營(yíng)銷一方面要有自己的個(gè)性、用自己的特色創(chuàng)造出需求吸引消費(fèi)者，另一方面是全方位地滿足顧客個(gè)性化的需求，也就是說(shuō)企業(yè)要開(kāi)發(fā)出個(gè)性化、豐富多彩的比較另類的產(chǎn)品，以突破常規(guī)的富有沖擊力的營(yíng)銷，挖掘、引導(dǎo)、創(chuàng)造并滿足市場(chǎng)需求，符合當(dāng)今人們求新、求異、求變的個(gè)性化消費(fèi)潮流。

當(dāng)今社會(huì)，各種技術(shù)發(fā)展日新月異，鎖具市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，讓消費(fèi)者感到盲從，產(chǎn)生誤區(qū)。目前很多有品牌的、沒(méi)品牌的產(chǎn)品相繼出現(xiàn)在五金市場(chǎng)上，而大部分消費(fèi)者對(duì)于品牌影響還是很陌生的，一些鎖具品牌企業(yè)也只有業(yè)內(nèi)的人士知曉，大部分消費(fèi)者是不知情的。因此鎖具行業(yè)發(fā)展品牌意識(shí)非常重要。

行業(yè)分析師認(rèn)為，五金鎖具企業(yè)的入行門(mén)檻低，許多五金鎖具企業(yè)的產(chǎn)品種類繁多，質(zhì)量要求不高，價(jià)格便宜，所以一定擁有市場(chǎng)，這種低門(mén)檻的五金鎖具必然會(huì)使整個(gè)五金鎖具市場(chǎng)的門(mén)檻低下。即便是五金鎖具企業(yè)具備了先進(jìn)的技術(shù)，但是五金鎖具市場(chǎng)隨之就會(huì)出現(xiàn)相同的鎖具產(chǎn)品。目前國(guó)內(nèi)鎖具市場(chǎng)以生產(chǎn)中低檔的鎖具產(chǎn)品品牌為主。由于鎖具行業(yè)屬于勞動(dòng)密集型行業(yè)，入行門(mén)檻低，專業(yè)化程度不高，高端產(chǎn)品種類非常稀少。鎖具行業(yè)發(fā)展面臨品牌意識(shí)淡薄的問(wèn)題。

企業(yè)對(duì)品牌意識(shí)淡薄，沒(méi)有自己品牌的鎖具產(chǎn)品，只是一些不知名的鎖具產(chǎn)品。而小鎖具也應(yīng)該有他自己的品牌產(chǎn)品，只有了品牌，鎖具產(chǎn)品才有自己的標(biāo)簽，增加客戶對(duì)企業(yè)的認(rèn)知度。但是一些鎖具企業(yè)沒(méi)有意識(shí)到品牌的重要性所以五金鎖具的品牌產(chǎn)品少之又少。

鎖具企業(yè)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)體制、經(jīng)營(yíng)方法不能使現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)資源和生產(chǎn)要素得到最好的配置和利用，這是國(guó)內(nèi)鎖具企業(yè)普遍具有的特征。

環(huán)保節(jié)能安全用“鎖”環(huán)保節(jié)能與安全是現(xiàn)在鎖具行業(yè)在生產(chǎn)中注意的。環(huán)境問(wèn)題的嚴(yán)峻號(hào)召更多有責(zé)任感的生產(chǎn)者的切實(shí)行動(dòng)。產(chǎn)品是否通過(guò)環(huán)境體系和職業(yè)健康安全體系的認(rèn)證；是否逐步采用環(huán)保電鍍工藝，減少氰化物使用、采用3鉻電鍍；是否達(dá)到電鍍廢水處理和電鍍行業(yè)污染物排放標(biāo)準(zhǔn)，都是廠家開(kāi)始更注重的問(wèn)題。