體驗的載體。陳姍姍敏銳地捕捉到這一轉變：“消費者需要的不只是一塊環保健康安全的板，更是一個能承載美好生活想象的空間。這款板材（‘茉香板’）是具有情緒價值的。我們希望人們通過它，能感受生活的美好。”

元豐破局當下行業現狀的答案是其爆款產品“茉香板”。這款與北京林業大學聯合研發的創新板材，核心在于獨家“凈味工藝”——將天然茉莉花精華融入制造過程。這不僅使其凈味凈醛，遠超ENF、F4星、NAF等嚴苛環保標準，更賦予了產品獨特的情緒價值與文化內涵。

這塊名為“茉香板”的創新產品，是元豐品牌升級的核心載體，更是其文化輸出的具體化身。其誕生地——中國南寧橫州，這片全球每10朵茉莉花就有6朵誕生的土地，承載著中國人對美好生活的向往。元豐新材扎根于此，讓這片土地的自然詩意與工業智慧在板材中交融。

“茉香板”實現了雙重價值，對消費者，提供健康保障之上的獨特文化體驗與情緒共鳴；對下游伙伴，則提供極具差異化、高附加值的產品和品牌賦能。元豐借此成功跳出了行業在環保和性能上“死磕”的窠臼，證明深度挖掘地域資源、精準把握情感需求、巧妙融合技術與文化，才是產品破局、實現溢價的新增量。

在產能過剩、競爭白熱化的市場環境下，僅靠優質產品已不足以構建持久的競爭優勢和利潤空間。元豐深諳此道：做產品是重要的生存基礎，但只有塑造出具有獨特文化內涵和情感連接的品牌，企業才能獲得更高的溢價能力、更強的抗風險能力和更廣闊的想象空間，實現良性發展與可持續增長——即開啟品牌的第二增長曲線。

為此，元豐將“茉香板”定位為品牌升級的核心載體與具象化身。它不僅是技術的結晶，更是元豐品牌理念和文化主張的集中體現，完成了品牌骨肉的塑造。通過這款產品，元豐成功地將抽象的品牌文化，轉化為消費者可感知、可體驗的具體產品。

選擇冠名“中國高鐵”，是元豐品牌躍遷的關鍵戰略落子，也是“老壺裝新酒”的典范，旨在搭載這一國家名片飛速發展。

不同于以往高鐵營銷僅注重聲勢，元豐此次實現了品牌聲量的全面開花，并深度融合品牌文化與爆款產品“茉香板”。“天然凈味 淡淡茉香”的Slogan，精準傳遞產品核心價值和品牌文化調性。這使其徹底脫離了傳統的品牌營銷模式，以獨特的“茉香文化”為內核，賦予品牌營銷更強的文化張力與軟植入效果。

飛馳在京滬、粵港澳等八大經濟動脈上的元豐“茉香板”高鐵冠名列車，憑借日均千萬級的龐大客流，高效構建全國性品牌認知網絡。更重要的是，高鐵象征的中國速度、可靠品質與極致追求，恰是元豐精神的完美鏡像。兩者的深度融合，是品牌信任的“基礎設施”建設，傳遞了元豐驅動產業升級、服務美好生活的堅定決心。

在行業轉型的深水區，元豐新材躬身入局，展示了一家領軍企業如何以創新思維跳出窠臼，將冰冷的人造板轉化為承載地域文化與美好生活情感的溫度載體，并通過戰略級的品牌運作，打出了一場漂亮的品牌升級之仗。其核心啟示在于：未來的行業領導者，必然是那些能夠將技術創新、文化底蘊與情感共鳴完美融合，并以此構建獨特品牌價值護城河的企業。元豐的“茉香之旅”，正為行業駛向更廣闊的價值藍海，標注出一個清晰的航向。