春節不遠。年末作為營銷的一大好時期，不少家居建材商家借助這一節點紛紛上演營銷大戲，放價刺激年后裝修者的購買欲望。與眾多同行相似，門窗行業年末營銷噱頭也是層出不窮，各大門窗商家紛紛用自己獨特的營銷活動，吸引公眾的眼球。但是，年末是消費潮，也是難銷售潮。各門窗商家打出的口號大同小異，產品服務也是更多雷同，面對年末消費“大蛋糕”，門窗企業又該如何把握?

年末消費“大蛋糕” 門窗企業該如何把握?

春節促銷：門窗企業營銷噱頭層出不窮

臨近年終，即便是在成本上漲、產能過剩、競爭激烈的行業新常態下，門窗廠商用來吸引消費者眼球、搶占客戶注意力的營銷噱頭依然層出不窮。面對“春節消費潮”，各大門窗企業重裝上陣，媲美娛樂圈炒作手段。

第一，部分門窗企業實現捆綁銷售，通過宣傳異業聯盟、跨界合作、外界注資等手段，過分夸大企業自身的實力。

第二，市場上流行哪個關鍵詞，就炒作什么，沒有門窗企業自身的產品特色，或者更多的通過嫁接、配套品的搭配來強撐，實際上卻沒有什么突破。2016年以來，環保、工匠精神等熱詞就是一個最好的范例，一度成為企業實力的“標簽”。

第三，門窗代言多如牛毛，其效果也是有目共睹。然而，也經不住一些企業找代言人的隨意性，或者根本就沒認真想過要傳遞給消費者什么樣的理念。

第四，在年末時期，“低價鉅惠”“工廠價”“冰點價直銷”等是一種常態了，看上去這是深諳“饑餓營銷”的消費心理，實際上出產的產品底價多少怕是只有廠商自己知道。

第五，年末海報、＊＊＊、網紅直播等各種類型的方案策劃吸引了一眾消費者歡迎，然而產品與服務的打造，卻沒有半分的耐心去沉淀。

年末大蛋糕：門窗企業如何把握?

雖說年末營銷方案五花八門，但真正效用已經擺在眼前，大概現狀大抵就是如此了：直播神馬的都是浮云，低價神馬的都成了欺騙，海報看看也就行了。年末是消費潮，但也是難銷售潮。看看各個門窗企業打出的口號大同小異，產品服務也是大同小異，消費者的興致缺缺。

那么，年末營銷，門窗企業到底做還是不做呢?要小編看，做，必須得做，而且要做的漂亮。難以否認，年末是一塊大蛋糕，你不做，總有人要跟上，既然如此，為何不自己把握好呢?

首先，得有品牌，但并非雜牌。品牌是企業的臉面，要想獲得消費認同，就得用品牌文化圈牢。尤其是在年末營銷中，價格相同，但品牌知名度高的產品往往能更多的得到青睞，因為它能夠展現一個人的品味。

其次，營銷方案不應受局限。眼下最火熱的網紅直播、微電影等宣傳門窗品牌已經是爛熟于心了，作為一個有追求的門窗人，要走在潮流的尖端，不拘泥于當下最火的營銷方案，而要另辟蹊徑，自己成為弄潮兒，“先下手為強”取得先機。

最后，服務很重要。年末營銷，不要以為產品價格夠低就一定會趨之若鶩，只有好的服務、優質的產品、實惠的價格三合一才能最大程度的增加關注度。

除夕將至，門窗行業的年末追擊戰越演越烈。在消費者成為市場主體的時期，要讓消費者從心底里認同自己的產品才是最重要的，這也就是說“賣產品先得賣營銷”，只有營銷做到位，門窗企業的產品市場才能有所突破。年末作為營銷的一大好時期，門窗企業當然不能錯過。門窗企業只有另辟蹊徑，方能搶占年末消費這塊“大蛋糕”。