新聞來源：定制觀察

宋氏美學扎堆？舊改起飛？材料商“逆襲”？一場展會，看行業深度變局！

2025廣州建博會的大幕降下，但從產品到空間，從技術到趨勢，依然值得細品。本期定制觀察帶你復盤，解鎖本屆建博會上最值得關注的十大趨勢關鍵詞。

典型代表：瑪格精品定制、金牌家居、百得勝、德瑯輕奢木作

東方文化的風吹拂經年，但本次定制家居企業卻意外“撞題”—— 不約而同地將目光投向了“宋代美學”。

從瑪格精品定制以展館取宋式桁梁之形，到展廳內部四合院回廊式布局的風雅；從金牌家居萃取唐宋美學精髓、推出“極致東方”整家定制系列；再到百得勝以靜奢風詮釋宋式美學，打造三大輕高定空間；德瑯輕奢木作這次展會以“宋韻雅集”為主題……以木為骨、以境為魂，重塑當代東方美學的悠遠底蘊。

瑪格精品定制

金牌家居

百得勝家居

德瑯輕奢木作

定制觀察點評：

宋式美學的風潮漸起，既是文化自信的具象化表達，亦是中產審美取向的投射。當然，這場美學復興的終點并非復刻宋代，而是以文化為基、以設計為筆，勾勒出現代生活的理想形態。

典型代表：歐派、索菲亞、TATA木門

渠道戰已經打響，眾多企業將下沉市場視作拓寬增量的突破口。而在今年的建博會上，小店模式開始呈現出加速推進的態勢。

為搶占下沉市場，歐派、索菲亞等頭部品牌紛紛推出小店模式。以索菲亞的“1+N+X”模式為例，零售分銷商建店面積100㎡起，僅需30萬；歐派旗下歐鉑麗150m2起就能做全案大家居。而今年的TATA木門，在首次亮相的三大店態體系中，其“衛星店”采用輕資產模式精準卡位縣域及社區市場，面積嚴格控制在60-120㎡區間。

定制觀察點評：

“大店+大商”這類重資產模式，讓企業負擔比較重。相比之下，小店模式更顯靈活、啟動資金壓力小，能夠吸引更多加盟商入局嘗試，這無疑為家居企業布局下沉市場提供了有力支撐。

典型代表：桑樂輕裝輕改、美涂士、臥賽舊改、大改造家

房地產市場邁入存量房時代，局改舊改成為行業焦點。在本屆展會上，多家企業推出針對廚房煥新、衛生間改造等產品，精準呼應了市場的升級需求。

美涂士攜“美到家”項目及社區店實景亮相；首次參展的桑樂輕裝輕改以“社區店+全鏈賦能”模式強勢登場；主打“局舊改”的哪吒小匠憑20㎡“膠囊小店”完成首秀；另有臥賽舊改、印象派整家定制等品牌悉數亮相。值得關注的還有，首次以“舊改創新實踐者”身份深度參展的大改造家，不僅帶來了“立方小店”全球首次發布會，還有舊改高峰論壇會與沉浸式舊改示范專區。

定制觀察點評：

舊改賽道目前尚處發展初期，專業品牌不多。但從展會來看，各路玩家已紛紛入局，只是能否站穩腳跟，還要看后續如何攻克標準化難題，如何構建完善的服務體系。

典型代表：一家美、德科康

今年高定品牌幾近缺席，輕高定展館卻排起長龍。值得一提的是，輕高定的趨勢不僅在定制家居領域凸顯，如今板材行業也正朝著高定與輕高定方向靠攏。

“一家美香杉精板，輕高定首選”—— 來自廣西的一家美香杉精板以“材料黑馬”之姿突圍，其差異化破圈的關鍵，正在于錨定輕高定賽道；德科康打出“高定專用飾面板”的鮮明定位，并帶來2025年新款潮流花色的精板。

定制觀察點評：

如何讓“輕高定”概念落地，不妨從源頭尋找差異化突破，實現從材料革命到價值躍遷。正如一家美以空間需求為出發點，聚焦板材革新，憑材料與工藝創新構建差異化競爭力。

典型代表：索菲亞、歐派、豪邁中國

區別于以往的大操大辦，今年參展不再追求“秀肌肉”式的門面打造，而是聚焦經銷商對接。

索菲亞洽談區

歐派洽談區

豪邁中國簽約區

從入口處高懸的海報，到展位門口大屏滾動的招商口號，再到洽談區滿墻的扶持政策，處處透著“招商為核心”的信號。尤其像索菲亞，淡化展位場景打造，直接在展館外墻與門口亮明招商廣告，而歐派用了近半展位做洽談區，還有豪邁中國直接在現場搭起簽約臺。

