明碼實價，顧名思義就是標實價、無議價。對消費者來說，消費更透明，省去貨比三家、砍價的麻煩，可謂省時省力省心。超市、商場的商品多實行明碼實價，可是對于家具建材產品而言，由于直營、分銷、攤位租賃費等多重原因，明碼實價卻遲遲難以推行。明碼實價對于木門行業可行嗎?木門明碼標價的路還有多遠！

一、明碼標價兩頭難

雖然目前木門產品都在明碼標價，但是非活動期間，木門品牌在標價的基礎上，或多或少都有讓價空間，讓利的方式基本上分為三種情況：品牌自身優惠即廠家直銷或直供、店長讓利、同一品牌買兩種或三種產品可適當優惠。不過對于已經標注特價款、特惠款字樣的產品，價格沒有讓利空間。

明碼實價在木門行業的確較少，在木門行業，明碼實價推行起來比較困難，目前大部分采取議價形式。一線、知名品牌基本上會采取明碼實價，不過小眾品牌會有高標價、低折扣的情形。此外業內人士透露建材市場做到明碼實價的少，這與行業性質、消費者的消費心理、市場競爭度等有關系。

二、價格混亂主因

銷售渠道多，對市場價格會造成一定的紊亂，比如網絡團購、小區團購等，組團消費和個人單獨購買，給的優惠力度自然是不一樣的。另外，行業競爭比較激烈，同質化嚴重等阻礙明碼實價的實施。這或許與品牌熟知度不強、集中度不夠有關。有時候商家標明了價格，消費者仍會進行砍價、議價，明碼實價的實施受阻，跟消費者的這種購物心理也是有一定關系的。而馬可波羅時鋒則認為，對于木門行業，一線品牌多能做到明碼實價，不過有小眾品牌低價、低折扣的沖擊，會對整體市場的明碼實價難全面實施。

三、木門明價之路

要做全球有競爭力的企業必須要有更多的精力用在創新，提高產品質量，提高客戶服務上，而絕非是停留在沒完沒了的惡性價格戰中，明碼實價是對消費者利益最大的保護，明碼實價也是行業走向規范化的必然要求。明碼實價與打折促銷并不沖突。產品標明實價，廠家讓利或者賣場優惠，都是在實價的基礎上進行，不是說價格有水分，而是廠家和賣場進行讓利促銷。對于家居建材而言，沒有促銷活動難帶動人氣，或者說難實現羊群效應。而有些促銷活動是企業不優惠，賣場進行讓利，說到底最終還是讓消費者獲利。

由此可見明碼實價會是未來發展的一種趨勢，不過短期內難實現。至少在5年至10年內，木門行業都無法實現全面明碼實價。目前家居賣場很多，而賣場與賣場之間的優惠力度也是不一樣的。另外，這也與家居建材行業的性質、消費者的消費習慣、喜好有關。短期內難實現可能跟目前木門行業正處于洗牌階段，小品牌生存會越來越困難，進而被淘汰掉，如此會迎來市場發展的小高潮，明碼實價的推行或許會順暢很多，此外木門市場魚龍混雜，大品牌、小品牌、貼牌等混合在一起，這就導致大品牌不敢輕易地明碼實價。等淘汰掉落后產能的品牌，市場自然會實現明碼實價。