隨著建材家居市場漸趨飽和、消費者消費觀念轉變，以及互聯網對建材家居實體店的沖擊，建材家居行業正在經歷著新一輪的洗牌。在經歷市場變革、行業洗牌之后的建材家居市場格局也將悄然改變，那么，2016年下半年的建材家居行業又會呈現出哪些新的發展形勢?

高端門窗受矚目，強企盡顯高端風范

近幾年全國整體經濟水平提高，全國高端消費人群數量不斷增加。據調查，截止到2015年，中國大陸地區600萬資產高凈值人群數量約314萬，比去年增加24萬人，增長率達到8%。高端消費有增無減，豪宅成交量也隨之大幅上漲，更多消費者把目光投向高端門窗市場。根據裝飾裝修協會2016上半年調查數據顯示，今年上半年全國高端家居用品的銷量較去年上半年增長高達五倍，其中，高端門窗的銷量占了六成左右，這也為派雅門窗、怡發門窗等高端門窗帶來無限商機。

對于高端消費者而言，相比于價格，更看重門窗品質和設計是否高端，能否提升整個家居的檔次。因此，在高端門窗受熱的情況下，門窗企業還需在產品外觀設計、產品質量方面下工夫，才有望贏得更多高端消費者芳心。在這方面，高端門窗代表之一的怡發門窗則頗有經驗。

據了解，怡發門窗成立于2004年，擁有先進的機械設備、專業的設計和生產團隊，一直專注于高端門窗的研發與制造。為保證品質高端，怡發門窗采用航天品質鋁材，抗氧化能力出色，所有的門窗傳動及控制系統配件均采用德國“絲吉利婭SIEGENINA”、“格屋GU”、“好博”等專業門窗配件，有效地保證了門窗的使用壽命。

在產品設計方面，怡發門窗主打大氣、典雅之風，既有傳統古典風韻，又不失現代時尚感，產品整體盡顯高端質感，為消費者營造高貴、典雅的生活環境。而憑借其高端品質，怡發門窗深受行業認可，多次獲得“高端門窗十大品牌”等獎項，也成為不少經銷商加盟首選品牌。

多個轉型升級政策出臺，企業面臨升級挑戰

今年二季度以來，發改委、工信部、財政部等部門已先后出臺了多個促進制造業轉型升級的政策文件：國務院辦公廳印發《關于促進建材工業穩增長調結構增效益的指導意見》、《關于深化制造業與互聯網融合發展的指導意見》，優化產業布局和組織結構;在此之前，中共中央、國務院印發《國家創新驅動發展戰略綱要》，要求發展智能綠色制造技術，推動制造業向價值鏈高端攀升;另外，發改委、工信部還聯合發布《關于實施制造業升級改造重大工程包的通知》。

對此，有專家分析，如今我國制造業正處于重大轉折期，其轉型升級是否順利也將影響到國家經濟的整體發展。門窗企業作為制造業的一部分，也將面臨轉型升級挑戰，特別要在“加強創新”、“改善技術”、“提升質量”等方面多做努力。這些措施看似簡單，但是門窗企業真正實施起來卻并易事。

轉型升級雖不易，但也有少數表現出色的門窗企業，怡發門窗作為門窗十大品牌，具有較強前瞻性和洞察力，先于其他企業積極進行轉型升級，為加強創新、提升技術和質量，投入了大量人力、物力，并取得不錯成效。

互聯網思維回歸理性，產品與服務仍是核心

在2015年大熱的“互聯網+”，讓不少企業看到商機，紛紛結合互聯網思維進行發展。到今年，業內對互聯網+的視角逐漸回歸理性，開始意識到，互聯網只是一種工具，而并非萬能鑰匙。首先在產品上，像門窗這種大件的家裝產品，消費者更注重的是對產品的體驗，但通過互聯網卻無法直觀感受到;其次在服務上，消費者需要完善的從售前、售中到售后一條龍服務，而通過互聯網，企業的服務較難實現。

對于傳統門窗企業來說，再酷炫的互聯網思維也比不過質量過硬的產品和完善的服務。從目前來看，大部分門窗企業更愿意將“互聯網+”作為自己的推廣方式，而不是主要的營銷手段。雖然也有不少門窗企業致力于發展O2O雙線打通的銷售模式，但“做好產品和服務才是根本”依然是大多數門窗企業的堅持。

其實，行業洗牌引發的格局和發展趨勢變化，對于建材家居企業來說，既是挑戰也是機遇，其他企業如若能像怡發門窗等優秀企業那樣審時度勢，借機發展，或能把企業發展推向新高度。