定制觀察點評：

輕搭建重招商的策略，是企業踐行降本增效的體現。一方面是品牌對自身認知度的篤定，另外也反映出品牌想把“錢用在刀刃上”。借展會鏈接目標人群，在控本同時實現招商高轉化。

典型代表：科凡高定、金牌家居、瑪格精品定制、百得勝

在流量聚合與互動層面，新媒體平臺的優勢更為顯著。而此次展會上，很多企業已經敏銳捕捉并深度借力這一優勢。

金牌家居董事長潘孝貞的個人視頻號，帶來廣州建博會的現場直擊，分享展會亮點與品牌動態；科凡高定創始人林濤也通過其視頻號為他和聯邦高登的聯合策展大力宣傳。此外，百得勝家居董事長在個人視頻號推出互動問答系列，瑪格精品定制則聚焦全新【桁】系列的首秀亮點。

定制觀察點評：

渠道為王，流量當先。無論是企業高管親自下場的“老板IP直播”，還是官方賬號策劃的“云逛展”，折射出企業在數字化時代下，為突破地域限制，在拓寬招商路徑上的積極嘗試。

典型代表：百得勝、Lamett樂邁石晶、科凡高定

破“卷”新思路，聚焦產品差異化。而在這次建博會上，這種以產品差異化破“卷”的趨勢表現得尤為明顯。

百得勝重磅發布無縫水漆柜體；科凡高定與聯邦高登圍繞「探尋免漆工藝高級美」主題，集中呈現了免漆工藝的多元產品；而源自歐洲的品牌Lamett樂邁石晶，更將石晶材質拓展至全屋場景，正式開啟“石晶全屋整裝時代”。

定制觀察點評：

新材登場，破卷正當時。依托極具競爭力的產品優勢，來規避同質化競爭，在實現產品溢價與品牌高端化的同時，也為行業高質量發展賦能。

典型代表：華立、志華、三威新材、一家美

向來身居幕后的飾面板，此次展會卻相當高調。各大品牌紛紛亮出“殺手锏”，賺足了眼球。

華立

志華

三威新材

一家美

華立股份攜旗下飾板、飾邊、五金等品牌亮相，華富立飾板新品“亞馬遜系列”完成首秀；志華帶來多款EB新品，涵蓋卡尼亞?流光疊彩系列、EB金屬光感3D膜等；三威新材展出吸音墻板、靜電噴粉板等產品；一家美則攜香杉FOSB與無醛OSB兩大系列登場。

定制觀察點評：

飾面板從配角變主角，本質是材料革命的詮釋。這既標志著行業對材料價值認知的躍升，更折射出消費升級倒逼的產業進化—— 其環保等級、性能及飾面工藝均在全面升維。

典型代表：瑪格精品定制、德瑯輕奢木作、奢匠全屋定制

相較其他地區品牌的單點作戰，重慶此次“品牌組團”，無疑是本屆展會上的一大亮眼看點。

瑪格精品定制

德瑯輕奢木作

奢匠全屋定制

渝派定制家居企業以超強陣容集體亮相，包括瑪格精品定制、德瑯輕奢木作、奢匠家居、美心、西南鋁定制等知名品牌。與此同時，由重慶市定制家居協會牽頭組織的“水漆定制 看重慶”戰略發布會于建博會同期舉辦，“水漆定制推廣聯盟”也在現場宣告成立。

定制觀察點評：

渝派定制家居此番抱團亮相，強化了“渝派”的辨識度。依托建博會等平臺向全國渠道滲透，有利于打破區域壁壘。而隨著渝派的崛起，也昭示著西部正在成為定制行業的中堅力量。

典型代表：華為鴻蒙智家、海爾三翼鳥、智有范

在智能科技引領產業升級的背景下，全屋智能成了此次展會的一大看點。

華為鴻蒙智家

海爾三翼鳥

智有范

華為、海信、博世等科技巨頭首次跨界參展。其中，華為鴻蒙智家整合了照明、新風、影音娛樂等子系統；海爾三翼鳥展現了局改、智慧照明、定制、全屋智控等全屋場景方案；智有范將極簡線條與光影融合，構建兼具“產品-體驗-洽談”功能的全場景智能家居體驗空間。

定制觀察點評：

從“單點智能”到“全屋生態”，絕非簡單的功能疊加，而是通過個性化定制和全場景聯動，讓科技融入日常，最終帶來人們生活方式的深刻變革。

結語：

看展會，既要觀產品、探趨勢，也得留意喧囂之下的行業初心與長遠布局。正如業內所言，越是市場低迷，越要常懷對行業的敬畏之心，以及對于市場、產品和未來的探索。

無論是對宋代美學的傳承，對新型材料的深耕，還是對全屋智能的突破……這些實踐無不印證，在轉型道路上仍有上下求索者。2025下半年序幕已拉開，繼續拼下一個未來。